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蔡徐坤代言PRADA,是奢侈品牌自降身价吗?

作者: 广告研习所

2019-06-12 14:30 浏览 · 6358

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最近两年00后的小鲜肉一波接一波的出道,我还没把TFBOYS认全,下一批偶像男团又上新了。

伴随着褒贬不一的评价,火得一塌糊涂的蔡徐坤同学先是拿下了NBA的合作,最近又搞定了PRADA...


上月底,PRADA中国大陆官方微博发布了2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎(Code Human)》,并宣布蔡徐坤为其品牌新晋代言人。




该系列广告片由艺术家曹斐掌镜,在一个未来考古学的情境中,坤坤在参观“未来人类博物馆”时发现了一个长得与自己一模一样的人造人KUN,整部片子充满了科幻和未来主义色彩。




消息一出,全网哗然,粉丝一边倒的恭喜,而网友们纷纷群嘲奢侈品牌自降身价。


那么奢侈品牌拥抱流量小生是最好的选择吗?


反观数据,蔡徐坤今年20岁,微博坐拥2490万粉丝,大部分为95后、00后年轻女孩。蔡徐坤代言巴黎欧莱雅小黑瓶直登天猫美妆销量榜首、首登费加罗杂志售空限量82000本,打破销售记录、代言养生堂补水面膜售出八万多盒,甚至推广奔驰也有近二十余位粉丝为其买单。

正如导演曹斐在创作手记中说“作为艺术家,很难对他背后的群体视而不见。


而PRADA上一位华人代言人,还要追溯到22年前的金城武——




当时的金城武已经拍过近二十部电影,《重庆森林》、《堕落天使》现在拿出来依然是经典不可复制。

其实蓝血品牌拥抱明星不是什么新鲜事,Gucci和李宇春的合作就证明了这一点,李宇春05年从选秀节目出道,一步一步发展到今天无黑料无绯闻,是许多国际顶尖设计师的灵感缪斯。


李宇春×Gucci


如果说PRADA是决心想要转变其目标消费者群体,做好了开拓中国Z时代年轻市场的准备,那么选择蔡徐坤可以说是最优解。

但一个拥有一百多年历史的奢侈品牌,经过历史的沉淀早已形成自己独特的风格和定位,这么做无异于在向市场妥协,饮鸩止渴。可能短时间内PRADA的销售量会持续可观,但谁又能保证这种情况会一直维持下去呢。


“未必是最好的选择,但一定是见效最快的。”


签约流量,想必也是PRADA在中国进行的一次大胆尝试,而成效如何我们还要拭目以待。


- END -


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