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玩了这么多年性感的维密,现在做什么都晚了

作者: 广告研习所

2019-10-11 10:25 浏览 · 21502

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前几日,维多利亚的秘密Victoria's Secret首次宣布采用大码模特参与广告拍摄,号称打破物化女性的时尚常规,引发时尚圈哗然。维密坚守了40多年的“以瘦为美”理念终于在逐年下滑的业绩面前轰然倒地。





消息发出后,虽然网友们纷纷点赞这一举动,但却引发了时尚圈各界人士一片不看好的评论。





微信图片_20191010103206.jpg


要知道维密一直在为女孩们打造“瘦的性感”这一幻想,他们给模特戴上翅膀,总是告诉全世界的人细腰长腿才是被认可的美。



维密不太行了。


这是大家有目共睹的,从最开始被粉丝夸赞的“众神时代”,到后来邀请网红模特走秀,包括上海维秘大秀的“摔倒事件”,维密高层的一系列处理办法就已经引发许多网友的不满甚至脱粉,直到今年宣布停止举办内衣时装秀,维密的中年危机再次加剧。


很显然,随着Z世代购买力的逐年提高,文化逐渐开放包容,现在的女孩已经懂得如何发现自己的美,接受各种不完美的身材,许多内衣品牌也早已经开始采用大码模特。维密这次采用的14码模特虽然打动了不少人的心,但在包容多元化上,依然没有逃出当年的标准。

这个模特还是太美了。



反观上个月,歌手蕾哈娜的个人内衣品牌 Savage X Fenty 大秀上,蕾哈娜不仅亲自上阵,还选择了不同肤色身材的“模特”代言,她让许多年轻人意识到——美是可以自己定义的,不需要被传统束缚,也不需要迎合男性的虚荣


开场模特:彩妆艺术家Raisa Flowers



义肢模特:Lauren Wasser

超模:Bella Hadid



变装男模:Aquaria



秀场







尺码从32A到44DD,就连个人旗下的彩妆品牌Fenty beauty 粉底液也有50种色号,这是蕾哈娜字典里的“No one should be excluded.


除了来势汹汹的 Savage X Fenty,国内品牌这几年也在不断追赶,结合中国风和亚洲女性身材推出的产品抢夺了不少市场。上个月的淘宝断桥时装秀中,国产品牌MissCuriosity好奇蜜斯联名敦煌共同推出的内衣系列颇受好评。










当所有品牌都开始打破常规的时候,维密采用一个14码的大码模特拍海报似乎有点杯水车薪。翻身仗打得难,现在突破转型是摆在维密面前的大难题,如果还不做点什么的话,恐怕这个40岁的品牌真的要逐渐被消费者抛弃。


楚王好细腰,宫中多饿死。现在早已不是品牌引领全民意识的时代了,打动全世界所有客户的心才是维密接下来要做的事。



- END -


二维码.png

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