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【为创意Live】5G时代,传播该怎么做?

发布时间:2019-08-08 14:59     浏览量:35621


营销传播 知乎live 时趣 5G 传播变革

#为创意Live# 是广告门与知乎Live联合主办的一档语音直播分享类节目。由广告门发起,每个月邀请到资深广告人,深度分享对营销行业的洞察。


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你如何衡量时代更迭的快慢?


似乎有点难回答。


5G之前的世界长什么样?这个问题便好回答得多,因为我们正实时感受着。


各大卫视的洗脑广告语是“联通沃3G”、葛优笑眯眯地说着“神州行,我看行”、郭冬临扭着腰告诉你“万通筋骨贴”有多好用、以及“黄金搭档~”(此处应该唱出来),手机上的按键逐渐变少,屏幕愈发增大,许多人还在用手机自带的手写笔津津有味地戳着反应迟钝的电容屏,老人们终于迎来了在手机上用手写代替打字的时代,视频聊天,何其新鲜。

 

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不知你是否意识到,这已经是十年前的光景了。那时3G刚开始在中国普及。

 

十年后的今天,万众直播的口号已经喊了三年之久,手游产业逐步发展壮大,字节跳动凭借着抖音这一在2018年日活达2.5亿的神级应用,在众多领域一路硬刚腾讯走到今天。这一切的一切,都离不开第四代通信技术(4G)的支持。

 

而最近几个月,从各大媒体平台的文章里,你一定知道,5G就要来了。


 5G为何意义重大


说起5G,很多人最直观的感受就是网速的提升,毕竟网速是通信技术迭代最显著的改变。但涉及应用层面,低廉的成本以及超低的延迟同样是技术迭代所带来的重要红利。

 

不过,人们似乎会把更多的目光放到技术给我们带来的便利性上,但我们这次要探讨的,是5G和营销。

 

营销传播的本质是向受众传递信息。而信息的存在形式却很难被提前定义好。譬如,2G时代,人们对于手机铃声不能自如更换这件事并不特别在意,因为压根就没有这个选项,那个年代,覆盖面最广的营销渠道永远是电视屏幕;3G时代,绝大部分人从未想到短视频未来的巨大价值,因为稍显昂贵的资费让在线看视频这件事几乎只存在于PC端。


营销需求与营销手段,永远会随着新技术的出现而改变,每一次技术迭代的节点,都会给营销传播行业带来巨变。通信技术的更迭周期,约莫是10年之久。2019年是5G商用元年,5G的极速体验,也必然会给下一个十年的营销传播带来新的机遇与发展。


 VR/AR、3D全息投影技术、人工智能技术等这些超前技术,之前由于4G时代数据吞吐能力不足以及成本过高的掣肘,大多只存在于少数极客或者人民币玩家的世界。但随着5G的大规模应用,这些前两年已经火了一小波的新事物必将大规模铺开,并被应用于营销传播,进一步提升消费者体验,甚至创造出新的营销模式。碎片化的视频流式传播将成为主流,消费者和广告主可以产生更多的场景互动。总的来看,随着5G技术的规模化推进,营销行业将会面临“大爆炸”式的变革。

 

因此,本次知乎Live,我们邀请到了时趣华南总经理陈迎,带来「5G时代,传播该怎么做?」的主题分享,8月8日20:00,准时为我们深入解读:5G的到来会为营销传播带来哪些变化,以及如何率先进行5G传播应用的探索。

 

主讲人介绍


陈迎,时趣华南总经理传播领域从业13年,擅长Digital全案推广,实效营销,在零售、快消、美妆、金融、日化、汽车等行业营销中有丰富的实操经验。


黄晓,时趣华南事业群总监,18年工作积淀,从研发岗到市场岗,经历企业营销全链条,能更全面为企业提供品牌增值和策略服务,在快消、汽车、服装行业经验尤为丰富。


扫描下方海报二维码收听课程。


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