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如何让消费者成为最好的内容agency?

作者: 环时互动

2017-05-25 13:35 浏览 · 23198

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随着网易、知乎等品牌把自家用户的评论、问题投进地铁,似乎越来越多的平台意识到用户这一庞大群体的价值,除了流量之外,他们更是一个取之不尽的内容宝藏。前不久,京东也投入到了这场UGC内容营销的潮流之中。而他们的创新之处在于,他们并没有借助地铁这一传统媒体替用户发声,而是选择了将自己主站这个大流量入口,将首页Banner交给用户,变成消费者520表白的渠道。首页点位一向是各家流量平台的重要资源,而各平台也在不断尝试挖掘它的更大价值,京东也成了首次做此尝试的互联网平台。

如果你在520当天打开京东的网站,看到首页焦点图,一定会有那么一瞬间的恍惚:作为超级流量平台的京东,最显眼位置的首页焦点图,不说天价也算是价格不菲,而上面正展示着一个个普通消费者的表白情话。 


这次京东手机通讯摒弃常见的单向灌输式推广,在微博发起的一场“借机表白,为爱发声”活动。通过微博与官网的双平台联动,给每一位普通受众一次“霸占”京东首页的机会,同时也将social平台的流量直接导向站内促销。用受众生产内容影响受众的方式,引发自传播。


选择用这样替用户讲故事,让用户自己发声的方式与受众进行沟通,不仅达到了传播目的,也拉近了与受众的距离,让品牌更”接地气“,让更多消费者愿意参与到这样的活动中来,创造更多更好的内容。


一言不合就发糖的情话


感谢那个值得期待的未来


细数那些感动的小回忆

当各种品牌在这一天正集中将他们脑中臆想的爱情还原出来,企图感动受众的时候,京东手机选择了这样一种简单的方式,让每一位消费者参与到“内容”的创作中,用普通人去感染普通人。而京东手机也通过表白这一使用场景的关联,让产品的促销变得毫无违和感。



而这些来自一个个普通人、不掺杂任何表演的真挚感情,也让这个以“虐”为主题的节日变得温情了许多。


除了站内联动的微博活动,京东手机通讯更是联合美图手机,将活动搬到了线下,完成了一次线上线下的联动。他们在天桥艺术中心搭建了一个电话亭装置,号召路过的行人在这一天,进入电话亭,给你最爱的那个人打个电话,说出你不敢表达的爱。线下活动同样选择了这种没有脚本、没有预设台词的真实呈现,让每个受众都能随着路人的一通电话,聆听他们的故事,带入到这份情绪里。
如果说线上被全民见证的单方面表白活动是”见他人“,下线则更多的是”见自己“,直面自己的内心,与最爱的人分享这份爱。

 

没有掩饰、真情流露的感情或许就是最好的情节与故事,也是传达一个企业所具有的品牌文化的最佳途径。广告是艺术,而最真挚的爱就是其中最完美的艺术。这也是京东手机通讯“借机表白,为爱发声”的活动能得到多数人认可和传播的原因。

 

关联公司:环时互动

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