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想拿金狮到手软?只有创意还不够!今年戛纳关键词竟是它

作者: Baidu 百度

2017-06-27 10:38 浏览 · 20014

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一年一度的广告营销人狂欢——戛纳国际创意节已经闭幕,无论从获奖比例,还是上百场论坛主题来看,传统营销模式正在被冲击,“AI”成为了广告人口中最时兴的词儿。

而在戛纳的沙滩上,有这么一场活动竟吸引了戛纳国际创意节主席Terry Savage的驻足。

巴黎时间6月22日,百度把AI营销研究从中国带到了戛纳的沙滩上,与广告门CEO劳博、戛纳国际创意节主席Terry Savage等诸位嘉宾一同“论道”。




在百度方面看来,AI不仅是一种技术工具,还能提供不同的解决方案,比其他传统媒介更具包容性和承载性,赋予广告更多可落地的有趣形式,它更像是营销人的任意门,拥有更多想象的空间。

好比“百度记忆眼镜”案例,借助百度人脸识别、语音识别、声纹识别等人工智能技术,该产品能帮助阿兹海默患者初期患者重构失忆的世界,并获得了戛纳创意节Pharma Lions类银狮、Creative Data类银狮和Cyber类铜狮三座狮子。

百度搜索公司市场部商业生态副总经理曹语馨介绍,除了像“百度记忆眼镜”、“KFC人脸点餐”等案例,百度也在努力让AI成有连接力和生产力的营销利器,同时还要让它变得更有“温度”。

(百度搜索公司市场部商业生态副总经理曹语馨)

而谈及中国参赛作品整体表现,戛纳国际创意节主席Terry Savage在现场评价道,“不能想象世界最美的一面,就无法打造最美的一面”,中国作品在创意、故事上还有所欠缺,期待来年能产出更好的“大”创意。

同时他也提到,“技术可弥补我们不擅长领域,中国的AI水平是世界公认的,今年参赛案例对技术的应用也是数一数二,像百度等互联网公司都拿了不少奖。”

戛纳国际创意节主席Terry Savage在评价中国的参赛作品

作为国际首个系统研究AI marketing方法论的领导者、将AI应用于市场营销的预见者,百度早于2012年时就投入了16%的营收来推动AI发展,在美国、新加坡设立研发中心。现今的营销体系中已大规模运用了AI技术,打造出线上线下一体化的全媒体解决方案。

为应对市场营销环境的共同变化,百度搜索公司市场部商业生态团队更是多次联手整合营销之父唐·舒尔茨、戛纳国际创意节主席Terry savage、500强品牌CMO、国际知名4ACEO一起,搭建全球首个AI营销体系。

每年踏上6月戛纳国际创意节的人,都是踩在时代最前沿的人,面对科技所生成的营销变革风暴,没有人可以逃脱。

任职十年的戛纳国际创意节主席Terry savage,70多岁依然保持极敏锐的嗅觉和前瞻洞察,他多次强调创新技术在广告营销中的作用,让许多广告人印象深刻。

年愈80岁的唐·舒尔茨,也并非靠“整合营销理论”安享晚年,他曾漂洋过海,在百度发起的发起的AI营销方法论研究上,发出了“消费者正在塑造今天的市场格局,我们不能坐以待毙”的呼声。在他看来,广告业的未来可以用两个字母总结,就是AI。

现阶段的AI早已撕下了科幻的标签,进入了营销技术的实用阶段,百度也愿意与更多的广告主、创意者共同探讨研究AI营销方法论,在纷繁的信息时代让广告变得更有趣、更简单,更精准,也让中国广告人看到更多的希望。

关联公司:Baidu 百度

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