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邀你给麦当劳出创意!|2024金瞳奖未来力量全新品牌命题

作者: 未来力量

2024-05-28 20:22 浏览 · 14075

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众所周知,“π”代表圆周率。3月14日,除了是“国际圆周率日”,也是麦当劳的“派DAY”


以麦当劳经典产品派为载体,麦当劳中国自2015年起,每年3月14日“派DAY”,都会邀请粉丝们一起来吃派庆祝。


2025年的“派DAY”,麦麦希望听到大家的声音和想法,优秀内容将有机会在麦当劳落地执行!


2024金瞳奖未来力量赛道,麦当劳品牌命题正式发布——《派DAY,吃派就对》



01

·品牌介绍·


麦当劳是全球知名的餐饮服务品牌,近40,000家餐厅遍及全球,每天接待顾客人次超过6,800万。每一家麦当劳餐厅都立足于本地社区,为社区邻里提供美味和凝聚力,让美味与美好,人人轻松可得。


麦当劳于1990年进入中国内地市场。2017年,麦当劳中国市场成为麦当劳全球最大的国际发展特许市场,中信联合体成为控股股东。麦当劳中国进入“金拱门时代”,为加快本地化发展提供了新的赋能。截至2024年4月底,全国超6,000家麦当劳餐厅,员工超过20万, 麦当劳中国已成为麦当劳全球第二大市场,也是发展最快的市场。


麦当劳中国致力于提供随时随地的美味与优价。麦当劳中国拥有巨无霸、薯条、麦辣鸡腿堡、麦麦脆汁鸡等当家产品,并通过餐厅、外送、麦咖啡、甜品站、得来速等业务平台为顾客带来超级便利。麦当劳中国积极践行“用美味与热爱,凝聚社区邻里” 的初心,通过绿色增长引擎推动业务高速发展,发展绿色餐厅、绿色供应链、绿色包装和绿色回收,并长期投入青年就业和“麦当劳叔叔之家”实体公益项目,展现对美味、地球、人员和社区的热爱。


麦当劳在多个主流社交媒体平台运营品牌官方账号,并且定期举办不同的“社交媒体节日”,例如“派DAY”、“大薯日”等。麦当劳的核心社交媒体内容以“粉丝灵感”为出发点,提炼出能与粉丝产生共鸣的 「粉丝时刻」 (Fan Truth)。通过真诚、有趣的沟通,在公众和粉丝中增强品牌热爱,助力品牌转化。



02

·命题解读·


每年的3月14日是世界圆周率日,“派”与“π”谐音,所以世界各地皆有吃派庆祝的活动。麦当劳中国自2015年起,将每年3月14日的国际圆周率日设为“派DAY”,邀请粉丝一起来吃派庆祝。


“派DAY”是麦当劳经典的社交媒体节日,它不是单纯的产品优惠促销,有趣、好玩是整个项目首要考虑的问题。作为麦当劳长期经营重要的品牌资产,希望它能成为真正意义上的“节日”,而不是短暂的营销噱头或社交热点。


10年时间里,麦当劳的玩法也在不断拓展进化,从早期更多通过平面创意设计,来凸显圆周率和派的关系,到后来通过各种无厘头的限量周边、特别版包装、线下活动等,来强化“有趣有梗”的节日特性,激发更多二次传播。



03

·我们希望你·


数学的节日,与学生是最为联系紧密的。麦当劳连续10年通过该节日,拉近与学生的距离。2025年的“派DAY”,我们希望听到你们的声音和想法,以麦当劳经典产品派为载体,在3月14日前后开展有趣创新的传播互动,最终加强“派DAY吃派”的产品印记,在学生群体中加强麦当劳品牌影响力。



04

·作品要求·


结合以上命题进行原创提案,希望有来自年轻人的视角和态度,也要有品牌和产品的特色。‍


需围绕3月14日麦当劳“派DAY”,结合实际的售卖渠道、校园互动、宣传平台设计方案,优秀内容将有机会在麦当劳落地执行。


以PPT进行创意阐述,方案内至少需包括:策略洞察、创意阐述。


参赛作品不得含有色情、暴力、赌博、迷信、恐怖等敏感内容或负能量信息。


参赛作品不得侵权或抄袭,如涉及版权、使用权等侵权纠纷,责任由参赛者承担。为协助参赛选手避免视频配乐图片等素材的侵权风险,组委会可提供包图网下载通道,如需使用请联系金瞳奖未来力量赛道组委会(微信/电话:18501910188)



05

·参赛人群·


面向28周岁(含)以下的热爱内容的年轻人,包括但不限于在校学生、年轻内容从业者、广告公司新人等。


只要你对创意有热情、对创意推动商业这件事充满好奇,请毫不犹豫报名参与。



06

·奖励机制·


奖金激励


2024年,未来力量针对每一命题品牌设置独立赛道,每个品牌赛道将有5组选手进入终审


品牌赛道的第一名,都将获得5万元奖金,其他入围选手也将现场颁发获奖证书。


更多权益


01包机酒参与线下终审并现场提案 (每组1人)


02直面品牌方show出你的方案


03 旁听金瞳奖终审见证全场大奖的诞生


04 参与After party与百位行业大咖直面交流


05 领取未来力量赛道专属奖杯/证书


06 终审现场专业公关照拍摄


07 终审现场主办方进行采访


08 选手参赛心得优先在主办方官网发布


09 受邀参加2024金瞳奖内容盛典


10 探访行业优质公司/命题品牌公司


11 定向输送实习资格



07

·赛事安排·




08

·报名步骤·


1、请使用PC端进入未来力量赛道参赛系统

https://www.adquan.com/youth_track/register填写报名表相关信息并提交报名。可个人报名或三人(含)以下团队报名;


2、组委会审核参赛者资格后,将通过金瞳奖官方邮箱发送2024金瞳奖未来力量赛道参赛资料包以及《2024金瞳奖未来力量赛道参赛须知》


3、参赛者需在7月8日前将视频作品及针对参赛作品阐述的PPT方案上传至未来力量赛道参赛系统,并完成《2024金瞳奖未来力量赛道参赛须知》签名版扫描件的上传。


2024年金瞳奖未来力量将在后续邀请品牌为选手们开启Brief答疑专场。还有更多合作品牌命题将陆续发布,敬请期待!




赛道咨询/获取版权素材/加选手群可联系组委会

工作人员:郝盛楠

微信/电话:18501910188

(添加请备注青年赛道)


· end ·


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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