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乐事天降AR红包? 为品牌营销解锁“新姿势”

作者: heying

2019-05-29 15:58 浏览 · 20716

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如今在食品饮料的赛道上,品牌之间的竞争越来越激烈, 而乐事作为年轻人钟爱的休闲食品,一直都是“乐”的代名词,看球、煲剧、聚会……有欢乐的地方,就有乐事。乐事自上市以来,就一直靠着广告与创意不断刷屏,抢占年轻人的市场。


不妨借鉴一下乐事是如何脑洞大开的——联合QQ广告将“乐”玩到极致,打造另类红包新玩法的体验。


乐事-1.jpg


AR+营销,好玩又吸睛


数据显示,00后对AI、AR等黑科技的兴趣达到了90后的2倍,为了更有效触及年轻一代的消费者,这一次乐事《新春藏BAO图》与手机QQ合作,借助QQ-AR技术赋予用户全新的开红包体验。同时,品牌利用产品包装、户外广告、手Q点位等多种曝光路径,为此次活动提供了更丰富的入口。


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用户通过手机QQ扫描乐事针对此次活动定制的特别版包装,即可进入H5页面体验红包故事,并实现与其他用户互动,传递更多新年乐事。在进入H5后,用户需要在一副古风的长画卷中,找到4个隐藏在古画里的乐事红包,揭开汉代、宋代、清代、民国,四个时期背后的红包故事。

 

动起来,和传统文化“一起摇摆”


穿越红色的乐事大门,进入《新春藏BAO图》的世界,在这幅仿古画中,可以了解各个朝代怎样用红包表达祝福。而在爆炸的信息流中,想要迅速占领年轻人的注意力并不容易,需要一些不同寻常的方式。


乐事-3.jpg


于是,乐事搬来了经典历史IP剧情,用诙谐幽默的调性打造了一组病毒动态场景,使得大家“人在家中坐,穿越各朝代”。并在4个古代红包故事中,加入了大量网络梗,并借助古人的魔性演绎制造古今冲突,给用户制造出别样的惊喜感。


通过一系列有趣的表现形式和年轻化的语言,最终将不同朝代的红包历史传达给消费者,让消费者重新认识“红包不只是钱,更是祝福”的内涵。同时,乐事的品牌形象在用户“寻找红包”的过程中也得以持续曝光,更频繁地出现在用户的视野中。


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据数据显示,自乐事《新春藏BAO图》 H5正式上线后,即获得大量用户关注:上线首周及获得487万人次参与,共345万人次收获了乐事送出的祝福,超过71%的用户完成了H5中所有的体验,高水平的转化率正是用户对H5内容的肯定。

 

有效对话年轻人,QQ广告生态打开未来想象空间


乐事除了寄文化于 “玩乐” ,用符合年轻消费者调性的方式讲故事外,用户观看完红包故事后还可以抽取红包祝福,4种祝福分别对应H5中4个朝代的红包寓意。用户在获得不同面额的现金奖励与优惠券之后,还可以一键分享给亲朋好友一起挑战,体验“大家一起玩”的乐趣,也进一步传达“红包是钱,更是祝福”的观点。


此次乐事对于分享和祝福的强调,更加强化了红包在节庆间的社交属性,也借此刺激用户激活更多的社交关系,进而形成更广泛的分享传播。


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当下的年轻人非常喜欢互动性强、有参与感的产品娱乐体验,他们更加追求垂直细分的内容,喜欢尝试更具创新性的社交玩法。QQ生态产品矩阵全面覆盖年轻一代用户日常主要应用场景,同时,在这些追求前沿体验的新鲜用户身上,营销场景科技化也是一个必然的趋势。


可以看到,乐事巧妙地把年轻人关注的内容,埋藏在了自己想要表达的内容中,让年轻人能主动地去发现去互动。而通过与QQ广告的合作,借助QQ-AR黑科技玩法,也在面对年轻人的营销中带来了不一样的体验,进一步拉近了品牌与年轻一代的距离。

关联公司:腾讯广告 | QQ | Lay's 乐事

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