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广告门公开课(上海)第九期:戛纳金奖案例解析-多元的、发光的广告人们!

作者: 李智

2019-10-18 17:35 浏览 · 21249

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广告门线下公开课,

每期邀请两名专注在不同领域,

近3年产出既叫好又叫座的作品的

一线创意营销人进行课程分享


媒体及其它合作请邮件至zhi.li@adquan.com


近期,广告门公开课同火橙一道推出了“火橙品牌营销课程”,详情点击此处了解。


主视觉1.jpg


广告门公开课上海站 第9期

 

时间:

10.19日(周六)下午14:00-17:00

 

地址:上海市愚园路68号晶品商场7楼米域晶品Super Meeting room

(近静安寺地铁站,建议先直梯上晶品6楼,再找扶梯上7楼)


看多了汉堡王和麦当劳的无厘头调侃?

这次我们找来两位都经历过KFC案例的创意人!


今年的戛纳国际创意节上,

案例“KFC口袋炸鸡店”斩获颇丰。

两座戛纳金狮奖,

以及后续一座Spikes Asia金奖,

累计为KFC带去了一亿元的营收增量,

它来自埃森哲。

本次公开课,我们请到了该案例的创意人之一,

埃森哲互动伙传播合伙人 单哲,

为我们讲述Cannes金奖案例的创意过程与方法论,

以及

“相比于告诉大家如何做出优秀的广告案例,

我更想分享如何让自己闪闪发光


我们对于5g、AR, 到底是过分焦虑?

还是只停留在表面的科普?

一面是履历丰富的多元广告人,

一面是面向广告行业未来的瞭望者,

PUSU广告创始人,

网易人工智能AR营销首席洞见官 林琳,

通过营销案例,

讲解“创造性解决生意上的问题都叫创意”的“朴”;

通过AR的市场,发展空间,案例的介绍,

聊聊5G到来时广告人的“速”

2G到5G,广告人的“朴”与“速”


广告门-女广告人系列采访:林琳,详见微信公众号:Topagency


售价:129元/人、239元/2人、339元/3人、99元/学生票1人(须现场出示学生证)


 扫描二维码参与报名 ↓ 

1571124305855069.png


课程安排:


13:30-14:00 凭报名信息开始现场签到

14:00-15:10 单哲老师:擦一擦,让自己闪闪发光

15:10-15:25 单哲老师QA环节

15:25-15:35 中场休息

15:35-16:45 林琳老师:2G到5G,广告人的“朴”与“速”

16:45-17:00 林琳老师QA环节


课程介绍


课题一:擦一擦,让自己闪闪发光


广告门公开课海报8.jpg


单哲,埃森哲互动伙传播合伙人埃森哲互动旗下创意公司伙传播的合伙人,29岁的单哲管理着上海和广州两地共计35人的创意团队。 他主要负责新业务开发与创意管理,并直接向埃森哲互动大中华区总经理汇报工作。单哲希望通过他独特的创意方法论,带领团队产出差异化的解决方案与创意工具,以颠覆性的创新来应对庞大规模的消费群和处于快速/颠覆性变化中的市场环境,从而为客户的品牌增加知名度,创造销售力。

 

目前已经为美的/波司登/KFC/P&G/携程/皮耶咖啡等客户提供全新的品牌营销解决方案,2018年他为KFC打造的“口袋炸鸡店”获得了两座Cannes金狮奖与Spikes Asia金奖。


埃森哲互动,全球TOP15的数字网络广告公司,在全球40多个国家/地区拥有数字中心&工作室。埃森哲互动通过创意机构+商业咨询公司+技术中心的全新服务模式,帮助世界领先品牌提升品牌接触旅程的整体用户体验,为客户带来更高的商业与品牌价值。


经典案例一览


案例一:肯德基口袋炸鸡店


(肯德基口袋炸鸡店)


为KFC设计“口袋炸鸡店”平台,消费者可以通过手机注册属于自己的KFC线上店铺,并通过社交网络的分享,向朋友销售KFC的产品,由此获得KFC的奖励。这种颠覆创造了一个长期的、闭环的营销平台,每个口袋炸鸡店的所有者都变成了KFC的品牌大使,为KFC展示产品线,提升营销声量。炸鸡店所有者在对KFC形成品牌情感认同的同时,也为KFC带来了实际的经济利益。自“口袋炸鸡店”2018年11月推出,已为KFC带来了近1亿元的收入增长。同时,这一创意作品也获得了Cannes、Spikes Asia等多个奖项。



案例二:肯德基KI上校


(肯德基KI上校)


为KFC设计AI人物“KI上校”,在KFC的App内,KI上校可以通过与用户交谈,了解用户需求。用户可以通过“KI上校”完成下单、获得购买建议、领取优惠券、查找新产品和其他服务。此外,KI上校也是一个可以衍生多维内容的IP。例如,KI上校曾与中国最有影响力的电竞联盟LPL合作,并扮演游戏分析师的角色,为粉丝和观众提供游戏数据、信息和预测。自上线一年半以来,“K上校”已经成为品牌跨界和用户交互的内容传播工具,获得了总计超过数亿次互动。



课题二: 2G到5G,广告人的朴与速


广告门公开课海报2.jpg


林琳,PUSU朴速广告创始人,网易人工智能AR营销首席洞见官,原视宽广告中国区总经理,入围香港大学SPACE商学院第一节杰出校友,金瞳奖,金鼠标奖等广告奖项初审及终审评委,2019第一财经公益基金会公益顾问。


“以上这些都没啥用,只不过是个人生上半场没有打好的老广告人。”


从业近20年,经历从文案到策略到客户,运营及组织管理的Multi广告人,靠谱实干。在不断演变到广告营销行业和创意+生意的洗礼中,对广告的格局,新生态和创意本质有认知革新。曾带队获得“金投赏”“虎啸奖”“金鼠标”“IAI国际”“艾菲广告”等广告及营销大奖。同时推动AR从技术名词变成营销动词,以营销及广告人能读懂的思维和语言一起探索AR的创意边界和营销价值,致力于技术与创意的价值嫁接,驱动创意生态的升级。


PUSU朴速,成立于2018年初。创始人及核心团队已经走过了近20年的广告之路。在与惯性和经验说再见的新探索中,pusu朴速力图打造一家以好奇心为驱动的复合式公司,为品牌和自我探索多元价值的解决方案。目前拥有广告营销创意,空间体验展陈,AR互动等不同业务赛道,并拥有PUSU space艺术空间品牌,网易AR战略合作伙伴、第一财经公益合作伙伴等富有新增长力的业务探索。


“PU朴是对高标准的坚持和专注,速SU是科技和传播的高效能探索。”


经典案例一览:


案例一:KFC盛世美颜冰淇淋


冰淇淋可以做到多好看?


爱豆需要长得好看,那由爱豆代言的冰淇淋,就必须连包装纸的设计都要好看才行。KFC一改往日的美食宣传套路,摇身一变,开始贩卖审美。这色彩碰撞我真的i了!




案例二:Luckin Coffee AR小鹿


如果你手里有一部近几年发布的iPhone,那你多多少少应该体验过AR场景,它可以用来测量你桌子的长度,或者把Animoji的小猪完美地套到你的头上。把广告做得更好玩,让消费者主动扫码看广告,看完还心甘情愿去消费,朴速是这么做的。


静谧的雪景布置,逼真富有灵性得小鹿形象,结合AR完美的视觉仿真,好玩到自己体验过了还得带着朋友再玩一遍。





课程场地介绍:上海市愚园路68号晶品商场7楼米域晶品


1571122228788485.png


米域MIXPACE是城市新空间运营商,致力通过改造市中心存量物业,用设计、智能、服务为新一代企业家与消费者提供更美、更舒适、更便利的办公与生活空间。






注:广告门公开课由广告门主办,由米域MIXPACE提供场地,广告门&TopAgency为官方宣传平台,活动行为唯一独家售票入口。

关联公司:埃森哲互动伙传播 | PUSU广告

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