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人性之奥妙，如横亘在穹顶之上的星辰，有时扑朔迷离，有时明亮耀眼。它们有善的一面，也有恶的成分，它们复杂且多变，难以捉摸。
对于人性，古往今来有很多作家都以笔论调，给出很多扎心的解读。莎士比亚说过，“天堂空荡荡，地狱在人间”，说的是人世间悲凉的底色；尼采说，“人类最大的痛苦，莫过于在大海中渴死。”点明人情淡漠的本质；还有王小波，他坦言“人的一切痛苦，本质上都是对自己的无能的愤怒”，讲述个体的无奈及命运的不可抗力。
人性是有两面性的。一面向阳，追求真善美，喜欢一切美好的事物；一面向阴，内藏假恶丑，掩藏晦暗难明的心机。
电影《七宗罪》里，围绕天主教义的七种禁忌展开犯罪，“暴食”“贪婪”“懒惰”“嫉妒”“骄傲”“淫欲”“愤怒”为7种人性之恶，应对我们生活的种种场景。
佛教里也说，“苦集灭道”，讲一种人生从“苦”到“灭”再到“得道”的过程，人走向佛，俗世走向涅槃。佛教说的苦，有八种苦，生、老、病、死、怨憎会、爱别离、求不得、五阴炽盛。
种种所言，都是将人性之中的“痛点”区别开来，形成一套内在价值体系，运用于各自教义及游说使用。
广告营销领域，也常常利用人性弱点进行创意，很多文案同样是对于人性的紧扣。关于文案的洞察，从本质上来讲，就是对于人性及人心的探索，进而产出令人心动的文案。
文案洞察，从洞察人心开始，从刺中人性的奥秘开始，也是从解析时代情绪与个人同感开始。
一双穿透人心的眼睛，能让人身体发麻；一句穿透人心的文案，能让人心意难平。那些掌握了人性奥秘的文案，似乎都是心灵艺术家，巧用语言之微力，铸成一把刀，涂上令人着迷的盐巴，硬生生插进观众心灵的肋骨与缝隙，不见一滴血，却征服了好多人的灵魂。
第一个发明遥控器的人，他知道有人怕麻烦，于是塑造出一种“躺着就能调解频道”的生活。这是看到人性贪逸的特点。正如有些文案写“哪里不会点哪里”，后面的人性逻辑是“轻轻松松学英语”。但是，不背单词真的能学会一门语言吗？
人性的弱点是，你敢描述一个美好的图景，他/她就敢相信。同时，人又能为自己的堕落找出无数个理由。
你喜欢美食，但又怕不健康，文案找到了你的担忧，它说：人这一辈子啊，唯爱与美食不可辜负。听到这句话的你呀，再也没有了贪食的罪恶感。
哪怕是冒险整容，需要承受失败的恶果。你只要告诉她“没有人生来就美”“这是个看脸的时代”，那个不自信的小女生，也会蠢蠢欲动。
每个人都有自己的问题，终其一生也都在寻找解脱的答案。这就是文案展示魔力的时刻。电影《调音师》里有句台词：这个世界不是偷窥癖就是暴露狂。我们不审视别人，也会被别人审视，因为存在，就有欲望。
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小西瓜皮_
03月02日
1写的很好 把底层逻辑写出来了 很棒