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腾讯影业探索影视内容营销,开放共享 拥抱泛娱乐时代

作者: vicky

2017-12-28 10:53 浏览 · 38962

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12月27日,腾讯影业2018泛娱乐营销创享会在北京康莱德酒店隆重举行。作为腾讯影业第二届营销创享会,本次会议以“Fun享新影力”为主题,由腾讯影业联合中国商务广告协会内容营销委员会(以下简称“内委会”)联合举办。中国商务广告协会会长李西沙,中国商务广告协会秘书长兼副秘书长王欣,内委会副理事长杨宗灵,内委会秘书长王一飞,腾讯影业副总经理、黑体工作室总经理陈英杰,腾讯影业业务规划部副总经理张清泉等人士出席了创享会。

创享会重点介绍了腾讯影业在2018年泛娱乐营销方面的全面升级计划,与会嘉宾还针对《泛娱乐时代下,内容营销的95后时间争夺战》话题进行深度探讨,为内容营销行业带来了新的思考。现场,内委会还与腾讯影业共同宣布成立第一支内容生力军,期冀新生代、新血液的加入,内容营销行业适应新时代发展。

开放共享 拥抱泛娱乐时代

创享会是继腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任内委会联席理事长后,腾讯影业与内委会首度合作打造的内容与营销Fun享会。中国商务广告协会会长李西沙在会议开场辞上,首先祝贺程武先生担任内委会联席理事长,并对内容及内容营销迎来的新机遇与新挑战,表达了未来的行业期许与合作展望。

他表示,十九大之后任何一方的思维关键点都必须转变,结合当代“互联网+”与“新时代”两大主题,求新,求共享发展。内委会作为为内容营销领域提供服务的官方平台与机构,凝聚行业内品牌主、代理商、内容方等多方力量,腾讯则是中国先锋企业,腾讯影业是腾讯泛娱乐生态中的重要一环,行业地位举足轻重。以此为合作基础,打造优质协作合作关系,必将为各方带来全新的营销机会,开放共享,以更多元化、更优质的内容经验和成果,促进行业泛娱乐生态发展道路,拥抱泛娱乐时代,实践更多、更大、更具影响力的事业。
 
中国商务广告协会会长李西沙

腾讯影业成立于2015年9月17日,是一个基于泛娱乐文化生态,专注于优质影视作品打造的开放的内容平台,与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯电竞共同组成腾讯互娱旗下泛娱乐实体业务矩阵。

从成立之初,腾讯影业就确立了“不孤立做影视”的思路。创享会上,腾讯影业业务规划部副总经理张清泉从“影视作品类型的多元化”、“充分的内部联动”、“与行业伙伴展开广泛、开放的合作”三个维度详细介绍了腾讯影业在做什么,扮演什么角色,以及能够为行业带来哪些价值。张清泉说:“希望用腾讯在泛娱乐IP领域里探索的经验,集结到的行业顶尖人才、资源,以及因此所连接到的用户与粉丝的情感,与更多合作伙伴一起建设内容的生态,也为合作伙伴创造更多的价值,传达更多品牌故事。” 
 
腾讯影业业务规划部副总经理张清泉

腾讯影业多层面探索影视内容营销

随后,腾讯影业商务中心总监赵英分享了腾讯影业2017年在内容营销方面的尝试与探索,并表示,2018年的内容营销合作将进行多个层面的升级。

2017年在内容整合层面,腾讯影业积极探索IP内容产业链的破壁联动,例如在漫改真人化领域,比翼新电影计划第一季中,利用漫影联动,帮助美年达等品牌实现了对目标用户的精准触达。

在资源整合层面,腾讯影业背靠腾讯平台发掘资源优势,实现了营销资源的跨平台整合,如与京东合作中,双方围绕同源IP开展多元共建, 在竞速品类这个细分领域同时打通游戏和影视两个内容平台,进行了包括内容植入、线上推广、电竞冠名和线下活动互动等全方位的营销资源整合联动。

2018年内容营销全面升级 

2018年,腾讯影业将在内容营销领域进行全面升级,主要体现在以下四个方面。

首先是内容资源升级。今年917腾讯影业在年度发布会上发布了43个项目,除了项目数量升级,项目类型和题材上也进行了更加多元布局。

其次是数据和用研升级。此前,腾讯互娱的数据用研团队更多是服务于影视内容本身,未来,这个能力将被复用到影视商务合作中,为合作品牌更精准的定位目标用户,让营销更加精准有效。

第三是创意能力升级。腾讯影业商务团队将联合腾讯互娱获得无数营销大奖的TGideas创意团队,运用顶尖的个性化内容创意+最新的互动技术,帮助影视内容和品牌共同打造娱乐营销案例。

最后,通过商业化的产品包装,整合腾讯社交、资讯等平台的产品和资源,进行广泛的用户触达。通过以上核心能力的升级,腾讯影业商务中心可以为品牌提供更多、更全面的泛娱乐营销解决方案。
 
腾讯影业商务中心总监赵英

专业用研、创意能力,助力内容营销

腾讯互娱市场与用户研究中心副总监吕品在现场,从用户研究对市场理解的角度,解析了腾讯做泛娱乐的原因。“腾讯通过不同的产品,不同的内容,去吸引不同的用户,再以IP为核心,通过IP情感连接扩展到不同的产品和不同的内容里面,然后去争取更多的用户,去尽可能的覆盖到更多用户,并且充分利用用户进行传播,用户洞察在整个IP开发的过程中,都会为内容、产品保驾护航。”
 
腾讯互娱市场与用户研究中心副总监吕品

腾讯互娱创意设计中心李海峰也在现场分享了TGideas团队如何用内容创造内容。除了视觉包装、营销创新、运营设计上能够做很好的产出之外,TGideas团队一直在关于IP和跨界合作领域做新的探索。
 
腾讯互娱创意设计中心李海峰

系列优质影视作品陆续开发中

创享会上,腾讯影业黑体工作室、大梦电影工作室、漫宇工作室,以及腾讯影业 IP 业务中心也分别向与会嘉宾介绍了各自的项目情况及合作机会。

腾讯影业黑体工作室制片人张乔为现场来宾介绍了即将启动的项目。包括运动题材的《网球王子》、古装大IP《庆余年》、口碑网剧续作《心理罪3》、经典翻拍《涩女郎》、《冲上云霄》及史诗巨制《藏地密码》等一系列优质剧集项目。
 
腾讯影业黑体工作室制片人张乔

腾讯影业大梦电影工作室制片人张思阳带来了五部极具话题度和前瞻性的电影作品:由《爱情公寓》原班人马打造的大电影、青春爱情题材的《草样年华》、科幻电影先驱《拓星者》《两万里计划》,以及经典翻拍的《冰山上的来客》。
 
腾讯影业大梦电影工作室制片人张思阳

腾讯影业IP业务中心总监梁文心则重点介绍了主打是00后和90后主力消费人群的《西行纪》、古风悬疑的《张公案》、悬疑烧脑的《守夜者》、唯美治愈的《回到过去变成猫》以及《芳华》的电视剧,她期待寻找最具创新,更能击中年轻人群,更能联动多种形式,开展持续性创意营销的品牌,展开合作。
 
腾讯影业IP业务中心总监梁文心
   
腾讯影业漫宇工作室总监兼腾讯动漫内容中心总监李筱婷表示,作为以漫改为方向的影业工作室,漫宇的使命就是打造M宇宙系列的影视化开发。她重点介绍了漫宇工作室已有全产业链开发布局的四部极具代表性和个性化作品:《狐妖小红娘》《一人之下》《小绿与小蓝》《恶偶》。
 
腾讯影业漫宇工作室总监兼腾讯动漫内容中心总监李筱婷

95后时间争夺战  泛娱乐时代的内容营销新思考
 
泛娱乐时代的内容更具包容性和开放性,内容消费者聚焦点也更广泛,人口红利的消失后,随之而来的是用户时间的争取。95后作为新一批内容主流消费者逐渐登上新时代舞台,他们必然成为各品牌主、广告公司、内容制作商等竞争拼抢的目标对象。

为此,创享会邀请内委会秘书长王一飞主持,与会嘉宾包括内委会理事兼美丽联合集团品牌副总裁范懿铭、内委会理事兼蒙牛乳业常温市场中心功能品牌总监 白洪羽、腾讯互娱商务总监龙宗海、腾讯影业商务中心总监赵英、腾讯动漫版权运营中心总监何子艺,以《泛娱乐时代下,内容营销的 95 后时间争夺战》主题,围绕“95后”、“时间”两个关键词展开了深度对话与研讨。

 
 
内容营销委会秘书长王一飞

腾讯影业商务中心总监赵英认为,游戏、动漫、影视内容满足的是粉丝用户不同层级的娱乐诉求,在内容和营销层面都能协同和互补,所以不应该用“争取”来形容,而是协同“赢得”95后的时间。

影视作为内容产业的重要一份子,面向的是全年龄层用户,但各个细分年龄阶段有不同的影视内容需求,要想赢得95后的时间,就需要洞察用户观看影视内容的习惯,并有针对性地打造他们喜欢的影视内容。

腾讯影业一直有针对年轻用户内容领域做布局,今年上半年的腾讯互娱年度发布会上,还宣布成立副牌“春藤电影工坊” ,专注打造年轻人喜爱的影视内容。未来,各大品牌可以通过合作这些针对年轻用户的优质影视项目,而与95后进行对话。

腾讯互娱商务总监龙宗海则从游戏角度发表了看法。他认为, 游戏处于IP产业链的相对下游环节,更关注粉丝用户的互动体验,通过优秀的玩法设计,使粉丝用户获得沉浸式的游戏体验,情感需求由此得到满足。同时,移动互联网的兴起,给用户在碎片时间的娱乐需求提供了一个优秀的解决方案;此外,游戏也为社交提供了很好的内容基础。

腾讯动漫版权运营中心总监何子艺分享了动漫对于95后的重要价值。何子艺描述, 95后不但是伴随互联网成长的一代人,也是跟随二次元成长的一代人,随着他们的成长,二次元的影响力也在不断扩大。动漫对于粉丝用户的影响,已远不止用户观看内容所花的时间,而是深入到了粉丝用户生活的方方面面。

美丽联合集团品牌总裁范懿铭认为蘑菇街就是一家特别擅长把内容和商品结合的公司,蘑菇街作为一个平台,把营销当成一个内容运营的方式做,所以需要联合非常多的合作伙伴去共创内容。

蒙牛乳业常温市场中心功能品牌总监白洪羽表示,95后的人群大部分是比较“花心”的,不是说对爱情花心,是对IP。如果想争夺95后,品牌应该在他们喜欢的IP中,进行多重布局,并且利用社交关系链去维护粉丝情感。
 

持续注入创新力  内委会联合腾讯影业成立内容生力军 

最后,为给内容营销领域持续注入创新力,创享会上,内委会与腾讯影业共同宣布成立第一支95后内容生力军,致力于搭建零距离内容生态平台,帮助产业更全面更深入地了解认识当代的年轻人,同时也为年轻人提供一个更快捷、方便接触新内容、新产品的渠道,将内容营销接力棒交给新一代行业从业者。

内容生力军从各大校园招募而来的大学生组成,他们充满想法与态度,既是最具潜力的受众群体,未来更是内容消费的主力人群。他们能为品牌提供最真实的市场反馈和最接地气的创意Idea,并且对品牌内容营销做最真实的效果反馈,让年轻化的内容、产品与目标受众的反馈无缝衔接起来。内委会秘书长王一飞表示“内容生力军是来自95后大学生的发声平台,是产品、内容的试金石,在泛娱乐的大时代下,希望品牌方、平台方、内容方们多关注内容生力军,用行业经验和内容产品为内容生力军赋能。”
 
秉承开放共享的心态,腾讯影业正积极探索泛娱乐内容营销的更多可能性。伴随影业业务布局的持续完善,以及在内容营销领域的不断丰富,必将为各行各业的合作伙伴带来更多的营销价值和更大的想象空间。


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