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18个主题方向,央视全面启动公益广告社会合作

作者: 王洋

2016-03-04 15:33 浏览 · 93952

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最近“中央电视台2016公益广告资源讨论会”在央视新址举办,业界广告制作公司、广告代理公司、客户代表等100余人参加会议。会议发布了2016年央视将重点创作的18个公益广告主题方向,并宣告公益广告社会合作模式的全面启动。
 
央视副总编 程宏
 
程宏表示,央视作为国家媒体,始终大力推动公益广告工作,引领新风尚,传递正能量,打造公益传播的至高平台。近年来,推出了一批大众喜闻乐见的公益广告,感染、打动、启迪了亿万观众。
 
央视开创了在春晚现场播出公益广告的先河,在全世界收看人数最多的电视节目上弘扬公益理念,先后推出《回家》、《筷子》、《中国字中国年》、《父亲的旅程》等有口皆碑的作品。举办了两届全国电视公益广告大赛,让全社会共同关注公益、参与公益、传播公益。
 
央视广告中心主任 任学安
 
近年来,央视在精心创作公益广告作品的同时,一直积极与企业沟通,探索公益广告的社会合作模式,实现央视与企业的品牌共赢。很多有社会责任感的企业都与央视有过成功的合作。
 
 中石化与央视合作播出的公益广告《碧水蓝天》
 
 腾讯阅读与央视合作的公益广告《阅读-陪伴篇》
 
洋河与央视合作的春晚公益广告《梦想照进故乡》  
 
公益广告有助于彰显企业的社会责任和担当,让消费者在接受公益理念的同时潜移默化地加强对企业的了解,在无形中影响消费者品牌选择的倾向性,对于品牌建设具有极大助力。央视广告中心主任任学安表示,《公益广告促进和管理暂行办法》明确指出,企业可以出资设计、制作、发布或者冠名公益广告。对于企业的品牌传播来说,公益广告是有待充分挖掘的价值洼地。央视欢迎有社会担当的企业与我们合作。我们会探索和尝试新的思路、新的模式,逐步地开辟一条全新的公益广告合作之路。
 
会议发布了2016央视公益广告创作的主题方向:

一、贴近党和国家的方针政策、时事热点,与时代同行;
二、贴近社会文明发展方向,传播文明正能量;
三、注重结合客户体验、为客户合作植入契合点。
 
18大创作主题内容
 
1、关爱女性
2、新农村建设
3、中国好邻居
4、中国好司机
5、打拐
6、关注个人健康
7、文明旅游
8、手机依赖
9、奥运年——奥运精神与全民健身
10、全民阅读
11、传统文化
12、环保节能
13、公平诚信
14、孝敬父母,亲情主题
15、纪念中国共产党成立95周年
16、纪念中国工农红军长征胜利80周年
17、一带一路
18、2017年春晚公益广告项目 
 
有合作意向者可留言至央视公益传播微信(cctvgygg),或发邮箱至:gygg@cctv.com
 

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

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