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写文案,如何写好开头?

作者: 木木老贼

2019-09-18 08:02 浏览 · 31778

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好不容易想到一个完美标题,文章打开率不错,结果读者看完开头就跑了!!


这是一种什么体验?


如果你还不知道如何写文章开头,这篇短文可以花几分钟看下。


话不多,实用,可操作!


关于文章开头可以如何去写,老贼之前推荐过一些落地性很强的角度:


浓缩精华:可以对文章核心点进行高度概括,让读者提前有预期。比如可以在开头写出文章内容框架;可以概括全文要讲的核心内容或观点。


描述痛点:可以抛出广大读者扎心的痛点,激发兴趣,然后一步步展开文章。


制造悬念:可以一开始制造悬念、塑造反差、或直接抛出问题,调起读者好奇心。这应该是我见过最多的开头形式了。


金句名言:可以用强大的金句或名言直接给整个文章定调,马上让读者点头叫好。不过,名言好找,金句难求。


来碗鸡汤:类似于金句,发鸡汤也是很常见的一个文章开头方法。虽然读者对鸡汤越来越免疫,但你不得不承认,好的鸡汤总更能让人共鸣,卷入情感。


讲个故事:可以开头就讲个小故事,会讲故事的人从来不担心不会开头,它仍然是吸引读者阅读最有效方式之一,有时甚至没有之一。


开门见山:可以有事说事,上来就表达观点。简单直接,不罗嗦,也不绕,有啥直接说。


引入事件:可以通过一个新闻、自己见闻或最新热点等,吸引用户目光,然后过渡到正文。


讲个现象:可以先抛出一个普遍的现象,或者突然出现的现象,再或者很多人还没发现的现象,然后关联到正文上去。现象洞察得越透,用起来越是惊艳。


固定风格:可以专门基于自己定位和调性策划一个独有的开头,固定风格版式,长期使用。而每次只是换换不同主题的关键词,比如“大家好,欢迎收听你的月亮我的心......”


这些开头的角度,在平时写文章的时候你都可以用上,慢慢有计划刻意的去训练和尝试,找到自己最顺手、最适合自己读者的。


你也会发现很多头部大V的文章开头都是这么写的,只是他们已经写起来得心应手,这背后就是时间的积累和对读者的理解。




好了,有写开头的角度了,你已经知道可以怎么去开始写了!


但,如何把开头写得更好呢?


有4个点,一定需要注意:



01

拒绝废话


一篇文章,不是用户点击标题打开了,他就会乖乖认认真真看你的文章。


开头如果不能激起他的阅读欲望,看起来毫无头绪,不能让他将注意力放到文章上来,可能你的用户早跑了。


写开头最怕,看了半天都是些没意义的碎碎念,而真正有意义的内容都藏在里面了。


这样一个碎片化时代,阅读那都是扫视,眼睛比脑子还快,所以不要废话连篇,有观点,有问题,有故事,麻利的上货。


写作是给人看的,你一定要想象读者就坐在你面前,你在向他说你想说的。你应该用最简单最易懂最具场景的文字去写,因为没人在面对面说话时会说得复杂难懂,冠冕堂皇。


推荐方法:开头写完自己看几遍,精炼修改;再自己读几遍,精炼修改;再找别人看几篇,精炼修改。



02

节奏要快


开头不要拖拖拉拉。半天都不知道你要表达什么,读者肯定就没了耐心。


就像很多电视剧,一集的剧情非要硬生生拍成几十集,何止看的人想吐,演员都演到想吐。我比较喜欢看美剧,倒不是说大制作烧脑什么的,最关键就是节奏够快,看得爽。


如果你的开头,你自己写都像便秘一样苦憋,不够酣畅淋漓,那就不要指望别人看的时候能够津津有味。


所以,开头整体节奏不要太慢,你需要通过快节奏调动读者激动的心颤抖的手,让他快速卷入到你的内容。就像是动车,一开始就是加速。


推荐方法:1) 多用清晰短句,让叙述紧凑;2) 多换行!




03

观点要清晰


你写的文字别人能看懂,这是基本的,不用多说。


但更关键的是:你的文字想传达出的观点,别人能get到。


不要当读者打开你的文章,对你说 “请开始你的表演” 时,卖力演出之后结果读者都不知道你的 “节目” 是什么。


观点即态度,观点即爆点。


如果连接下来你要说的是什么都交代不清楚,读者怎么能看得下去?他不可能去猜!


就算是那种不看完不知道结局的视频,永远猜不中结尾的神转折文章,它们在每个部分也都是观点清晰的,就是因为有一个个清晰的观点,所以最终的结尾才显得神转折。


所以,写开头,一定得逻辑清晰,观点明确,这样才能让读者带入进去。


推荐方法:把你开头部分最核心的关键词或关键点都挑出来,看看是不是在说一个事。



04

打开认知缺口


文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》中,有一经典观点:


一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在,就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。


那么文章第一句话的目的是什么?就是让你去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么?对,让读者阅读第三句话......依此类推。


其实写文章就是这样,你的内容就是要不断去调起读者兴趣,持续吸引读者的注意力,让他们接二连三的去阅读每一句话,深陷其中,直到看完你的文章。就像坐上滑梯一样一滑到底。


所以,开头就需要打开读者认知缺口,激发兴趣。欲要卖米饭,先造饥饿感。


制造读者不知道却又想要知道的东西,塑造它的重要性,这就是打开认知缺口。让别人好奇你将要说的,让读者脑子里有疑问,也就会产生继续阅读的欲望。


推荐方法:往往令人新奇的、令人困惑的、令人焦虑的、令人担忧恐惧的、令人重视的、颠覆常识的、留有悬念的、令人急切的天生就是打开读者认知缺口的利器。



好了,现在,写文章开头的方向方法有了,注意事项也有了,人人都看得懂,对不对?


有人一眼看过去觉得平平淡淡,早就知道了。这些写出来,确实也没什么可惊艳的。


甚至很多人,就是喜欢专门看那些神乎其神的技法,对于看似基础的东西压根没有重视,更别提去一遍遍刻意地练习。


而有意思的是,世界顶级写作高手和普通人最大的差别,可能就在于他们已经把最基本的东西掌握得炉火纯青。功夫不在多,在精。至少,我自己还远远不够!




写文章这事从来都没那么难,也没那么简单。方法不难,执着却不简单。


李奥贝纳有说过:“我从未见过,在任何真正伟大广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑,没有对自我的恼怒和诅咒。 ”


每个写文章的人都渴望自己的文字能征服别人,那先从征服自己开始吧。


如果觉得有帮助,欢迎分享给你的朋友,也许能帮到他们。



文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

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