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三年蝉联全国卫视四强,北京卫视携200人幕后团队向广告主推介

作者: 王文静

2015-11-19 22:42 浏览 · 18459

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一场推介会和招商会,北京卫视搞出了浓重的情怀味儿。
 
11月19日下午,“大圣归来·北京卫视2016重点资源推介暨广告招商会”的最后一场在北京举行。为了吸引金主们的目光,以北京卫视副总编辑徐滔为首,北京卫视200人的内容制作团队多数身穿红衣出现在推介会舞台上,以出乎意料的形式向广告主和媒体展现做好节目的“铁血雄心”,口号和决心喊的响亮。

 
到今年,北京卫视连续三年收视率稳居省级卫视四强,这给了整个卫视团队极大的鼓舞。作为本年度最重要的一场推广活动,北京卫视发布了2016年全新版面;同时,也披露出2015年京视卫星传媒公司全年营收同比上涨20%。在现场,北京卫视三支王牌“铁军”——“全国第一人文纪录军团”《档案》团队、“全国第一新闻纪实军团”《身边-生命缘》团队、“全国第一的生活服务军团”《养生堂》和《我是大医生》团队,首次走到台前,与现场嘉宾分享这一批优质节目背后的故事和驱动力。

2016年是猴年,此次推介会的主题是“大圣归来”,北京卫视以此寓意自己将以满满的豪气、底气和福气,在2016年大获全胜。
 
三年稳居全国四强,离不开三大“铁军”
 
2015年,北京卫视逆风上扬,连续三年收视率稳居省级卫视四强,周末大型季播栏目成为拉动北京卫视收视和经营格局的“重要引擎”。截至目前北京卫视在周五、六、日晚间21点到23点的季播时段中,18—40岁观众较去年同期收视增长幅度达到35%,外地贡献率同时提升至75%,尤其是《琅琊榜》播出期间该时段18—40岁观众人群外地贡献率达到84%,同时,南方重点城市收视份额提升明显,力证“北京卫视加速度”势不可挡。同时,根据美兰德和CTR提供的全国卫星频道入户率调查数据,截至目前,北京卫视全国覆盖人口接近11亿,全国省级和地市级城市覆盖率100%,全国35中心城市覆盖率位列所有省级卫视第一名,全国71城市覆盖率位列省级卫视第二名。

北京卫视副总编辑、京视卫星传媒公司董事长 徐滔
 
2016年北京卫视表示将继续夯实“全国省级卫视四强”的地位,通盘布局“节目模式+商业模式”的双向竞争战略,以最顶级的栏目资源、最具影响力的影视大剧、最具号召力的嘉宾阵容、最具创新性的营销推广全线发力,深度提升北京卫视的品牌影响力和市场竞争力,夯实省级卫视“四强格局”,剑指前三。三大铁军分别来自《档案》团队、《身边-生命缘》团队和《养生堂》《我是大医生》团队,是北京卫视的底气。
 
布局2016北京卫视全新版面:有情有义、能文能武
 
2016年,北京卫视周一至周四的周间栏目带将推出北京卫视“生活圈”,美食、生活、亲子、情感、塑身,全方位贴心服务观众衣食住行;周五、周六,北京卫视打造暖心情怀综艺,将小鲜肉和帅大叔一网打尽,最能说、最能唱的都在这里;周日,北京卫视将互联网+再度升级,打造吸引年轻消费人群的顶尖模式栏目带;周六日晚间23:00档,还为观众准备了最顶级的体育赛事,上演北京卫视体育版图的激情加速度。
 
1.    周末季播节目:
 
(1)《熊猫奇缘》:熊猫萌宝天团,亲密全接触。
(2)《传承者》:传承传统文化,展现文化自信。国内首档传统文化真人秀《传承者》,陈道明、侯佩岑、范明、王纪言加盟。
(3)《哥哥姐姐我来了》:由四个高人气明星家庭参与其中,每一个家庭都将与一位“初来乍到”的小宝贝展开全新的生活之旅。
(4)《音乐大师课》:音乐课堂升级,尽享天籁童声。
(5)《最美和声》:最美升级,打造和声4.0。亚洲综艺教父、韩国版《我是歌手》、《爸爸去哪儿》总制作金荣希将加盟节目。
(6)《歌手是谁》:音乐唱出来,更要玩起来,启动“极限抗干扰演唱”全新模式。
(7) 《我是演说家》第三季:开启“脑洞大开”的烧脑模式,涌现更多“中国好舌头”。
(8)《荣耀吧冠军》:八位退役奥运冠军重出江湖,将在节目中挑战各种极限运动。
(9)《追捕者》:最顶尖的调查专家,上演真实的“猫鼠游戏”、“追捕大片”,助你成为下一个追捕者。
 
2.    周间季播: 打造BTV生活圈
 
(1)《暖暖的新家》第二季:帮助中国首代女神舞蹈家陈爱莲装修陋室,更有周迅亲自出资,委托节目组为重庆大山里的自闭症儿童学校进行装修,带来暖心力。
(2)《我的环球婚礼》:国内首档跨地域、跨文化婚礼真人秀
(3)《生命缘——怀孕的爸爸》:首档体验观察类生育真人秀角色互换,男人怀孕。
(4)《八八爸爸》:大型演播室父子真人秀
 
3. 其他亮点节目:

(1)美食节目《家的味道》:体验O2O,大厨给你做饭
(2)健康减肥真人秀《闪电大作战》:帮助想减肥的普通人实现完美蜕变。
(3)《授人以渔》大型励志理财真人秀:公益理财,学会花钱
(4)《全是你的》李咏主持。
   
4.    特殊板块内容布局
 
除了周末季播和周间季播,2016年北京卫视还将在内容布局上另辟蹊径,展现出北京卫视平台的包容性和未来节目布局的多元化趋势:
 
打造中国版《24小时》周播剧。2016年,北京卫视还将尝试周播剧。北京卫视联手新雅迪传媒,将打造中国版《24小时》——周播剧《暗藏玄机》,首次在电视栏目中引入“子弹时间”、“街景地图”等创新技术,并用好莱坞电影的手法来讲故事,让观众们化身柯南,破除悬念!。
 
西甲独家登陆北京卫视。北京卫视携手华录体育,西班牙足球甲级联赛独家登陆北京卫视!本周末就将迎来三场精彩比赛,其中尤为引人瞩目的是11月22日周日凌晨1点15分,银河战舰皇家马德里将在主场迎战巴萨罗那。北京卫视此次作为直播西甲联赛的全国唯一卫视平台。

 
《中国拳王》尽显中国力量。北京卫视还将携手博盟体育,打造《中国拳王》。节目拟邀请中国最顶级型男明星和阳光明星分别担任教练和领队,各自带领红蓝队拳手踏上征途,展现“中国力量”,实现拳手的“中国梦”!
 
大年初一看BTV春晚。2016年,北京电视台春节联欢晚会将继续保持省级卫视春晚霸主的风采,网罗中国最火的小鲜肉、萌大叔,打造最具创意的视觉奇观。
 
5. 传奇大戏看北京:红星剧场汇聚顶级资源
 
《琅琊榜》音犹在耳,《芈月传》有凤来仪。2015年11月30日,北京卫视将上演跨年大戏《芈月传》,演绎一段望断千秋的傲视传奇。
 
2016年,北京卫视红星剧场,将打造顶级IP剧集地。《雪豹》之后,文章化身“玉面少帅”张学良,演绎金戈铁马的传奇一生;《大丈夫》团队又一力作《小丈夫》,“魔王少年”与“神仙姐姐”俞飞鸿演绎养眼又动人的爱情故事;最火都市剧《小别离》,“国民爸爸”黄磊与“国民媳妇”海清师徒变夫妻组成“超强CP”,“三小只”少年天团TFBOYS首次“合体”出演;有一种类型片叫柳云龙、有一种男人味叫柳云龙、有一种现象级IP叫柳云龙。柳云龙、韩彩英年度最受期待谍战剧《胜算》将在北京卫视强势上档;年代剧精品《姐妹兄弟》,朱亚文一展“女人杀手”的魅力,与李小冉上演一段两大家族的命运虐恋。

文章、海清与剧组成员亮相
 
京视卫星传媒公司提前完成2015年18亿元创收
 
去年8月,北京卫视宣布制播分离计划,宣布成立京视卫星传媒公司,徐涛出任董事长一职。此次推介会上,京视卫星传媒公司总经理牛振青也与现场同仁分享了2015年京视卫星传媒公司的发展和变化:
 
一是市场认可度快速提升,客户增量持续上扬。截止到目前,京视卫星已提前完成了2015年18亿元的创收。其中超过60%来自新直客投放与老客户的增量,增长速度在省级卫视中首屈一指;
 
二是资源销售实现了整体性全局性增长。特别进入第四季度以来,晚间黄金剧场满档率100%,销售率同比上涨近38.6%,仍有大量客户进入;周间季播栏目、周末季播栏目满档率接近90%,销售率同比涨幅超过 50%;
 
三是投放品类扩容,全面开花。传统投放大类,药品行业增长437%,新兴行业异军突起,邮电通讯大类增长122%,电脑及办公用品增长249%,家用电器增长73%;
 
四是软硬结合,资源全面扩展。从硬广销售来看,北京卫视广告满档率同比上升近20%;从软性资源销售来看,北京卫视2015年软性植入品牌数量,已跃居省级卫视第三名。

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