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品牌共通论:爆款创意的秘诀——乐剑峰「奇思妙想TALK」全记录

作者: 奇思妙想

2023-05-29 14:34 浏览 · 3163

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汇 聚 奇 思 妙 想,共 话 品 牌 增 长


奇思妙想Talk是由奇思妙想发起,联合行业知名人士共同打造的营销行业交流IP。奇思妙想Talk以品牌增长为出发点,崇尚理论与实践相结合,以邀约嘉宾定期分享操盘案例、分享行业前沿信息为主要形式,致力于为品牌营销行业从业者搭建一个思想碰撞与交流的平台。


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创意是广告灵魂,品牌是市场主角。


5月27日,奇思妙想携手广告营销领域资深品牌策划专家乐剑峰,为大家全面解读他的原创理论——「品牌共通论:爆款创意的秘诀」!


以下为乐剑峰老师在奇思妙想Talk第三期分享的干货,enjoy!


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我曾服务过上百家品牌,从中找出了一些共通的规律,并将其应用和拓展,即「品牌共通论」。今天这个课程还买一送一,讲完品牌共通论之后,送给大家一个我从去年到现在抖音引流转化营收超百万的方法。


首先,我要跟大家分享一句话:


这个世界最大的问题是:谁有足够多的闲暇时间和熟练程度,来挑选并评价所有的产品与服务呢?


其实是没有的。也许你对汽车很熟悉,也许你对美妆很熟悉,也许你对日化很熟悉,也许你对家电很熟悉,但是一定会有一些领域是你接触不到的,所以你需要一个什么样的方式去了解并信任,这就是一个品牌的价值。


我们在做一个品牌的传播的时候,我们一定不要忘了品牌的本质,是为了减少人们的识别、信任和传播成本


这里面就藏着一个真相——认知大于事实。


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你的产品事实是怎么样的,其实是第二重要的事情。这些年我接触了很多企业家,我发现他们的产品非常的优秀,他们的服务也非常好,但他们的产品没有一点影响力,大家都不知道他们的产品到底好在哪儿。


因为消费者可能只给你 3 秒钟的时间,你能不能在 3 秒钟内让消费者记住,能够识别,这就是我们的第一个真相。


后来我又发现了第二个真相,就是我们大家都是做广告的,我们闭起门来讲,其实没有人喜欢看广告,我们在做广告的前提我们要有这么一个认知。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:奇思妙想

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奇思妙想

广告创意|数字营销|媒介服务

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