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创意是什么 ?

作者: 袁穗燕

2019-05-15 15:56 浏览 · 16170

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由广告门主办,

每期邀请两名base在不同领域,

近3年产出既叫好又叫座的作品的

一线创意营销人进行课程分享,

每堂课都是精华,

都是实实在在的干货!



广告门公开课

——通过分享与学习,

让身处行业的我们变得越来越好


第六期 广告门公开课上海站

时间: 5月18日(周六)14:00-17:00

地点:米域·有光

(上海市黄浦区制造局路833弄23号)


分享嘉宾:

有门互动—— 联合创始人 任轩宁 Alex

互向广告——联合创始人 白云端 Band


售价:129元/人

13:30-14:00凭报名信息到现场进行签到



识别二维码立即报名


课程安排:


13:30-14:00现场签到

14:00-15:10 课题1:

互向广告联合创始人 白云端 Band:

找到创意价值最大化的支点

15:10-15:25 Band老师Q&A环节

15:25-15:35 课间休息

15:35-16:45 课题2:

有门互动联合创始人 任轩宁 Alex:

谈创意之前先闹点情绪

16:45-17:00 Alex老师Q&A环节

 

课程介绍 


课题1:找到创意价值最大化的支点

分享嘉宾:互向广告联合创始人 白云端 Band



白云端 Band.Bai,从业19年,曾服务上海麦肯10年,入围戛纳广告节,时报华文铜奖,英国广告协会IPA广告节全场大奖,银奖,Global Awards 银奖


互相广告——以创新 创意 创造,实现品牌的有效增长



互相广告部分案例一览



创新智慧终端为传统超市销售助力

阿里 x 大润发 x 强生


通过整合大数据和还有在线专家的智慧柜台,助力传统超市的消费者更快选择合适的产品,提高下单率。




阿里收购大润发后的第一个把互联网基因注入传统超市的智慧母婴城项目,消费者在大润发超市选择强生产品时候,就能直接触达屏幕,显示产品在小红书和天猫的使用口碑。激发消费者探索产品的欲望,甚至可以视频在线专家,现场咨询婴儿的各种问题,在销售终端解决消费者最后的一点疑虑,增加大润发强生柜台的下单率。



用媒介形式为创意创新

蒙牛新养道牛奶 x《老九门》



如果你只有拍摄2条传统TVC的费用,如何还要做到传播,还能做到让品牌曝光100亿次。首次在爱奇艺盗墓笔系列《老九门》电视剧里尝试中插广告创意,让产品12条中插广告随热播的热播的《老九门》达到惊人的100亿次曝光。热播期间围绕老九门粉丝做Social传播为当年的蒙牛新养道牛奶完成既定销售目标助力。



创新让产品本身自带情感基因

国美酒业——你的故事有几度


从新定位国美酒,为每瓶国美酒注入情感基因。

人生如酒,越久,越浓,越香。


初入社会的你,是32度,

三五好友微醺小酌,笑谈梦想。


青年时的你,是45度,

把酒高歌,胸中自有豪情万丈。


阅历丰富的你,是52度,

人生几何,不正如陈酒一坛,醇香绵长。



为传统牛奶品牌创新一个品类

现代牧业——常温鲜牛奶



打破鲜奶都是放在冰箱里卖的传统思维,中国消费者知道鲜奶是保留牛奶最好的营养的品类。但中国消费者受胃拍凉的传统中医理论的影响不愿意喝冰的牛奶,创新产品概念-常温鲜牛奶,在后续传播种借助第一期的吐槽大会将这一特点传递给受众,在产品上市第一年就取得了很高的销量。



课题2:谈创意之前先闹点情绪

分享嘉宾:有门互动联合创始人 任轩宁Alex



任轩宁Alex,有门互动合伙人,线上公关、移动互联网,社会化媒体广告跨界营销人。曾任职灵思传播机构,Razorfish,新浪移动事业部商务总监,街旁网上海办公室创办人。2013年联合创立有门互动。


有门互动——业内炙手可热的社交整合营销机构和IP共创营销机构



有门互动部分案例一览


网易新闻年终态度



年终策划是网易新闻一年一度的态度回顾,这次,网易新闻选择将目光聚焦在年轻人的孤独感上。因为孤独,我们用宅填满空巢生活;因为孤独,我们全身心投入热爱;因为孤独,我们寻找兴趣同好追求精神角落。正是一个个孤独的个体,组成了这个热闹的世界。


有门互动决定用10000个各不相同的二维码向年轻人传达 网易新闻“越孤独越热闹”的年度态度主张。



网易新闻态度热点日



网易新闻从“有态度”到“各有态度” ,与头部ip内容大号联手发起持续一年的“网易新闻 态度热点日”系列事件营销活动,如:


X 毒舌电影「躲进电影院」,

X 关八协会「深夜八卦食堂」

X KonwYourself 「无能复健室」

X 差评「重回城市中心」

X 二更「海上爱情碑谷」

打造最能读懂年轻人群体的新闻平台品牌。



丧茶



网易新闻和饿了么联手,用一杯丧茶力挺年轻人, 读懂“年轻人对这个世界的温柔反抗”。



光明x连咖啡童年回忆盒



连咖啡与光明冷饮联名,推出限量单品——童年时光杯,完美的把儿时和现在的味道融合在一起,用醇香的意式金奖豆搭配打成冰沙的光明冰砖,再在上面加草莓巧克力和香草三色杯,完成了一杯从味蕾上穿越童年的咖啡特调。别出心裁的DIY咖啡盒包装限量发售,满满回忆,趣味横生,让陷入童年记忆的路人纷纷转粉,爱不释手。



课程场地介绍


 米域 · 有光 


地址:上海市黄浦区制造局路833弄23号C座

交通:地铁4/8号线西藏南路站,地铁13号线世博会博物馆站




注:广告门公开课是由传播行业第一平台 广告门 主办,由米域MIXPACE提供场地,广告门&TopAgency为官方宣传平台,活动行为唯一独家售票入口。


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