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戛纳创意节:联合利华赢得2024年度创意营销奖项

作者: Jimmie

2024-05-14 15:01 浏览 · 2511

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戛纳国际创意节宣布联合利华(Unilever)为2024年年度创意营销者(Creative Marketer of the Year)。这一荣誉奖项授予那些在长期内积累了大量标志性、屡获狮奖的作品和营销人员。联合利华因其勇敢、富有创意和创新的营销解决方案而享有盛誉。

 

联合利华上一次被授予年度创意营销者称号是在2010年,随后几年内获得了数百个奖项。在去年的戛纳国际创意节上,联合利华的多个品牌赢得了狮奖,包括多芬(Dove)、赫尔曼(Hellmann’s)、Dirt Is Good(在不同地区分别称为Persil、Skip和OMO)、马格南(Magnum)、凡士林(Vaseline)、玛美(Marmite)和方便面(Pot Noodle)。

 

2023年,联合利华最大的品牌多芬(Dove)凭借由伦敦奥美(Ogilvy, London)和马德里DAVID(DAVID, Madrid)创作的“#TurnYourBack”广告活动赢得了媒体狮大奖(Media Lions Grand Prix)。

 

媒体狮奖评审团主席Christian Juhl认为,“#TurnYourBack”是一个及时的例子,展示了我们的行业如何利用媒体的力量来保护年轻人,并让他们有能力拒绝屈从于人为标准的压力,自信地做真实、未经滤镜的自己。

 

多芬(Dove)的包容性美丽使命首次通过其2004年的“真实之美”(Real Beauty)广告活动启动,今年迎来了20周年。

 

2013年,在此平台基础上推出的“多芬真实之美素描”(Dove Real Beauty Sketches)广告活动,旨在明确证明女性比她们自己认为的更美丽——这一活动获得了16个狮奖,包括备受瞩目的丹·威登钛狮大奖(Dan Wieden Titanium Lion Grand Prix)以及次年的创意实效狮金奖(Gold Creative Effectiveness Lion)。

 

如今,多芬是一个市值60亿欧元的品牌,继续在多样性、公平性和包容性(DEI)方面倡导现实世界的变革,包括在美国引入《CROWN法案》(CROWN Act),使基于种族的头发歧视成为非法行为。该法案于2019年首次成为法律,目前已有24个州通过了相关立法。

 

联合利华品牌好乐门(Hellmann’s)也通过“Make Taste, Not Waste”创意平台在文化中脱颖而出,强调其长期以来帮助人们在厨房中应对食物浪费的使命。最近在超级碗比赛中,他们借助“Mayo Cat”宣传这一理念。

 

以同样幽默的语调,好乐门的“Mayo McHack”活动教英国人如何“破解”某著名餐饮连锁店菜单上缺失的蛋黄酱项目,去年在公关和品牌体验与激活类别中获得了两个银狮奖。

 

这些获奖活动证明了公司对创意的承诺,其背后是“站在前线”(Get on the Frontline)的营销理念,并通过其创意卓越计划“Creative Excellence program”付诸实施。该计划专注于有效性教育、提升创意抱负、培养创意人才以及消除创意障碍。

 

这一专门的项目由联合利华的创意委员会(Creative Council)推动,创意委员会汇集了公司的首席营销官和创意代理机构领导,由联合利华的首席增长与营销官Esi Eggleston Bracey主持。

 

关于联合利华的奖项,LIONS的首席执行官Simon Cook表示:“这个奖项旨在表彰和庆祝那些不断在全球范围内推出提升行业标准的卓越作品的品牌。联合利华在不同市场的众多品牌中,与众多代理机构合作,一直在不断推动创意的界限,展示了对创意力量作为进步和增长推动因素的明确理解和承诺。祝贺他们获得这一实至名归的奖项。”

 

联合利华首席增长与营销官Esi Eggleston Bracey表示:“感谢戛纳国际创意节认可我们的品牌领袖和代理机构合作伙伴,他们始终在推动创意的边界。我们对大胆、勇敢和更具创意的营销承诺坚如磐石。创意始于灵感,与商业在每一个时刻相连,与人们产生共鸣,建立令人向往、无法错过的卓越品牌。我非常荣幸代表我们出色的团队接受这个奖项,这个团队真正把握了人类连接的力量,为人们服务并发展我们的品牌。”

 

年度创意营销者奖项于1992年推出,过去的获奖者包括AB InBev、苹果、汉堡王、可口可乐、谷歌、喜力、宜家、玛氏、麦当劳、三星和微软等,它们每一家都证明了持续且世界一流的创意,是由创意文化支撑的,推动了业务绩效,并因此在戛纳国际创意节上赢得了多个狮奖。



*文章头图来自戛纳创意节

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