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作者： 张瑜轩
2019-07-30 15:40 浏览 · 84112
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“投吧真的，没法打。”王者开局8分钟，整体态势不容乐观，队友开始催投降。
躺在地上的你以最快手速敲出一行字：“别投，反正要输了干脆浪一把。”
谁料，硬扛到最后竟然逆风翻盘。尽管人头没抢过队里泉水开大的法师，但你依然觉得特别骄傲。
这样的情形，在《王者荣耀》里并不鲜见。毕竟这款游戏里，从来不缺少年意气热血沸腾的玩家，也流传着各种坚持到底全面逆袭的传说，在王者峡谷，一切都有可能发生。只是没想到， 《王者荣耀》真的会借“浪”发挥，拍出了以下两支最新品牌TVC——
虞姬之舞
程咬金之恋
“真能想！也真敢想！”这是我们阅片完毕后的第一反应。见义勇为、遇见外星人、拥有以自己名字命名的行星、拿到影帝走上人生巅峰……一切夸张的际遇，都只是因为那天在打王者时抢到大龙、越塔强杀。被这两支天马行空的短片吸引，广告门（id：adquan_2012）第一时间对话了其背后的制作与创意团队，一块聊了聊今年《王者荣耀》夏季营销那些事儿。
年少何以“不惧浪”？
在围观短片时，我们就发现这两支片子的节奏非常快（包括场景切换和台词语速等），信息量也很大，情节发展完全不循寻常路，整个故事线脑洞越来越大、走向“越来越浪”。
为什么要推这样一组很“浪”的TVC？其实这正贴合了今年《王者荣耀》夏季营销的主题——“年少轻狂不惧浪”。在游戏和生活的紧要关头，正是因为一系列浪到飞起的操作，主角们才赢得胜利。《王者荣耀》想在夏季传达这样一个充满“青春气”的价值理念：那些循规蹈矩、过于保守的处事态度，那些瞻前顾后、固步自封的行为方式，也许不是青春该有的模样——初生牛犊不怕虎该浪就浪，年少轻狂，何必惧浪？
关联公司：天美艺术设计中心
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