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作者： 白冰
2018-12-25 13:53 浏览 · 26933
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这几年地铁营销是品牌热衷线下场景营销首选之地，花哨的广告千篇一律，有趣的营销万里挑一，在众多品牌营销里有多少场营销做到了过目不忘，产品渗透值得我们考究。
在网易发掘到自身产品的优势后做出了一系列营销，成功地将自己品牌推向了市场。利用了互动性较强的评论社区特色资源，获得最多点赞数的评论进行了一场线下地铁营销触动目标用户。视觉仅使用了红白两色，没有过多的复杂图形参与，利用平台4亿多条评论中先筛出点赞数最高的5000多条，最终挑出最容易引起地铁受众情感共鸣的乐评文案进行包装设计。把平台和线上的UGC内容推至线下，走近了更广泛的受众中。
2018金瞳奖媒介组整合类金奖
关联公司：网易云音乐
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