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0预算投放 , 自发阅读量超1亿 , 爆款广告的底层逻辑……

作者: 大吉

2021-08-20 15:15 浏览 · 30441

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被50+主流媒体自转发,数所中学全校转发,甚至直接被天津大学当作宣传片,作业帮高考视频实现绝对破圈。


观看量超过10亿,洞察粉丝圈层心理之上,“优酷易烊千玺惊喜假期”通过为品牌代言人放假8小时,创造传播新玩法。


0投放,自观看量1亿,6次自然热搜,爱慕父亲节广告被网友形容超越泰国广告。


用一个字文案清晰传递品牌定位,今日头条《哈哈歌》获得头条内部评分第一,观众听一遍就会。


淘宝特价版大波浪《厂货大时代》,被主唱李剑自发唱遍各大音乐节,成为融合商业性和音乐性的经典广告歌。

 

这些爆款案例背后,都有一个关键人物——谢承皓。

 

他是清华大学美术学院的高材生,拥有16年广告从业经验,曾任职于奥美、JWT等国际顶尖4A广告公司。作品曾斩获戛纳广告节、伦敦广告节、D&AD、亚太广告节、金瞳奖、中国广告节等数个广告奖项。

 

先后服务过天猫、淘宝、天猫国际、飞猪旅行、今日头条、抖音、爱慕集团、作业帮、怡宝、奔驰、网易、智联招聘、TCL等,如今领导着“广告圈的影业公司”、爆款视频制造机星驰广告,对于如何打造爆款广告,他有太多可以聊。

 

广告门学院本周上新由他主讲的视频课《如何打造爆款广告?》


购买成功后,请到广告门app-学院学习


7节内容里除了公开自己的创意营销心法,谢承皓还将带给你9个评分维度,3个洞察视角,一系列提案妙招,以及有关爆款广告从接触客户到执行出街的行业“内幕”。
 
利用这些标准和视角,让你重新审视这些年破圈、现象级刷屏广告的底层逻辑,并从社会学、心理学等角度,与你探讨爆款广告之所以有效的背后成因。
 
 听课流程:下载广告门APP-点击学院-下拉到“热门课程”推荐-查找对应课程 


 
1、建议每个广告人
都做一下这个测试
 
90分的歌曲不一定比60分的流行,这个逻辑同样适用于广告业。就像脑白金广告和《后浪》同样经典。
 
消费者的接受度可以不设限,作为创作者的广告人,却不能没有标准。

课程将通过9个适用于全行业的创意分级标准,教你区分视频广告的“三六九等”,从而“精准”创作,效果直击。



2、简单的观察不是洞察
三个思考维度,让洞察不再难
 
几乎所有从事广告营销的人,都或多或少了解一些广告心理的知识,不过如果你真想把复杂多变的消费心理完全和广告结合,不仅很难,也似乎没有必要。
 
只要找到这些心理的最大公约数,你就能最大化的影响消费者,保证营销效果的达成。
 
在《如何打造爆款广告?》的课程中,谢承皓为我们总结出洞察的三个分级:社会洞察、集体洞察、微洞察。

这些洞察类型如何获得,怎样使用,有哪些案例支撑,他将在第3-5节中,结合刷屏的爱慕父亲节广告等作品的执行全过程进行解读。

300个桥段选6个,0投放刷屏的《爸爸是你的超人》
 

击中公共情绪的作业帮高考广告《冲吧,少年》



3、掌握这15个要点

没有你卖不掉的创意


一个创意方案一半靠卖,但98%的广告公司没有系统的提案培训。



作为新时代广告人非常重要的职业技能,在《如何打造爆款广告?》第7节中,谢承皓将一次成功提案总结出15个要点。

“如果你能一一掌握这些要点,应该没有你卖不掉的创意了,如果你卖不掉,那创意一定很烂。”

《如何打造爆款广告?》不仅是对爆款广告、爆款视频内容创作方法论的探讨,也是对创作者、创意人、广告人思考问题、接收信息的思考逻辑给出建议。
 
特别是近几年视频化内容成上升趋势,有数据表明,视频引起的转发是文字图片的 12 倍,看过视频的用户购买意愿是其他用户的 1.8 倍。

所以无论是对于品牌还是个人,通过本课程的学习,或许能增大你作品的出圈概率,让你的创意思考有目的,有成效。

/课程先导片/


原价149元
限时优惠 拼团仅需99元

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 课程介绍 



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文章评论

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酒酿团子

08月24日

1

开篇这几个案例,一个都没有击中我。。

永远年轻的star

08月27日

2

第一篇《爸爸是你的超人》,讲父亲的两面性,分别是对自己和对别人,通过反差让人感受到父亲的“伟大”,表现的场景分别涉及到中青年、中年、中老年等群体,可能和产品的目标人群是一致的,问题是,整个视频都在展现父亲的“伟大”,结果等到最后,出现产品开始售卖模式,意思是说父亲这么不容易,送他一件爱慕先生的内衣吧,真正到了临门一脚的时候,产品的核心卖点什么的都没有说,那么作为消费者,我想请问下,凭什么?我能不能给老父亲买个按摩椅,买个电子血压计,买个好一点的入眠枕,从创意角度来说,该作品70分,从营销角度来说,作品不及格;第二篇作业帮,也是同样的问题,太在意情感渲染和画面表现了,离产品太远,似乎画面中一旦加入产品就破坏了整体的调性了,作为用户,我光看到了普遍性的东西,看到高考的不容易,但我不知道在整个高考的过程中,作业帮到底起到了什么作用,我为什么要选择你而不是其他。 总结一下,一切不以产品销售或者至少是提升品牌在用户心目中的价值为目的所谓创意视频,不管获得多少奖项,都是纸老虎。

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