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百度AI营销创想季开营 AI助力创意人“精准沟通”

作者: heying

2019-07-14 09:11 浏览 · 27843

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“科技推动营销不断发展和进化,AI也将揭开全新时代的营销破局之道”。当下AI与各个产业深度融合,不断渗透进我们生活的方方面面。而当AI遇见营销,精准触达、智能交互到最终效率,也推动营销市场迈入“AI+营销”的全新阶段。3月28日,2019百度AI营销创想季2.0正式开营。


百度是全球领先的人工智能公司,也是AI营销的先行者和定义者。2018年,百度首次推出AI营销创想季,为营销圈提供了真正接近AI营销的机会。


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图注:到场的数十位广告主、代理商代表以及行业大咖共同探讨2019年AI营销新趋势


在去年的基础上,今年的AI创想季2.0新增了创意赛道,百度联合惠氏等六大行业品牌广告主及18家创意公司,6位行业大咖担当创意导师,共同推动AI赋能营销创意,可以说,今年的百度AI营销创想季,是一个营销人的创意梦工厂。


百度市场公关副总裁袁佛玉表示,营销的终局是谁更懂用户所需,把脉技术趋势并借力AI进行营销突破,将成为全新时代营销角逐胜负的关键。


AI营销的破局之道:更懂用户


对于广告主而言,营销或许从未像现在一样“重口难调”。用户视线被不同应用和细分媒体分割,信息粉尘化也让品牌淹没在信息海洋中,难以触及用户。另一方面,复杂市场下广告主预算同步勒紧,“一场全案营销打天下”传统方式也已经成为过去式。


袁佛玉表示,营销的终局是谁更懂用户,在所有渠道中,最懂用户的毫无疑问是搜索引擎。搜索数据是用户的强需求和主动行为,价值极高。百度搜索覆盖7亿用户,有200万个用户标签,是帮助广告主实现高效精准营销的基础。


事实上,今天的百度还不止于搜索,而是中国最大的内容信息及服务平台。艾瑞数据显示,百度APP中的综合资讯平台,也就是信息流,今年1月的MAU达到2.5亿+,排在行业前三。在百度的传统阵地搜索品类中,其优势更是压倒性的:3.8亿的MAU,是第二名搜狗的9倍。


此外,190万百家号作者,150亿的信息流日均推荐量,以及百度APP 1.61亿的日活规模,都在为营销效果提供保障。


由百度APP领衔的一超多强的应用矩阵,包含百度地图、好看视频、百度云盘等多个覆盖不同用户场景的应用,为用户洞察提供了多维度的数据基础。


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百度整合营销数字平台Omni Marketing在今年迎来了全新升级,2.0版本不仅可以了解用户的真实意图,还可以以点带线,对用户心智进行深度洞察,再基于此形成对不同用户的差异化投放策略。


AI赋能创意打动人心


“一个周全的Campaign,意义远不及一次打动人心的沟通,”袁佛玉表示,在懂得用户基础上,百度AI能力和生态资源全面开放,让冰冷的AI技术落地成为鲜活、动人的用户沟通,将为广告主营销破局的利器。


在深入洞察用户的基础上,打动人心,需要优质创意的加持。本届AI营销创想季,首次增设了“创意大咖组”,来自不同行业的广告主与百度一起,探索AI赋能创意的可能性。


当下用户已经不满足于单一的营销手段,交互、趣味的AI营销成为广告主全新的沟通手段。今年的创想季,百度向参赛队伍开放了图像识别、人脸识别、AR等100余项AI交互能力,让品牌沟通更加丰富高效。


不仅如此,用户的极大分化要求营销可以在不同场景中覆盖到不同的用户。今年百度即将与惠氏合作,以小度在家为载体,通过对妈妈们进行育儿提醒、知识共享、知识库共建等方式,将品牌信息融入到日常带娃的需求场景,实现更精准的受众群体触及。


本次创想季,百度整合了百度APP开屏、时效品专、聚屏、慧合平台、品牌序章、品牌丝路、炫动品专、炫动品专MAX等11项资源,为参与玩家提供了丰富的渠道选择,在AI洞察的基础上,实现在对的时间,用对的内容与对的人沟通。


饱和攻击助力品效合一


有人说,今天的消费者既健忘,又容易一见钟情。有研究表明,一个品牌至少在用户面前出现4次才能被记住,对不同行业、产品及品牌来说,这个数字又是不同的。


以汽车领域为例,调查显示有81%的消费者反映经常看到汽车广告,记不住广告内容的比例却高达81.2%。除了创意不够吸引人,广告出现次数不够多也是产生这样结果的主要原因。


然而,广撒网、高频次的覆盖,背后是真金白银的付出。在经济下行压力陡增的今天,营销界也要勒紧裤腰带,珍惜每一分粮草。


针对这样的问题,百度在精准识别和精准沟通的基础上,提出了精准饱和攻击的方法论。百度大客户部销售总经理陈一凡介绍,百度通过数据测算,为不同的营销活动,提供精准饱和的解决方案,实现广告足量、精准地触达到目标用户,让营销不再是凭借经验碰运气式的狂轰滥炸,而是锁定目标后的快速逐个击破。


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AI技术在营销领域的不断发展和实践,掀开了传统营销智慧化的新篇章,也为广告主带来了全新机遇和挑战。百度AI营销创想季,为营销市场提供了专业的AI技术支持,打造营销界的创意梦工厂。相信在AI的加持下,营销人将会激发出充沛的灵感与创意,打造出领先行业的经典案例。

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