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IPG盟博携手述源CAPTIVE,推出全触点商务与数据解决方案CADREON OMNI

作者: IPG盟博

2019-08-01 16:27 浏览 · 5338

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近日,IPG旗下数据驱动的媒介代理集团IPG盟博和天猫新零售战略合作伙伴(JBP)、线下全场景垂直媒体整合平台,及中国最大的商场综合媒体平台——述源CAPTIVE宣布展开战略合作,推出全触点商务与数据解决方案CADREON OMNI,基于IPG盟博独有的目标受众管理平台AMP (Audience Measurement Platform),并利用阿里强大的全渠道数据能力(数据银行),打通线上电商与线下场景的不同触点,助力品牌打造低门槛、高效率的全方位、全触点营销闭环,为品牌提供真正满足消费者线上和线下联动体验需求的营销方案。

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随着数字产业的不断升级以及电商巨头的全面布局,品牌已经不能简单地按照传统的方法来区分线上和线下零售,而是逐步升级为真正意义上的新零售。在“全触点“营销需求持续上升的新零售时代,品牌面临着两大挑战,其一是数据整合。“全触点”不仅仅要做到“全”,其重点和难点在于触点间的数据整合,线上线下广告、门店、营销场景必须形成一个整体,才能达到最佳的营销效果。其二是互动体验。消费者早已不满足于简单的到店购买,而是在挑选和购物的过程中更注重互动体验。传统的店铺陈列,电商的平面展示,很难带给消费者直观的互动体验,也无法全面有效的收集消费者的反馈以带来进一步的服务提升。

 

针对这一挑战,作为IPG盟博打造新零售时代智慧联动营销战略的一部分,IPG盟博携手述源CAPTIVE,推出全触点商务与数据解决方案CADREON OMNI,基于IPG盟博独有的目标受众管理平台AMP (Audience Measurement Platform),整合线上及线下数据,帮助品牌打造线上电商和线下场景多触点联动的营销解决方案。同时,依托述源CAPTIVE线下全场景垂直媒体的整合资源,尤其遍布全国69个城市中224个核心商场的优质数字户外媒体网络,和效果驱动的商业模式,通过其线下资源与阿里数据的整合,打通线上线下的营销路径,助力品牌实现可评估、可量化的线下全场景营销,有效降低数字户外媒体的获客成本,提升品牌的媒体投资回报率。

 

CADREON OMNI可以根据不同的营销场景,提供满足消费者各种互动体验需求的营销方案。当消费者出现在符合品牌调性的线下场景时,品牌广告与“天猫码上抢”(二维码)会同时曝光。消费者可以通过支付宝/手机淘宝进行扫码加粉和领券等操作,后续可在线上线下店铺与门店消费。

 

同时,结合阿里强大的全渠道数据能力(数据银行),CADREON OMNI可以打通线上电商与线下场景,形成数据闭环。不仅能帮助品牌基于数据择优挑选场景,还可以通过数据银行回流再营销,为品牌累积高价值人群资产,真正实现线上和线下的数据整合。

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IPG盟博中国首席执行官Tom Wan(温铭辉)表示:“传统的线上或线下单一购物体验已经不能满足消费者的需求,只有打造智能、互连且个性化的客户体验才能使品牌在消费者的生活中占有一席之地。此次IPG盟博和述源CAPTIVE合作,推出全触点商务与数据解决方案CADREON OMNI,旨在为品牌提供打通线上和线下各个触点的商务解决方案,同时通过触点间的数据整合及数据回流,为品牌累积高价值人群资产,通过为新零售时代的消费者创造真正互动互连的用户体验,使品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。”

 

述源CAPTIVE首席执行官Colin Phua表示:“作为中国最大的商场综合媒体平台,述源传媒正致力于让户外广告智能化,令线上线下真正联动并沉淀数据。述源将‘天猫码上抢’这个全新的营销工具,与我们的商场、校园、影院、夜店、机场等垂直场景线下智能终端相连接,让数据流动起来,使营销变得可持续、更深化、更精准。”

 

Cadreon凯骏中国首席执行官Jonathan Beh认为:“消费者追求的购物体验应该是无缝的,无论是线上还是线下。全触点商务与数据解决方案CADREON OMNI可以为品牌主提供整合且连贯的全渠道解决方案,同时为品牌商务提供数据闭环分析,这是真正基于效果的程序化数字户外的首次创新性媒介应用。”

 

Cadreon凯骏中国业务总监Leo Li补充说:“在新的营销时代,Cadreon凯骏团队致力于为客户打造最前沿的营销武器,开辟符合品牌人群属性的营销战场。由数据和技术赋能的数字营销,已不仅仅满足于对消费者的精准投放,而是全面升级为对潜在消费者的多维触达,打通全链路消费行为轨迹,实现真正意义上的全渠道营销。”


 

关于IPG盟博

IPG盟博 (IPG Mediabrands) 隶属于IPG集团 (NYSE: IPG),成立于2007年,负责管理集团IPG全球范围内所有媒体相关资产。IPG盟博在全球范围内的媒介承揽额达390亿美元,拥有10,500多名营销传播专家,遍布全球130多个国家。IPG盟博是一家新兴的全球代理机构,以动态营销为核心理念。IPG盟博旗下媒介代理机构包括UM优盟、Initiative极致传媒和Reprise,同时拥有Cadreon凯骏、MAGNA盟诺、Orion、Rapport等专业品牌。apac.ipgmediabrands.com

 

关于述源CAPTIVE

Captive 作为线下全场景垂直媒体整合平台,涵盖了商场、校园、影院、夜店、机场等多个场景;Captive也是中国目前最大的商场综合媒体平台,覆盖69个城市的224个核心商场,可触达3.2亿人次/月。同时,Captive作为首批天猫新零售授权服务商、天猫新零售战略合作伙伴,将其线下资源与阿里数据资源整合,通过效果驱动的模式,提供多样化的线上+线下整合互动营销方案。


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