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「广告门公开课」第二期——如何做出卖断货的创意

作者: 袁穗燕

2019-01-08 12:06 浏览 · 22704

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由广告门主办,每期邀请两名base在不同领域,

近3年产出既叫好又叫座的作品的一线创意营销人进行课程分享,

每堂课都是精华,都是实实在在的干货!

广告门公开课——通过分享与学习,让身处行业的我们变得越来越好


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第二期 广告门公开课上海站

时间: 1月12日(周六)14:00-17:00

地点:米域·礼和 (上海市九江路168号5F)

主办:广告门

分享嘉宾:reSPARK思湃 创始人老盖 / MATCH马马也 创意合伙人Jeremy 郭洪

售价:99元/人

  

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扫一扫/识别 二维码马上报名


13:30-14:00凭报名信息到现场进行签到

 

课程安排:

13:30-14:00现场签到

14:00-15:10 课题1:reSPARK思湃-创始人老盖:创意的两面三刀

15:10-15:25 老盖 Q&A环节

15:25-15:35 课间休息

15:35-16:45 课题2:MATCH马马也 创意合伙人Jeremy郭洪:创意如何激发商业进化

16:45-17:00 Jeremy郭洪Q&A环节

  

课程介绍

课题1:创意的两面三刀

分享嘉宾:reSPARK思湃—创始人老盖

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老盖Gavin.Wang,思湃广告创始人。

从业16年,曾服务麦肯、LOWE、JWT,斩获国内外诸多奖项。

 

思湃广告——专注打破品牌建立与品牌传播之间的壁垒

 

创立于2011年,是一家以“内容营销”为主导的创意机构,

聚焦于产品设计、整合创意、移动数字三大领域,擅长打破品牌建立和品牌传播之间的壁垒,整合策略性思考,

提供创意解决方案,为品牌创造极具传播力的优质内容。 


 思湃广告精选案例一览 

案例:网易游戏---葫芦娃大战丁磊       

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来自网易游戏《倩女幽魂》手游的H5,请出两大王牌—80、90后的童年英雄-葫芦娃,

以及网易最大的KOL-丁磊,双方纷纷合体,进行了一场宇宙级世纪大战。

整个H5脑洞大开,铺梗密集,复古梗、经典梗、流行梗,每五秒就有一个笑点,

极具娱乐性,丁老板自黑的魔性画风,刺激了全民兴奋点,

更将葫芦娃这个老IP焕发出新的活力和话题性。

该H5一经上线,就刷爆朋友圈,总访问量达千万级,

上线当天,“丁三石”微信指数环比增长100%。


 1546870711666880.png

识别二维码,一秒毁童年

 

案例:统一企业——相拌一城 [重庆篇]

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这个耗时近半年的项目,真正打破了品牌建设和品牌传播之间的壁垒,

在包装设计之初就已经注入了“相伴”的品牌内核,

呈现一段段代表城市符号的相伴关系,这不仅仅是一碗拌面,

更多的是一种情怀,一段相伴的温暖旅程。

 “重庆豌杂面”是“相拌一城”的主打口味,讲述“情侣相伴”的故事,

我们从包装衍生出一段2分钟的麻辣爱情短片,

采用浮雕粘土动画制作,为这段奇妙爱情之旅抹上了山城独有的奇幻色彩。

该视频全网周点击量达1,400万+,“相拌一城”总销量额突破2000万。

 

案例: 网易云音乐——《听什么歌都像在唱自已》

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为表达对用户的感谢,网易云音乐将244条精彩乐评整理成册,

推出《听什么歌都像在唱自已》的乐评笔记书,为此思湃操刀了三张海报,为其助力推广。
  我们分别从人的情感的三个纬度,

亲情、友情、爱情去诠释此番网易云音乐提出的“听什么歌都在唱自已”的传播主张。

将触动人心的情感可视化,将场景故事化,用乐评笔记书作为音乐与回忆的介质。
  乐评书上线首日10000册售罄,首周30000册售罄,

销量速度在图书行业里被评价为“成绩辉煌”。

 

案例: 蜻蜓FM——我的日常 用听转场

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蜻蜓FM将每年9.1定为超级会员“倾听日”。

思湃为此打造了“9.1倾听日”的整合营销创意,

广告巧妙地传递出了用户在现实的“伴随时间”内,使用蜻蜓FM时候所呈现的沉浸式听感,

为用户开启了另一个平行世界。

     通过此campaign,为蜻蜓品牌带来可观的传播声量与新超级用户,

新增超级会员304万,创下音频行业内新会员数量历史纪录。

  

课题2:创意如何激发商业进化

分享嘉宾:MATCH马马也 创意合伙人Jeremy郭洪

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 Jeremy郭洪,入行14年, 曾服务麦肯,并将多个国内外奖项纷纷收入囊中。

学不来八面玲珑,却和幼稚是八拜之交,用好奇心描述世界观,

听说幼稚是最没用的超能力。永远六岁Kidult Forever。

 

MATCH 马马也:Idea on fire

 

由“中国广告四大教父”之一的莫康孙老师带领的MATCH马马也,

是一家横跨50、60、70、80、90、00后+ 两只猫的广告公司,

“MATCH”意指火柴,能引发火花,“MATCH”也意味着好的搭配。

创意的点燃,需要一群志同道合的伙伴和默契非凡的客户协同合作,

创意不分大小,搭配才会擦出火花。

在“创意激发商业进化”的理念下,通过多元化和多样性的创意来激发客户品牌的商业表现。

  

 MATCH 马马也 广告精选案例一览 

案例: 妮维雅「云柔泡泡甜筒」

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在竞争激烈的女士护肤品类,摆脱只讲成分和功效的传统套路,

通过创意前置-云柔泡泡甜筒的创造,把枯燥单调的洗脸转化为新奇有趣的体验,

激发受众的兴趣、试用和转发。

简单聚焦的概念,大大提升了线上和线下的执行统一性和营销效率,

从而取得了2倍市场增长目标,市占率突破重围。

 

案例: 妮维雅「白云先生来氨你」

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通过IP的人设和合作,寓教于乐,线上推广产品温柔洁面的卖点。

而IP形象所带来的周边和渠道支持物料,提升了产品在线下渠道的瞩目度,

为客户赢得了大量线下资源的支持。 


案例3: OPPO奇幻新年

新年品牌活动年年有,OPPO如何与众不同?

回归新年的文化洞察,我们落在了迎“新”,奇幻新年的九个“彩头”,

让每个人新年更美好。携手Gucci御用插画师Monreal,融合中西方文化,

传统新年也有了更多天马行空的“新”意,让这次OPPO新年版手机的发布眼前一亮。

同时,我们也看到“奇幻新年”这个概念丰富的延展性和包容性,

打通了广告、活动、社交和渠道的整合。

而Agency和客户的共创模式是让这一切发生的根本土壤,真正做到互信、互助、共赢。

 

案例4: 苏泊尔的品牌年轻化

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品在前,牌在后:品牌年轻化的构建从产品,以及产品如何让生活方式更年轻开始,

广告只是预体验。通过珐琅锅、水杯、以及破壁机的推广,

以品带牌。老品类,新故事:对于炒锅这样的成熟和高渗透率品类,

讲的入世,融入生活,提升品牌的好感度和声量。

 

广告门公开课第一期精彩回顾

 

第一讲:众引传播 创意总监李斌华(Bingo Li ):创意能带货,随时一稿过



 

Bingo现场分享了创意与带货的三种参考形式

 

1、电商资源置换

让电商心甘情愿在站内给资源的好创意

2、场景流量营销

让精准消费者愿意体验尝试,愿意去买产品的好创意

3、粉丝经济变现

让粉丝心甘情愿为爱豆代言的品牌疯狂买买买的创意

 

并总结出——广告人的价值,在于帮助客户解决生意难题

 

 

第二讲——意类广告 创意合伙人孙杰:好创意好在哪?


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孙杰说:广告的好坏好是关系到每一个维度的

 

其中,

策略是指南针

好的概念是功能与洞察的重叠

好创意总是意料之外情理之中

没有以上的正确执行就是零

 

并总结出—— 我们在每一个工作的环节,都有机会成就伟大的创意

 

「广告门公开课 第二期」课程场地介绍

米域 · 礼和

地址:上海市九江路168号5F

交通:地铁2号线,10号线南京东路站 毗邻外滩、南京路商业区、大丸百货

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米域MIXPACE是城市新空间运营商,致力通过改造市中心存量物业,

用设计、智能、服务为新一代企业家与消费者提供更美、更舒适、更便利的办公与生活空间。



 

注:广告门公开课是由传播行业第一平台 广告门 主办,由米域MIXPACE提供场地,

广告门&TopAgency为官方宣传平台,活动行为唯一独家售票入口。


关联公司:SPARK 思湃 上海 | MATCH 马马也 上海

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