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引领IP授权新模式,腾讯视频携头部IP亮相2019上海全球授权展

作者: 张瑜轩

2019-07-25 15:42 浏览 · 9346

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7月24日,为期三天的2019全球授权展·中国站(LEC)在上海国家会展中心开幕,国内外200多家品牌展商、超过800个热门IP参展。作为国内领先的在线视频媒体平台,腾讯视频携动漫、少儿、综艺、大剧、纪录片等多元化IP及上百款衍生品亮相此次授权展,向业界展示了腾讯视频平台化、一站式的全链条授权新模式的商业潜力。


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2019全球授权展·中国站腾讯视频展台


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 腾讯视频IP授权专场推介会


一、聚拢多元化授权IP

开创“制播一体、授卖合一”授权服务新模式


腾讯视频已经在少儿、动漫、综艺、大剧、纪录片等众多品类拥有丰富的精品IP储备,以满足用户多样化的文娱消费需求,以及不断增长的IP授权合作需求。目前,腾讯视频拥有动漫内容储备124部,其中20部为自制IP;少儿内容储备高达1564部,其中18部为创投IP;综艺内容储备350部,其中25部为自制综艺;大剧内容储备145部,以及纪录片自制IP储备20部。制作精良、拥有高口碑和高流量的精品IP,已成为在线视频行业的核心竞争力,而强大的IP内容储备则是腾讯视频IP授权的坚实基础。


与此同时,依托腾讯平台社交、娱乐、直播、资讯、电商、跨屏为一体的传播矩阵,腾讯视频能够实现从核心会员用户到泛娱乐用户的完整覆盖,提升授权IP的大众识别度与影响力。在推介会现场,腾讯视频商业化中心授权总监高强面向百余位消费品制造商、被授权商和零售商代表分享了腾讯视频IP授权新模式的价值:“多元化自制IP开发以及腾讯平台强大的传播矩阵,形成了腾讯视频‘制播一体、授卖合一’的一站式全链条授权服务模式,通过将IP整个生命周期的影响力最大化,助力IP授权的商业价值最大化。” 


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腾讯视频商业化中心授权总监高强


二、五大品类热门IP

赋能授权商打造市场标杆


在“制播一体、授卖合一”授权新模式下,腾讯视频的IP授权业务正在加速发展,并联手众多授权商成功打造了多个市场标杆案例。


动漫IP领域,国漫古风第一IP《魔道祖师》、全网流量最大的玄幻IP《斗罗大陆》等头部IP,已经与食品饮料、日化、交通邮政、数码电子等多个行业品牌实现成功跨界、实力出圈。


  • 联合利华旗下和路雪品牌“可爱多”冰淇淋通过与《魔道祖师》的“产品授权+空间授权”的组合授权合作,实现了可爱多“魔道祖师”IP系列定制产品销量破2.4亿,线下IP快闪店日均顾客达千人的营销效果,其中魔道祖师主题快闪餐厅更入围2019中国授权业大奖“年度主题性体验项目”名单;


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 2019可爱多魔道祖师动画主题快闪店


  • 中国邮政牵手《魔道祖师》共同打造的“魔道祖师动画一周年纪念版邮册”,通过腾讯视频草场地线上独家售卖,首发版1000册不到24小时销售一空,印证了IP产品授权的巨大潜力;


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 腾讯视频展台上的魔道祖师动画一周年纪念版邮册等授权产品


  •  康师傅与《斗罗大陆》联合推出的斗罗大陆版康师傅牛肉面产品,成功引发了消费者的共情,俘获大批男性用户,并实现了IP粉丝的价值转化。


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 斗罗大陆版康师傅牛肉面


少儿IP领域,多个头部热门IP已与母婴、玩具、主题乐园等行业达成授权合作。


  •  腾讯视频主打亲子互动、陪伴的头部少儿IP《豆乐儿歌》,已经与北京保利演出公司开展舞台剧的授权合作,打造的沉浸式亲子音乐剧《豆乐时间王国历险记》深受孩子和家长的喜爱,继2018年北京首演成功后,2019年将会在全国开展20场巡演;

  •  另一头部IP《超级小熊布迷》,已经在全国各大电视台热播,并于2019年与加拿大头部动画公司Nelvana达成全面合作,5月首发便迅速获得了众多加拿大用户的青睐,取得treehouse TV频道5月2-5岁男孩用户群收视冠军;

  •  《舒克贝塔》、《乌龙院之活宝传奇》、《动物合唱团》等多个具有较高知名度的少儿IP也吸引了大量参展商的关注,以《舒克贝塔》为例,目前仅宣传片在腾讯视频上的播放量已达到655万,正片将会在腾讯视频少儿频道Q4首发,作为腾讯视频少儿频道重量级首推项目,其IP影响力值得期待;


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 亮相腾讯视频展台的《豆乐儿歌》、《超级小熊布迷》等多款头部少儿IP形象及授权产品


  •  为0-12岁儿童着力打造的腾讯视频小企鹅乐园IP,首家通过空间授权的主题室内乐园也即将开业。


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 腾讯视频小企鹅乐园IP形象首次亮相授权展


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 腾讯视频商业化中心高级授权经理王丹


综艺IP领域,腾讯视频今年带来了更多耳熟能详的头部综艺IP与参展商见面,时下正在热播的《明日之子》水晶时代就是其中之一。作为腾讯视频成功推出的自制综艺IP,《明日之子》系列已经连续两季夏日霸榜,并推出了明日之子版Molly公仔、明日之子定制版雪花啤酒等授权产品;另一头部创系列IP表现同样亮眼,在《创造101》、火箭少女101等丰富衍生产品的基础上,2019年的《创造营2019》IP,成功吸引了长沙凯德壹中心、良品铺子、冷酸灵等企业与品牌进行空间授权、产品授权等合作。


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 亮相腾讯视频展台的火箭少女101 IP形象及授权产品


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 腾讯视频商业化中心高级授权经理张璇


此外,2019年腾讯视频更创新推出美食料理类IP《拜托了冰箱》卡通形象“拜托了土豆”,《心动的信号》《幸福三重奏》等情感类综艺衍生IP卡通形象“桃球PEACH BALL”,未来将凭借综艺IP本身的强大影响力,实现创新IP的授权商业化探索。目前,拜托了土豆、桃球两大IP已经衍生出表情包、食品、日用品等多种周边产品。


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 亮相腾讯视频展台的“拜托了土豆”、“桃球”IP形象及授权产品


最后,在电视剧和纪录片IP领域,腾讯视频此次也带来了《全职高手》、《三生三世枕上书》、《风味人间》等重磅IP供参展商选择。以《三生三世枕上书》为例,作为腾讯视频今年下半年的重量级大剧,在小说IP、迪丽热巴和高伟光等原班主创和团队的强力加持下,目前已吸引到不少品牌和企业咨询产品、空间及传播授权事宜。


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 腾讯视频展台上的凤九和东华帝君Q版IP形象


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 腾讯视频展台上的更多大剧、纪录片等IP形象及授权产品  


三、开放、包容,与商业伙伴携手共赢


在打造热播影视、综艺娱乐、少儿动画、优质国漫等众多优质IP基础上,腾讯视频通过产品授权、空间授权、传播授权、组合授权的四大授权方式,联动草场地线上独家售卖渠道,实现了授权服务的“授卖合一”,从而满足了授权商产品破圈、溢价提升、渠道拓展等多样化合作需求。


在授权合作方面,腾讯视频长期秉承着开放、包容、共赢的授权合作原则。在授权期限上,可供选择的销售期十分灵活多样;在授权设计上,腾讯视频既有对授权IP目标人群、产品定位、流量热度、开发周期、工艺成本、价格边界等方面的全程把控,也会介入从概念图稿到大货存样等具体设计流程,从而保证IP授权的质量;在授权设计服务上,通过设计沟通、设计培训、图库开放等详细的流程设计,助力品牌企业的合作落地。


此次腾讯视频多元化的头部IP储备,以及制播一体、授卖合一的授权新模式,吸引了现场不少参展商就IP授权进行了解和洽谈。


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 现场合作洽谈 


中国IP授权市场空间巨大,授权开发前景广阔。据年初发布的《2019中国品牌授权行业发展白皮书》显示,2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币,同比增长14.6%,其中娱乐IP授权占比59%,牢牢占据半壁江山。


作为行业领先平台,腾讯视频立足于用户的多元化需求,自2017年下半年进入IP授权领域以来,经过两年时间的发展,凭借着巨大的平台优势、丰富的IP储备以及制播一体、授卖合一的授权新模式,正在为合作伙伴提供丰富的授权合作玩法,创造IP授权商业合作的无限可能,全面释放IP的商业价值。

关联公司:V.QQ.COM 腾讯视频

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