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百度贴吧推广:更精准的圈子营销

作者: 四方互动 深圳

2012-09-20 15:03 浏览 · 29826

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文/grace
 
社会化媒体的兴起,让品牌得以借助互联网的传播力量,挖掘更多的商业价值。而越来越多的企业也将微博、微信等,作为必不可少的营销平台。作为同样拥有庞大用户群,并在在互联网行业的不断迭代中积淀了9年的百度贴吧,近日也在百度世界2012营销分论坛上宣布推出全新商业产品——“贴吧推广”。这意味着贴吧商业化开始有了实质性的动作,也意味着百度正式进军社会化营销领域。
 
作为一片商机潜藏的互联网营销处女地,百度贴吧的商业价值是否被低估?对比微博等平台,贴吧又拥有什么样的独特价值?贴吧的巨大流量将以何种方式实现变现?为此,业界的专家同行们也在微沙龙中分享了他们的观点。
 
在新的社交网络涌现不穷的时候,我们也许会怀疑贴吧是否依然流行。然而刘翔退赛后,36小时内贴吧网友送出了超过1亿次的祝福,由此可见,贴吧在事件的快速引爆、话题病毒式传播方面的表现,依然体现了巨大的能量。从一些数据中我们可以看到贴吧在9年依然长存不衰的原因:月活跃用户2亿,月发贴量超18亿,一半以上的用户都有自己固定访问的互联网社交平台。然而在这些数据表象下,对于品牌来说更有价值的是,这是一个积攒了大批高质量用户群的社区。因兴趣主题聚合的贴吧用户创造出大量的中国网络流行词汇,“贾君鹏”“屌丝”等互联网热点事件也是在贴吧的推动下散布开。同样,这个社区也将为品牌带去优良的传播环境,知名营销专家、营投学创始人闫新程就表示,“这是一块充满创意又接地气的网络话题策源地,凭借长达9年时间的积淀以及百度搜索引擎的支撑,贴吧商业化大有可为。”
 
相较于微博等社交网络,资深营销策划人张志强认为,“百度贴吧的优势在于某个特殊群体的深度交互性。它利用了自己所有引擎市场的知名度与地位为各种目标群体快速的提供一个聚集点,这是别人无可比拟的。”某个特殊群体聚集在一起,将有利于品牌把握细分市场,安瑞索思中国首席营销官顾海林表示,“尽管微博、微信、Path等社交媒体生机勃勃,且各有杀手锏,但显然商业价值的开发一定从用户需要跟踪到用户细分再细分,兴趣点是关键之一,谁跟得越深谁机会更大。” 社交媒体的深度商业价值需要兴趣化细分,而百度贴吧就提供了这样一个“人以群分”的平台,同时它专而精的特质,让用户保持高度活跃和高度粘性,这也是很多大品牌正在瞄准贴吧而跃跃欲试的原因所在。
 
百度贴吧拥有利于营销的自身优势,但是在大环境中,贴吧也不得不面临论坛时代几乎已经过去的难题,然而贴吧绝不是一个人在战斗。google+曾被外媒评论为虚拟鬼城,空有用户却没有活跃度,但凭借与Google搜索,YoutTube等一系列Google旗下产品的整合,Google仍然为其羽翼未丰满的社交圈注入了流量与营销的价值。而在中国,百度搜索同样处于行业第一的位置,同时文库,知道,百科等周边产品也因为用户提供更专业的服务而保持用户粘度。清华大学总裁班、中山大学MBA特聘营销专家刘东明提出的建议是:“当贴吧与百度搜索,知道,品牌专区以及外围众多营销工具整合应用时,一条龙的服务将产生巨大的生产力。”
 
“让湖南卫视扬名火爆天下的超级女声,就是在百度贴吧中率先炒火的;论坛败落了,微博崛起了,但贴吧连续9年高速增长,覆盖网民“39%”。这些事实在暗示贴吧所潜藏的商业价值,也在告诉我们贴吧时代不会那么轻易的过去。” 北京四方互动广告有限公司总裁程彦栋谈到。2亿用户对百度贴吧的商业化来说是一个好的起点,厚积薄发,有容乃大。比较于微博营销套路的熟稔于心,贴吧更像是互谅网商业领域的处女地,只不过有更多的人逐渐意识到这里有座金矿,然而掘金的方式还需在实践中完善。
 
而此次推出的“贴吧推广”产品,无疑是社交流量变现的一次有力尝试。它立足于“人以群分”平台特性,以独有的智能选吧技术覆盖目标人群。而广告主以软性植入的方式,充分利用受众的兴趣点和爱好与其沟通。“贴吧推广”是否能担任起社交流量变现的重任,帮助百度撬动社交营销市场,值得期待。
 
新媒体营销的形式常更常新,所有人都是初学者,但学习的速度却是惊人的。以微博为首的社会化媒体营销元年刚刚始于2011,但现在几乎任何一个品牌都或多或少具备了在新媒体环境中与粉丝互动的思维。对于百度贴吧来说,这种商业价值的开采一旦开始,也势必会以几何级数的增长爆发。
 

关联公司:四方互动 深圳

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