添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

品牌进入电竞行业新“姿势”

作者: 檬奇MONKEYSTUDIO

2019-08-26 10:21 浏览 · 6164

分享

收藏(4)

暑期生活即将结束,全国各地方高温热浪近日逐渐消退。“现男友”主演的《亲爱的,热爱的》和杨洋主演的《全职高手》在今夏的暑期档可比38度高温还要火热。



两部都是电竞主题电视剧《亲爱的,热爱的》展现是电子竞技比赛现场的画面,但比赛现场只是作为人物故事情节发展的必要背景,观众在追情节的过程中不知不觉的接受电竞气氛。



《全职高手》与之不同的,其本身是电竞小说讲述的是网友荣耀中的游戏玩家的种种故事,电视剧里淡化了生活内容,游戏画面和故事情节展示较多,喜爱游戏的观众在这部剧中可以找到在荣耀探险PK的快感。



从两部的热度和播放量来看,电子竞技越来越受观众的欢迎和喜爱。


电子竞技是什么?


我们常说的电竞就是电子竞技(Electronic Sports)的简称,他是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目,现已发展成一种职业,和围棋、象棋等非电子游戏比赛类似。



电子竞技行业发展


游戏迷熟悉的DOTA、英雄联盟有着自己完备的联赛构架,每一季度在各个国家都会举办常规赛,并会定期举办国际型赛事。


2018年11月3日“IG夺冠”一词出现在各大社交媒体,不玩游戏不混电竞圈的人对IG是谁或许很陌生,但对培养团队的老板——王思聪或许你略知一二。他们是在2018英雄联盟职业赛(LPL)上,以3:0战胜FNC,夺得中国第一个英雄联盟顶级赛事的全球总决赛冠军,这也是目前中国战队在电竞史上创造的最佳成绩。



随着赛事和国民认知度的推动,电竞组织逐渐摆脱商业模式单一化,正在形成由游戏厂商、品牌方、赛事制作方、直播平台、职业俱乐部等多环节充分参与的产业链条。


品牌进入电竞行业新姿势


1.奔驰——LPL



奔驰赞助LPL,从2017年10月官方微博便开始发送英雄联盟比赛信息,2018-2019年互动更是频繁,主要表现形式在每一次的LPL常规赛的赛场视觉布置和直播界面上的植入,微博话题#A级玩家#宣传品牌的低端A系列产品。



汽车产品:高频曝光,产品宣传


2.星巴克——电竞少年



星巴克中国20周年,策划生日购买优惠与福袋活动,宣传切入点将20岁的年轻电竞选手与20岁的星巴克联想起来。20岁,喜欢咖啡,通过20岁电竞少年的追梦路程与20年星巴克的成长经历联系,推出此次活动。


咖啡饮品:年轻化吸引游戏爱好者,活动宣传


3.M·A·C——王者荣耀



《王者荣耀》与M·A·C魅可达成合作,推出限量系列口红。双方品牌联合推出五只口红,颜色与王者荣耀的五个女性英雄人物对应,王者荣耀也为此次的口红套装绘制精美插画,吸引众多美妆达人和游戏粉丝的关注和购买。



美妆产品:联名产品,将美妆与游戏人群完美结合


4.可口可乐——守望先锋



可口可乐与守望先锋联赛(OWL)达成长久战略合作,提供服务包括OWL20支队伍的饮料赞助和OC、OD、世界杯、高校联赛等。推出其首发新口味——桔子香草味,可口可乐全球CEO希望“新瓶身设计和新口味,在很大程度上给了年轻人融入感”。


食品饮料:新产品宣传,融入年轻文化圈


5.李宁——RE-Grils与Newbee电竞俱乐部



李宁赞助RE-Grils女子电竞俱乐部与Newbee电子竞技俱乐部,为其提供队服、鞋款等定制产品。李宁在电竞行业的合作不单单是赞助冠名,签约EDG电竞俱乐部,与两届KPL冠军Hero久竞达成合作,推出联名款T恤。李宁的合作还覆盖了dotA2》、《英雄联盟》和《王者荣耀》三个热门项目,产品以T恤、外套、运动鞋等为主。


运动品牌:品牌曝光提高好感度,定制产品宣传


品牌和电竞行业合作,无论是赞助、冠名商还是联合生产产品,看重了电竞这个新兴行业的年轻化,渲染了游戏氛围的品牌/产品,更能打动游戏爱好者。但面对品牌大规模入驻电竞行业,简单的冠名、定制化产品会渐渐的满足不了用户,故认为在传播互动形式和内容上创新,才能在电竞市场上分得一杯羹。


注:文本资料及视频来源于网络,

若有侵权请主动联系我们。

 

Aug.9, 2019

MONKEY STUDIO | 檬奇

Design & Copy/Sharon

© 2019


做年轻一代的有趣创意

CREATION FOR MILLENNIALS

探索“数据+创意”的融合解决方案




这文章很赞

收藏(4)

分享

评论(0)

檬奇MONKEYSTUDIO

数字营销

“奇妙创意制造商”,WE DE...

累计发布了4篇文章

品牌“国潮”化,未来可期

送给广告人的一份七夕礼物

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭