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“我已经改了10版文案 , 要不我辞职吧”

作者: 大吉

2021-02-25 11:19 浏览 · 26256

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“我已经改了10版文案了,总监还是不满意,要不我辞职吧。”

 

刚入职一个月,朋友就被总监磨的没了锐气,原本之前在广告公司做过一年文案,以为自己经验和网感都不错,完全能胜任月薪15k的岗位,却没想到连个海报文案都通过不了。

 

脑海里空有想法,却总是词不达意,写出来的内容毫无新意;

 

写了好多营销推广方案,感觉一直在套模板,自己写的没动力,领导看完批评没洞察;

 

项目传播阶段,大量的物料都需要文案,甚至直接影响数据转化,关系到自己的KPI……

 

“无处不在的文案,我怎么才能写起来有方向,消费者看完有行动?”朋友求助道。

 

很多人入行广告营销行业都是从文案开始。这是一个每天不停输出,工作量超大,却不容易有话语权的职业,有时候自己也不能确定哪种表述效果好。

 

然而文案也有无可取代的优势,文案可以转型很多岗位,因为能写出好文案的人,绝不只是文笔好,好文案背后对应的是洞察能力和策略思维不仅引发消费者共鸣,更能牵引整个品牌营销的方向,带动消费者对产品的需求。

 

无论你做策划、运营、推广,还是继续在文案岗位深造,只要涉及对传播、效果的需求,懂文案写作的人,必定思路更清晰,工作重点更明确。而且媒体环境的复杂化,注定市场对文案的需求将有增无减。

 

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2、产生共鸣

结合“场景感”撰写的文案,会让消费者在看过之后产生“没错,我就是这样”的共情感。文案是带有商业目的创作,光是自己写的爽,或者文字优美、读起来顺其实都算不上好文案。
 
3、形成记忆

具备“场景感”的文案,因为贴近目标消费者生活,所以更容易被记忆。因为消费者只关心自己,品牌再好和自己没关系,也没有人会留心,更何况当下的广告几乎是在和所有的有趣内容竞争,消费者的注意力留存只会更短。
 
4、采取行动

“场景”的捕捉或者说打造,更为重要的原因是在消费者心中制造一个“开关”,让他在遇到相关情况时候第一个想到的就是你的品牌。比如吃火锅的时候会首选王老吉,女孩子一个人喝酒的时候会想点RIO,这些都是借助“场景感文案”输出品牌卖点的经典。

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