【为创意Live】5G时代，传播该怎么做？ @广告门

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【为创意Live】5G时代，传播该怎么做？

作者：李智

2019-08-08 14:59 浏览 · 20892

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#为创意Live# 是广告门与知乎Live联合主办的一档语音直播分享类节目。由广告门发起，每个月邀请到资深广告人，深度分享对营销行业的洞察。

你如何衡量时代更迭的快慢？

似乎有点难回答。

5G之前的世界长什么样?这个问题便好回答得多，因为我们正实时感受着。

各大卫视的洗脑广告语是“联通沃3G”、葛优笑眯眯地说着“神州行，我看行”、郭冬临扭着腰告诉你“万通筋骨贴”有多好用、以及“黄金搭档～”（此处应该唱出来），手机上的按键逐渐变少，屏幕愈发增大，许多人还在用手机自带的手写笔津津有味地戳着反应迟钝的电容屏，老人们终于迎来了在手机上用手写代替打字的时代，视频聊天，何其新鲜。

不知你是否意识到，这已经是十年前的光景了。那时3G刚开始在中国普及。

十年后的今天，万众直播的口号已经喊了三年之久，手游产业逐步发展壮大，字节跳动凭借着抖音这一在2018年日活达2.5亿的神级应用，在众多领域一路硬刚腾讯走到今天。这一切的一切，都离不开第四代通信技术（4G)的支持。

而最近几个月，从各大媒体平台的文章里，你一定知道，5G就要来了。

5G为何意义重大

说起5G，很多人最直观的感受就是网速的提升，毕竟网速是通信技术迭代最显著的改变。但涉及应用层面，低廉的成本以及超低的延迟同样是技术迭代所带来的重要红利。

不过，人们似乎会把更多的目光放到技术给我们带来的便利性上，但我们这次要探讨的，是5G和营销。

营销传播的本质是向受众传递信息。而信息的存在形式却很难被提前定义好。譬如，2G时代，人们对于手机铃声不能自如更换这件事并不特别在意，因为压根就没有这个选项，那个年代，覆盖面最广的营销渠道永远是电视屏幕；3G时代，绝大部分人从未想到短视频未来的巨大价值，因为稍显昂贵的资费让在线看视频这件事几乎只存在于PC端。

营销需求与营销手段，永远会随着新技术的出现而改变，每一次技术迭代的节点，都会给营销传播行业带来巨变。通信技术的更迭周期，约莫是10年之久。2019年是5G商用元年，5G的极速体验，也必然会给下一个十年的营销传播带来新的机遇与发展。

VR/AR、3D全息投影技术、人工智能技术等这些超前技术，之前由于4G时代数据吞吐能力不足以及成本过高的掣肘，大多只存在于少数极客或者人民币玩家的世界。但随着5G的大规模应用，这些前两年已经火了一小波的新事物必将大规模铺开，并被应用于营销传播，进一步提升消费者体验，甚至创造出新的营销模式。碎片化的视频流式传播将成为主流，消费者和广告主可以产生更多的场景互动。总的来看，随着5G技术的规模化推进，营销行业将会面临“大爆炸”式的变革。

因此，本次知乎Live，我们邀请到了时趣华南总经理陈迎，带来「5G时代，传播该怎么做？」的主题分享，8月8日20:00，准时为我们深入解读：5G的到来会为营销传播带来哪些变化，以及如何率先进行5G传播应用的探索。

主讲人介绍

陈迎，时趣华南总经理，传播领域从业13年，擅长Digital全案推广，实效营销，在零售、快消、美妆、金融、日化、汽车等行业营销中有丰富的实操经验。

黄晓，时趣华南事业群总监，18年工作积淀，从研发岗到市场岗，经历企业营销全链条，能更全面为企业提供品牌增值和策略服务，在快消、汽车、服装行业经验尤为丰富。

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