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如何让饭圈心甘情愿地买货?广告门公开课第十一期

作者: 李智

2020-08-01 11:53 浏览 · 18436

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如今你打开微博热搜,会发现近6成的热搜都是娱乐圈内容,即便是那些从不关注娱乐圈的人,也或多或少被朋友圈广告和微博热搜强行科普过流量明星们的动态。



对普通互联网用户来说,也许是“天下苦流量明星久矣”,但对于品牌和营销人来说,饭圈文化却是一门需要抱着敬畏的心态认真学习的功课。


明星营销甚嚣尘上,品牌种种问题也接踵而至——有些品牌选择了调性不够匹配的代言人;有些品牌选择合作价位更高的明星,然而实际销售转化却不达预期;有些明星为品牌站台,下场直播卖不出货;也有同一明星代言不同品牌,粉丝对不同品牌的销售支持程度差异巨大……


要尝试解决这些问题,我们则需要重新审视明星营销的决策策略,从选明星、用明星到最终实现电商转化的整个过程,改变明星营销策划的盲目以及对明星营销的固有偏见看法。


2020年明星营销应该是什么形态?

如何选择适合品牌的明星,带动品效增长?

“由心动到行动”,怎样最大程度调动粉丝积极性并辐射泛路人?

2020年品牌做娱乐营销有哪些新趋势及可能性?


广告门2020年第一场线下公开课,破局之旅,我们便邀请到了有着“一线明星收割机”之称的赞意,由其CEO乌东伟为我们讲述明星营销的策略打法,这也是赞意首次空降北京以外的地区进行线下分享,机会难得!



广告门公开课上海站

第十一期


品牌如何利用明星营销拉动声量与销量?


时间:8.1日(周六)下午14:00-16:30

地址:上海市黄浦区局门路427号智造局2期2号楼5楼

售价:单人票99元/双人票179元


点击此处购票!


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乌东伟,赞意CEO,娱乐营销专家。


带领赞意团队打造可口可乐朱一龙代言、宝洁全明星学院、百雀羚小绿瓶许光汉代言、《这就是街舞》等众多娱乐营销战役,在明星带货、明星营销ROI、粉丝营销等领域拥有深刻洞察与丰富实践经验,先后推出《2017娱乐营销新生态研究报告》、《2018品牌娱乐力进化报告》、《2019明星营销指南》、《新世代新圈层——2020垂直圈层营销报告》等泛娱乐营销白皮书。2017年被Campaign Asia评选为中国数字营销领军人物,担任金瞳奖、大中华区艾菲奖等行业奖项娱乐营销类评委。


本次分享将结合赞意多年娱乐营销的实战经验,从饭圈、明星、品牌三个角度切入分析明星营销几大主体特征洞察,全方位科普饭圈文化。


同时深度拆解赞意内部的明星营销ROI公式,从流量、话题、品牌三个维度评估明星代言的效果,通过调整公式的分子、分母以及乘数,将明星营销的ROI做到大于2、甚至更好。介绍明星营销几大前瞻趋势,为未来国内明星营销发展提供多样的可能性参考。


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赞意代表案例


来伊份×王一博品牌升级代言人营销


来伊份官宣时下带货力名列前茅的王一博为全新品牌代言人。赞意从预热海报开始,接连推出TVC、站内打卡H5以及线下快闪店等活动,多维度的社交玩法,逐步与粉丝建立友谊,同时深度链接明星特质与品牌产品,传递品牌“新鲜零食”定位升级信息。




百雀羚小绿瓶×许光汉#许你不成纹的约定#


618前夕,百雀羚签下当红演员许光汉作为品牌大使,拍摄微电影《许你不成纹的约定》,赞意进一步挖掘并链接品牌与明星人设的共鸣点,还针对粉丝推出了一款有趣且互动性强的产品礼盒、淘宝二楼互动玩法,以此充分调度营销力、产品力、粉丝力,最大程度释放明星的带货力。热搜话题声量高达9253W+,618期间品牌话题度获得明显提高,曝光量增长7718W+


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宝洁×天猫活力营#只要上场就要漂亮#营销


今年4月,宝洁携手天猫活力营,出动旗下五大核心品牌明星程潇、迪丽热巴、宋威龙、王俊凯、张艺兴,以及宝洁全球好物推荐官薇娅,全明星演绎「只要上场就要漂亮」。不论是考场,职场,还是生活的赛场,宝洁全线产品助力每个人以最佳状态漂亮出场。


赞意针对不同明星设计了契合明星特点的“运动场”,产出广告短片、海报、花絮短视频、一分钟挑战赛等系列物料,以超强节奏定格漂亮瞬间,并通过站内首映+站外公映的形式,撬动粉丝为电商强势导流,引领品牌明星营销新玩法。微博话题阅读量10亿,年轻人参与讨论150万,挑战赛总播放量3.2亿,UGC参与量8.9万。




可口可乐×朱一龙 2019反转瓶夏季战役


2019年夏天,可口可乐“反转瓶”上线。赞意挖掘全新代言人朱一龙的公众形象价值、粉丝流量价值与社交媒体话题价值,通过粉丝共创、解锁、粉丝社群运营等一系列玩法,塑造多个场景下的反转体沟通,如对偶像、高校、父亲进行爱的表达,“让夏天更带劲”。在艾漫数据公布的《2019年上半年度饮料匹配代言效果指数榜》中,朱一龙代言的可口可乐相关效果指数高居第一。


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赞意Goodidea成立于2012年,中国领先的新型广告整合营销公司,专注品牌年轻化、娱乐营销、跨界营销和电商带货,赞意以PLAY FOR YOUNG为理念,帮助品牌连接中国年轻消费者,实现营销提效。服务可口可乐、宝洁、天猫、伊利、海尔、字节跳动、爱奇艺、CBA、匹克、Keep、士力架、元気森林、完美日记、北京现代、高通、网易游戏等国内外知名品牌,北京上海共有150+名员工。



点击此处购票!

关联公司:Goodidea 赞意

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