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升级后戛纳首秀!腾讯广告用“智慧增长”点亮戛纳

作者: Garbo

2019-06-18 14:12 浏览 · 18748

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6月17日,第66届戛纳国际创意节就将开幕。在5月刚刚完成全新的战略升级、并发布智慧营销体系Tencent In的腾讯广告,将携全新理念而来。这一次,腾讯广告将不仅专注创意,更以好创意为出发点,直指广告主更为关注的“营销价值”话题,通过一系列精彩的演讲与圆桌论坛,向世界诠释“美好连接,智慧增长”的全新营销理念。



图1.jpg

 

在数字时代下,用户和品牌之间的关系已经被重构。数字化带来了各式各样的触点,商业领域开始有了细分的趋势,品牌与用户之间的交互也更加多元和紧密。在这样一个以用户价值为中心的时代,以更高效、更智慧的方式,去挖掘企业的下一个增长点,是全球CMO们都在面临的商业挑战。而作为最具潜力与影响力的商业市场之一,中国市场的智慧营销探索无疑会给全球的广告主带来启发与思考。

 

颠覆式增长:中国市场的智慧营销探索


在5月的智慧营销峰会上,腾讯广告这样解读营销的本质—— “塑造用户价值,并将其转化成为商业价值,驱动增长。”而此次在戛纳,腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾将通过一场名为“中国探索指南:数字机遇国度”的主题演讲(An Insider’s Guide to China: The Land of Digital Opportunity),向全球广告主分享这一营销本质在中国的实践与成果,看腾讯广告如何在数字中国的大环境下,通过对中国市场的了解与洞察,结合智慧营销解决方案,帮助企业挖掘潜在的商业机遇。同时,腾讯广告还将在现场举办多场Meet China Studio特色营销论坛,携手全球快销巨头一起,共同探讨如何帮助品牌实现对用户价值的塑造,达成从“社交声量到品牌销量”的转化,进而取得商业的颠覆式增长。


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腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾将带来“中国探索指南:数字机遇国度”主题演讲

 

而针对垂直行业,尤其是视中国市场为未来的奢侈品行业,腾讯广告此次也带来了行之有效的解决方案——通过联合BCG发布奢侈品行业的大数据报告“Tencent x BCG 2019 China True-Luxury Playbook”,来详细阐述奢侈品品牌在中国的发展现状及未来发展趋势,并将展示如何通过腾讯广告的智慧营销能力,帮助奢侈品品牌更好地赢得中国市场的可持续增长。


图3.jpg

Tencent x BCG 2019 China True-Luxury Playbook

 

科技向善:以智慧点亮“平等”的美好


对于腾讯广告来说,科技的意义不仅在于智慧增长,还在于通过对用户的深度理解、对场景的准确判断和对技术的坚实储备,帮助用户实现与广告的美好连接,让创意在最恰当的时间和场景,与目标用户美好相遇、良性互动,从而达到最佳的营销效果。而这不仅仅可以服务于商业价值的打造,更可以、并应该服务于社会价值的诠释。

 

此次的戛纳之行,腾讯广告特别携“创益”的美好连接而来,在Meet China Studio中将向全球广告主特别呈现“科技向善”所带来的“平等”美好与Seeing the unseen的社会影响力。无论是在国内备受关注的经典公益案例《敦煌诗巾》,还是从腾讯广告“我是创益人”广告创意大赛中脱颖而出的《一个人的球队》和《灯山行动》,无一不是以创意、社交与公益的美好连接,不断激发全社会的公益责任感与参与热情。而这三个作品也将参与戛纳的评选,向全球广告人传递科技向善的力量。


图4.jpg 

《一个人的球队》和《灯山行动》

 

作为中国广告行业的领军者,腾讯广告也一直在关注广告营销行业的发展,从2017年携手戛纳“走进中国”起,就致力于为中国创意人搭建中西方互动、交流的平台。今年,腾讯广告和戛纳共同推出了China Curated项目,专为前来戛纳的中国观众提供微信小程序、现场同传服务、中文专属体验活动、甚至评审交流机会等,来进一步提升“中国创意”在戛纳的影响力。届时,微信小程序可以在戛纳国际创意节的官方订阅号中找到,即使没有身处戛纳,用户也可以在线体验与戛纳前方的创意连接。


图5.jpg

戛纳国际创意节官方中文小程序即将上线

 

正如腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅所说,“腾讯广告想创建的是美好的连接,是个性化的、是有温度的,是与不同场景贴合的,是有智慧的。”携美好连接,智慧增长的愿景与使命而来,腾讯广告的戛纳之行,有前瞻,有洞察,有探讨,有实践,更有温度与人本情怀。从2019年6月17日至21日,这次充满干货与诚意的戛纳亮相,值得你期待。

 

腾讯广告在戛纳:打卡指南

6月17日 星期一

时间:10:00-10:45

主题:中国探索指南:数字机遇国度

An Insider’s Guide to China: The Land of Digital Opportunity

参与嘉宾:腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾

 

6月17日 星期一

时间:14:00-15:00

主题:Meet China Studio论坛-人的全面数字化时代,社交声量到品牌销量的转化

Meet China Studio-“Digital Era” for Human, from Social buzz to Business Growth

参与嘉宾:腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾,百威啤酒等

 

6月18日 星期二

时间:10:00-12:30

主题:腾讯广告X波士顿咨询:奢侈品报告发布会

参与嘉宾:腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾,BCG相关负责人等

 

6月19日 星期三

时间:10:30-11:00

主题:Meet China Studio论坛-高层CMO级别“增长”导向

参与嘉宾:腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾等

 

6月20日 星期四

时间:10:00-11:00

主题:Meet China Studio论坛-Create For Good 国内国外公益广告的趋势与实践

参与嘉宾:腾讯广告高级品牌公关总监 杨维佳,腾讯集团市场与公关部高级创意总监王彦铠,麦肯光明中国区首席创意官郑以萍,杰尔广告大中华区执行创意总监龙杰琦,广告门CEO劳博


关联公司:腾讯广告

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