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金瞳放映厅 : 2018年网易云音乐的孤独营销

作者: 白冰

2018-12-25 13:53 浏览 · 13661

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这几年地铁营销是品牌热衷线下场景营销首选之地,花哨的广告千篇一律,有趣的营销万里挑一,在众多品牌营销里有多少场营销做到了过目不忘,产品渗透值得我们考究。


在网易发掘到自身产品的优势后做出了一系列营销,成功地将自己品牌推向了市场。利用了互动性较强的评论社区特色资源,获得最多点赞数的评论进行了一场线下地铁营销触动目标用户。视觉仅使用了红白两色,没有过多的复杂图形参与,利用平台4亿多条评论中先筛出点赞数最高的5000多条,最终挑出最容易引起地铁受众情感共鸣的乐评文案进行包装设计。把平台和线上的UGC内容推至线下,走近了更广泛的受众中。


2018金瞳奖媒介组整合类金奖


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获奖作品:《看见音乐的力量·乐评专列》

品牌方:网易云音乐

代理商:杭州网易云音乐科技有限公司

其他金瞳荣誉:2018金瞳奖媒介组全场大奖、媒介组户外类金奖


面对众多的广告,吸引路人目光,提升停留时间已不是户外营销核心目的,那些能产生共鸣的广告反而会更受大家青睐。不知2018年是否有触动你的线下户外营销呢?2019金瞳奖期待更多的优秀作品带给我们惊喜!


--------


2019金瞳奖现已全面启动,

想洞见更多经典作品,

欢迎登陆金瞳奖官方网站

如果有好作品,渴望被发掘、渴望被记录,

欢迎登陆金瞳奖官方网站

ccma.adquan.com 


更多疑问敬请咨询组委会同学~


640-1.jpeg


金瞳奖简介 

金瞳奖China Content Marketing Awards(2011—至今)由中国商务广告协会(CAAC)指导,传播行业第一平台广告门主办,作为首个对大中华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项,以内容为本源,以各类媒介及内容创意为维度,全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销式;以“洞见内容”为理念,始终聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定,见证了原创内容与内容营销的变迁。


挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察,是金瞳奖的价值所在。




关联公司:网易云音乐

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