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淘宝在台湾写了一波金句文案,像极了全联经济美学!

作者: 4A广告文案

2019-06-19 15:03 浏览 · 38259

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今年的618又双双叕叕来了

小伙伴你们的钱包还好吗?

在这场年中大促的搏杀中

两大电商平台为了吸引流量更是卯足了劲


前阵子京东出了沙雕卖货广告

淘宝当然也不甘示弱

为了扩大中国台湾市场

在台湾推出了一组

主题为「淘宝折学」的地化海报。



一、「淘宝折学」文案:淘宝哲学,学到赚到


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比起坐在你昂贵的跑车

我更爱清空我的购物车


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妈妈叫我尽量少花钱

我只有“少”这个字没做到


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感情就像购物一样

新的不来,旧的不去


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小笼包折数再多

也没淘宝多


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不只一起结婚

更要一起结账


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老板的话跟淘宝一样

打折打很凶


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能躺着买

何必站着抢


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人算不如天算

天算不如淘宝划算


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投资理财有赚有赔

淘宝折扣,稳赚不赔


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江湖在走,淘宝要有

出来逛,迟早要买的


淘宝这组海报里面的 10 句文案,和海报里的场景,对应的都是当地的生活语境,非常接地气。文案始终围绕“淘宝折学,学到赚到”的核心诉求。


这种简单直白又富含哲学的文案能直戳受众内心,通过文案+生活场景讲述生活中通俗易懂的道理,像极了台湾全联”经济美学“系列文案。



二、全联经济美学:台湾全联超市文案


台湾全联超市的前身是全联福利中心

全联福利中心品牌定位是"物美价廉"

为吸引更多年轻人注意,从2015年开始

全联与奥美合作推出了一系列

#全联经济美学#概念海报

向年轻消费者们兜售"省钱"理念。


和诚品书店、中兴百货一样

很多广告人第一次认识全联

都是因为它惊艳的文案。


2018全联经济美学海报文案:


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我们家不爱花钱

除了为爱花钱


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想省钱就一起租房

想更省钱就一起进厨房


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我们家的财神

就是每个人都有省钱精神


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想添个小朋友

就要先顾好那「四个小朋友」


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有了另一半房

租水电也开始省一半


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料理食材也是一种理财

不但省钱还赚到健康


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妈妈说不要把家当饭店

但我觉得家就是最好的有省钱饭店


2018年「全联经济美学」将 “ 省钱美学 ” 从「个体」渗透到了「家庭」,它pick了七个很日常的生活化场景配以精简文案,由此上升到核心价值层面:省钱不是个人选择,而是优良的家庭传统。


2015年推出的“全联经济美学”更是成为广告界的神级案例:


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长得漂亮是本钱,

把钱花得漂亮是本事。


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来全联不会让你变时尚,

但省下来的钱能让你把自己变时尚。


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养成好习惯很重要,

我习惯去糖去冰去全联。


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美是让人愉悦的东西,

比方说全联的价格。


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我可以花八块钱买到的,

为什么要掏十块钱出来。


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几块钱很重要,

因为这是林北辛苦赚来的。


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花很多钱我不会,

但我真的很会花钱。


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知道一生要去的20个地方时候,

我决定先去全联。


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真正的美,是像我妈一样,

有颗精打细算的心。


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会不会省钱不必看脑袋,看的是这袋。


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省钱是正确的道路,

我不在全联,就在去全联的路上。


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距离不是问题,省钱才是重点。


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来全联之后,我的猪长的特别快。


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离全联越近,奢侈浪费就离我们越远。


通过14个生活场景的人物独白海报,将省钱转换为一种年轻化的生活方式,让大家知道:“省的是钱,但我活的却是一种独立的生活态度”。


虽然淘宝在强调“花”,全联在强调“省”,但两者在创意上都如出一辙,都是抓住用户痛点,采用场景+哲学文案的形式,用直白浅显的话说出生活中的道理。


当我们顶礼膜拜全联的品牌文案时,同时也可以窥见它的品牌传播策略。


1、品牌核心诉求始终如一


全联的文案每一句都向大众传达着“省”的理念,告诉消费者为什么要省、如何省、以及省的好处,给他们一个消费的理由,导向“全联20年,方便又省钱”的品牌定位。


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这正是全联的高明之处,也是20年不变的策略和洞察,坚持“做对了就不要乱改的策略洞察",实现品牌资产的最大化。


2、反其道而行之,不走寻常路


"全联经济美学"最聪明的地方就是把年轻人们略带反感的"省钱概念"说得"清新脱俗"、"理直气壮"以及"十分时尚",树立了一种全新的价值观,让年轻人觉得省钱是一件很潮很酷的事。当大多是品牌鼓动年轻人“花”时,而他却奉劝人“省”,或许你没有买过全联,但是他却凭借广告成功圈粉无数。


3、目标受众明确,抓住用户痛点进行有效沟通


全联的目标受众非常明确,那就是 —— 年轻人。为了给年轻人传递省钱的概念,全联选择用年轻人喜闻乐见的形式展现「省钱」的时尚感,比如2015年采用了街拍的形式,甚至还加入了购物袋等视觉符号。将年轻人难以启齿的省钱通过另一种时尚的方式表现出来,既倡导了一种新的消费理念,也将目标消费者诉求与品牌核心诉求高度挂钩,做到了与消费者的有效沟通。



广告门用户原创,转载请联系原作者

作者公众号:4A广告文案(ID: AAAAIdea)

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文章评论

才可参与讨论

嘻嘻哈哈嚯嚯嘿嘿嗝

2019年06月

0

比起坐在你昂贵的跑车???这句话不奇怪吗?不觉得少了点什么吗

曼彻斯特与温彻斯特

2019年06月

0

我也认为不太准确,“坐在”改成“坐进”是不是更好一点?

一云

2019年08月

0

淘宝的模仿痕迹。。。。有点明显

木哥

2019年10月

0

全联让我明白一个道理:节约是一种美德,更是一种智慧……

4A广告文案

广告人

公众号4A广告文案(ID:AAAAIdea)创始人,前4a广告公司资深文案。对于最新的烧脑创意、品牌文案和案例,有自己深度解读。

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