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跨界时装设计,卡萨帝“黑标”定义菁英人群新标签

作者: Carol

2019-10-13 13:34 浏览 · 8511

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黑色与高端、奢华似乎总是有着一种微妙的联系,黑色总给人以“高级”,“品质”,“神秘”,“低调”之感,也恰如世界上的社会菁英们所散发出来的特质。黑色频频被作为塑造“高级感”的重要视觉符号。关于“高端黑”,有如世界所公认的“卡片之王”——美国运通百夫长黑金卡,只为打造最顶级的生活范式;或是承载Chanel香奈儿灵魂的小黑裙,跨域时代、经典而永恒……

 

而作为定位于高端品牌的卡萨帝在深耕高端家电领域十余年后,也率先在高端家电领域着手打造专属于卡萨帝品牌的“高端黑”,即“黑标”体系。在情理之中但却又有些意料之外。

 

说情理之中,其实也并不难理解。卡萨帝作为最早一批从诞生伊始即发力高端市场的品牌,在稳站高端家电市场前位多年后,除了一贯为用户提供高品质的产品外,一直以来也在不断寻求与用户达成更具深度的沟通与理解,让用户在这个瞬息万变的时代亦能同品牌产生某种微妙的联系,相互理解与认同对方的理念。在这样的思考维度下承载着卡萨帝品牌新内涵的“黑标”应运而生。

 

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不过意料之外的是,本次卡萨帝“黑标”体系的推出,包括其理念与主张等则是通过一次大胆的跨界行动来完成的。特立独行但却又相互成就,并实现了一次与众不同的联动,与之相呼应卡萨帝品牌甚至还将在未来为受众奉献了一场视觉盛宴。

 


联合5位设计师,一次跨界的尝试与对话

 

10月9日,2020年春夏上海时装周正式拉开了帷幕,而早在此之前,卡萨帝便思考了高端家电品牌与时装设计的共通点。

 

就如服装设计师对于其倾注热情剪裁而成的每件得体成衣,都会又如至宝一般珍视,设计师们也自知每一件衣物都来之不易。卡萨帝虽定位于懂得享受生活的高端和菁英人群,但在这个消费主义盛行的年代,真正身处高阶的菁英们也绝非只会凭借大肆的挥霍与铺张来彰显自己的身份。物质之外,具备内在的涵养,如懂得爱人、爱己、惜物才是真正的高阶层“菁英消费”的理念。

 

有些时候,我们可以说是用户塑造了品牌,而不是品牌选择了用户。卡萨帝或许也是如此,在产品之外,多年来也一直在与用户群共同寻求着真正能代表菁英阶层的生活理念与价值观。而不久后即将推出的“黑标”体系或许就是品牌给出答案。

 

从设计师珍惜的衣物到珍惜万物,其中的情感与价值取向本质上都是相同。而承载着爱这样着这样一种“惜万物”理念的“黑标”也由此促成了上海时装周上一场即将到来的并且也可能是最特殊的发布会——“卡萨帝黑标行动时尚发布会”。而据目前的了解,这也将不仅仅是一场简单的品牌产品发布会,更是一场联合知名服装设计师共同呈现的时尚大秀。

 

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虽然,本次的的发布会尚未开始,但在“场外”凭借着卡萨帝品牌与国际知名设计师UMA WANG及LABELHOOD旗下四位品牌设计师:擅长设计细节触感的SWAYING/KNIT主理人黄莎莎、擅长于发掘人体美学的OUDE WAAG主理人尹经纬、擅长版型设计和面料创新的XIMONLEE主理人XIMON LEE、崇尚简单舒适设计风格的THE FLOCKS主理人南朗的合作与联动可谓是引起了不小的关注。

 


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特别是即将与卡萨帝共同呈现精彩的著名设计师UMA WANG。作为中国独立服装设计师中的翘楚,UMA WANG能够巧妙地把心中的工匠精神与商业化做到有机的结合,这也使得Uma Wang在国际舞台上备受瞩目。而经过多年的考验,UMA WANG的同名品牌也已然成为了当代主流时装设计的先锋品牌。UMA WANG也将在发布会上跨界合作卡萨帝与其他4位设计师共同定制专属的“黑标”系列成衣。

 

“黑标”定制成衣尚未发布,但从几位设计师对人与衣物关系的理解,到“惜万物”的价值观展现,也令人对即将到来的发布会甚至是时装大秀产生了不少好奇与期待。

 

不光以精益求精的态度创造价值,更要懂得珍惜价值。在发布会前夕,卡萨帝联合的五位著名服装设计师,共同推出了态度鲜明的联名海报,从每一位服装设计师对设计师与服装、服装与人的关系的观点引申出一种“惜物”的价值理念。

 

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好好对待衣物,便能找到与自然的相处之道”——UMA WANG

 

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织物在重力与时间里给人带来美,在懂得珍惜的人身上才能长久绽放——黄莎莎



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珍惜每一件衣服的过程,便是与自己共情的过程——尹经纬



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当你用心对待一件衣服,不论是设计还是穿着都会产生珍惜的回声——XIMON LEE

 

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潮流不该只是寿命只有一季的快销品,而是可以经过时间考验的单品——南朗

 

 

UMA WANG介绍设计理念

 

2018年全球共有4.6千万吨衣物被丢弃,但即使被掩埋、焚烧,在未来的100年内这些被丢弃的衣物也会持续地对地球环境造成伤害。在这些被丢弃的衣物中甚至有高达13%是由于被不恰当的洗护方式破坏后遭到丢弃的。

 

我们不停地渴望、创造美的东西。从渴望到拥有,但我们又是否思考过如何去保护这些美的东西呢?每一件设计师手下的衣装,都被设计师寄予期望,也期许衣物深感有幸被正确、适合的人所拥有,更让用户感到有幸拥有美丽的衣物。认真对待与热爱,同时不失惜物之心。这样的价值理念,实际上也与卡萨帝所主张的品牌理念不谋而合:

 


“惜万物如己,爱万物繁荣”

 

珍惜我们所拥有的一切,大如人生理想,小至裙袂衣角、一蔬一饭……我们热爱世间万物、也像爱惜自己一样珍视万物。


 

UMA WANG对话新华网

 

由新华网对话UMA WANG的视频中,UMA WANG就提到自己对于“惜物”的理解。在设计服装的时候,她会挑选最好的材料呈现出最好的作品,希望每一个得到由自己所设计的服装的人能珍视衣物,甚至代代的流传下去。懂得“珍惜”或许是对设计师作品更好的尊重,或许也正因有了这样懂得珍惜的人,设计师也有了更多的动力为世界描绘更多的创意与可能,而之于以“惜万物如己,爱万物繁荣”为理念的卡萨帝品牌,追求更精进的技术与理念去呵护用户的每一件衣物,或许就是对“惜物”的最好回答。

 


由上至下,打造多圈层认同的价值理念

 

虽然品牌有着明确的目标圈层,但在本次的战役中,卡萨帝也并没有将自我设限传播的圈层,而是由上至下打通不同的圈层,共同在场内外推进着“黑标行动”。

 

一方面,由品牌的“惜万物如己,爱万物繁荣”的品牌理念出发,卡萨帝尝试以一种待物、处世哲学的沟通方式,让更多人更加深入地理解品牌的主张与价值取向。

 

另一方面,在社媒平台,品牌打通了性格鲜明,风格各异的各大圈层的KOL,共同为品牌发声,扩大和纵向拉伸了品牌话题的传播广度和用户层次。

 

而“黑标”所承载的理念虽借助于时尚圈的联动为人所知,但通过品牌与设计师的共同诠释,它已然早已跳出了时尚圈层,变成了一种每个人都该有的生活方式和处事态度,存于大众的每个生活场景中。

 

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黑标行动背后,所代表的是积极向上的价值态度与号召人们懂得珍惜事物价值与美好的主张。又如前文所提到的,这正是源于卡萨帝品牌对于打造高端产品为用户打造美好生活的不断追求,由此而生的“惜万物如己,爱万物繁荣”的认知价值的理念虽起于品牌,但却更广于品牌主张的范畴,尊重价值、懂得珍惜某种程度上更是一种能被大众所认同的普世价值。

 

卡萨帝品牌源起于高端,但更自知好物的不易,尊重每一款产品的价值与懂得其价值的人,而之于普罗大众,懂得珍惜事物的价值更是与社会乃至自然实现和谐共存的必由之路。

 

也让我们今天共同见证卡萨帝“黑标行动时尚发布会”,除了大秀与发布会之外还怎样的动作,令一场时尚跨界跳出时尚圈吸引更多的参与者与见证者。

关联公司:Casarte 卡萨帝

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