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明星营销项目盘点:聊一聊2019迄今我们合作的70多位明星

作者: Goodidea 赞意

2020-03-06 00:00 浏览 · 20421

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在2018年最后一天,我们曾发过这样一篇帖子

《赞意娱乐 | 2018 我们在赞意见过的大明星》


文章中wuli史黛妃说道——

“最高级的追星方式就是给你的爱豆写一份策划案,然后亲自当面给他讲戏。”于是,用爱发电的我们吸引了越来越多专业优秀的追星男孩女孩加入。


从宝洁全明星学院、抖音短视频影像节、Keep#这都算Keep#营销、完美日记2周年盛典的多明星传播,到阿云嘎郑云龙、BEJ48、邓伦、库兹马、马思纯、沈腾、王俊凯、王凯、吴青峰、肖战、朱一龙、朱正廷等代言人营销,赞意始终站在明星营销的一线。



2019年7月,我们还有幸联合胖鲸智库产出了一本《2019明星营销指南》,针对明星营销出现的问题提炼出有效的营销方法论,让更多广告行业的朋友以开放包容的态度看待现下的娱乐营销作品。


“娱乐营销需要创意,但不等于创意,不等于广告之一种。娱乐营销需要自己的理论、方法论和最佳实践,而这些know-how将帮助品牌主最大化自己在娱乐营销上的投资。”——东伟哥在指南卷首语中这样写道。


// 点击图片可在线查看《2019明星营销指南》电子版


所有来路的积累都会成为未来选择的基石。感谢赞意同学们用自己的创意和作品帮助品牌与明星实现双赢,同时,更期待大家能用包容的心态跟随市场环境变化而不断学习,拓展娱乐营销的边界,用扎实的洞察创意能力和沟通技巧创作出更好的作品。


下面就让我们一起回顾赞意2019做过的精彩明星项目吧!






2019年夏天,可口可乐新上线“反转瓶”,以期通过更年轻的表达方式与年轻人对话,有效传达“畅爽好喝,让夏天更带劲”。


赞意通过全新代言人朱一龙撬动粉丝流量以及将特殊时间点的事件放大,配合外围KOL、共创解锁反转瓶新玩法,塑造多个场景下的反转体沟通,如对偶像、高校、父亲进行爱的表达,让沟通变得有趣、简单、轻松,完成今夏属于可口可乐品牌热度的密集收割。





宝洁携手天猫全明星计划,史上首次出动旗下七大核心品牌明星白宇、迪丽热巴、鹿晗、李汶翰、王俊凯、肖战、张艺兴共组「宝洁全明星学院」。


赞意协助客户提出“理想生活,我要发光”主题,战略性为7位明星设计了7个符合明星特质、契合明星个人标签的“社团”,瞄准95/00后高校人群,展开了系列“拉新”活动,在淘宝天猫内策划设定专场、微博话题等互动,粉丝通过每日写故事、每日签到等一系列应援解锁各品牌明星定制礼盒、明星见面会等福利,引领品牌电商营销新玩法。





针对OLAY明星产品“光感小白瓶和淡斑小白瓶”,巧妙打造“双面肖战”概念,赋予代言人肖战“双面星球王子”形象以寓意产品本身;同时策划品牌与粉丝联动【告白挑战】,产出视频、KV、花絮短视频、告白六大挑战等系列物料,从而撬动今夏新晋流量肖战以赋能品牌。




Keep作为一款具有社交属性的运动健身App上线已有四年,目前正处于拓展用户边界的探索期。赞意围绕#这都算Keep#这一主题,整合多个社交平台资源,通过引入不同类型内容的趣味PUGC,以泛运动内容多角度解读品牌信息,并精确传达至各个受众圈层;同时策划新裤子、白敬亭、AC相关话题内容,借助粉丝渠道提升传播热度,从内而外扩大传播范围,双向搅动打造全民运动浪潮,刺激更多用户下载APP并持续消费内容,成功丰富品牌形象。



将纯悦品牌的纯净特质,深度绑定代言人王俊凯及social活动,通过为王俊凯票选纯净之旅的活动,在粉丝人群中率先建立纯悦即纯净的强关联性和差异化定位;以情感交流作为内在驱动力,挖掘粉丝内容共创力,借粉丝力量突破圈层传播,提升品牌知名度、带动销量。



高通在2019年推出了高通骁龙855/855 Plus移动平台,与BEJ48合作再次组建“高通骁龙限时战斗女团”,通过在虎牙平台开启“偶像陪练团”综艺节目、出席2019年chinajoy线下活动,以高端手游试玩等形式,将高通骁龙855/855 Plus移动平台“快顺久酷智”五大利益点传递给消费者,提升高通骁龙的品牌知名度与好感度,增强品牌在移动游戏领域中的领先地位。



借香飘飘新品上市契机,赞意依据产品与代言人王俊凯的形象契合点,提炼“有料”campaign主题,联手打造一场近500人的最有料奶茶线下新品发布会。同时策划#香飘飘7天有料青年打卡计划#,撬动粉丝为电商导流,以粉丝营销创意玩法辐射更广大年轻人圈层,对外传递品牌新升级概念,初步实现品牌年轻化目标,塑造年轻时尚化的品牌形象。



德克士是中国西式快餐特许加盟第一品牌,最大的加盟连锁舒食快餐企业之一,NBA战略合作伙伴。赞意为德克士策划NBA球星库兹马的代言宣传,制作王者气十足的代言TVC、平面以及支付宝AR投篮等一系列营销活动。TVC讲述库兹马吃了劲爆酥脆的德克士霸王手枪腿堡进而一个暴扣得分逆转比赛,视频通过紧张精彩的赛事形式、用库兹马NBA新人王的身份夯实了德克士炸鸡王者的品牌形象,为暑期促销吸引更多球迷消费者。







借势代言人王凯和颐和园IP三方碰撞出化学反应为品牌赋能,提出#新年颐和#主题引发消费者节日共鸣。打造颐和园IP定制款礼盒,内置王凯语音锦囊,吸引粉丝购买促进电商销售;同时深层挖掘王凯个人吸引点,通过TVC、H5、线下地铁广告等物料,将王凯粉丝打造成为营销的传播覆盖支点,将粉丝的购买力嫁接为品牌购买。





建立代言人王俊凯与碧浪的品牌关联,以TVC、PR照、花絮视频等为载体,提升碧浪品牌好感度;同时借势推出碧浪全新产品运动洗衣液,以粉丝圈及运动圈层为核心辐射传播,打通 online、offline 和电商各个渠道,实现用户转化提升产品销量。







贝纳颂启用质感代言人阿云嘎&郑云龙,巧妙利用音乐剧演员的形象,夯实贝纳颂“大师杰作”的品牌定位。通过打造高品质“大师感”病毒视频、互采花絮视频等物料提升粉丝讨论度,达到口碑+声量双赢的效果;同时凭借对代言人的深度调研、以细节取胜,在赢得粉丝心的同时,潜移默化地将品牌影响力转化为购买力。






以Nordicore为主题打造 JACK & JONES ULTRA 极致风尚店,从产品、设计、店装、体验等方面给消费者升级式的体验,从而完成品牌形象的完美升级。借势品牌流量代言人邓伦,联合各大粉丝站为品牌造势:初步炒作话题—粉丝圈层发酵扩散—KOL炒作出圈—官微活动完美收官,四部曲将北欧‘型’动整体活动过程逐一递进传播。


同时,基于邓伦的个人形象和号召力进行发散,将品牌产品转换成明星周边,通过粉丝定制灯芯ICON帮助品牌打透粉丝圈层,提高单品关注度的同时奠定品牌有型有趣的基调。




赞意助力2019抖音短视频影像节,召集张艺谋、宁浩、徐峥、沈腾、贾樟柯、陆川、张晋、李非、刘天池组成大师级评审团,发掘更多优质、有艺术价值的短视频内容和优质的创作者,唤起主流行业和大众的认可尊重。当1分钟影像,逐渐成为移动互联网时代的主流内容形态,相信短视频也可以诞生新的艺术,更广泛地颠覆大众认知。





围绕YOUNG POWER为核心,完美日记联合聚划算欢聚日举办“我的星动时刻”品牌2周年庆典线下活动,邀请汪东城、迪玛希、张铭恩、郭俊辰四大男神现场庆生,制造#四大男神对比照#话题,结合品牌内核引发粉丝讨论、实现宠粉升级,打造完美日记“高颜值、会玩、Z时代力量”的品牌形象。


同时巧用口红一哥李佳琦和明星现场内容,制造美妆圈风暴,微博美妆话题榜top3,更借势《权力的游戏》最终季开播、推出龙妈同款小金钻系列,触达权游粉购买口红潮。





// 系列海报为VOGUE作品


借势代言人朱正廷和大都会IP,以#皇家坎普主义#为传播核心,强化品牌高质感高格调形象,将联名款口红打造为全新爆款。


利用IP特点与代言人自身气质,结合品牌调性内容,为朱正廷打造“国王”人设;同时深度挖掘IP馆藏画背后故事,创作反差趣味图,保留了IP艺术感的同时,以故事性吸引大众关注,建立品牌与IP关联度。

 


“人患得,更患失”,比起买不到、买不起房,“害怕错过理想房源”才是消费者的痛点。赞意通过逆向刺激式营销,将品牌具象化成“失屋招领”处,强调“全房源”,让你不错过梦想的房子。


同时官宣代言人沈腾,以代言人定制化内容引爆粉丝裂变,拉近与目标消费者的距离;创新安居客app站内“二楼”互动模式,系列走心故事TVC输出品牌文化,提高消费者对安居客全房源的认知度。





最大化利用《歌手》资源,结合金典有机奶“天赐有机”的品牌理念,和歌手吴青峰进行深度合作,打造“天赐有机,吴限生机”主题项目。通过创意AR、试玩视频等多角度诠释金典有机理念,提升消费者的有机感知度,让消费者深度体验有机世界,持续强化金典作为有机领导品牌的占位,使品牌声量最大化。




为了提高美日轻活新品——轻盈山楂产品知名度,结合人设、粉丝、热点选择最佳合作明星毛不易,创新同框晒照的明星营销方式,结合奖励机制,充分联动粉丝群体产出大量真实UGC,打破了传统微博晒照玩法;同时明星、官博、话题、地区、抖音KOL五方联动,搭建传播矩阵、突破圈层,将明星效应最大化,在全民种草时代打造种草营销新模式,成功实现销售转化。






“世界三大好用护手霜之一”瑰珀翠在2018年通过天猫国际平台正式登陆中国,并邀请实力演员马思纯为专业手部护理产品代言。赞意针对瑰珀翠推出的手部产品两件套组合——日夜愈手套组,策划「致深夜自愈的你」主题,联动行业KOL输出深夜自愈故事,同时充分利用代言人形象,推出粉丝互动活动,吸引关注并实现购买转化。

 


针对《演员的品格》节目内容的包装和节目口碑的宣推,关注新人演员实力蜕变,挖掘社交媒体互动热点话题,改变传统演员的培养产出方式和职业定义认知,打造全新流行概念和场景生态新物种打造计划,在娱乐营销市场中沉淀精品。





以剧目不同阶段的故事情节传播,影响不同圈层的粉丝,通过趣味话题炒作,多角度策划土味物料、土味话题、土味营销,在稳抓核心人群的基础上撬动泛人群。同时将年代剧内容娱乐化,使剧情通过情感输出的手段解读,让观众更有带入感地看剧,捆绑情感内容渗透给大众。




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