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这可能是安踏天猫旗舰店最“风”的一次

作者: 张瑜轩

2019-11-08 18:19 浏览 · 18841

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今年双11购物节预热,国潮运动品牌安踏通过跨圈层多IP合作打出了一套营销组合拳,成为行业的关注焦点。安踏以“安踏第11.11号气象台”为创意主题,辅以多元有效的传播手段,使得安踏在这场眼球竞争中再度跃居话题榜,成功地将带有文化潮流态度的品牌形象传递给新世代消费者。

 

国潮品牌携手当红小生 宠粉视频刷爆话题


双十一的偶像战场上,安踏宣布由千禧代人气小生陈飞宇出任“安踏第11.11号气象台”首席预报员。携手陈飞宇,安踏考量的不仅是流量,更是其本身特征及气质与品牌定位与调性间的高度匹配。安踏此举不仅加强了与年轻一代消费者的沟通,同时陈飞宇可观的流量也使得品牌得以瞬间引爆社交媒体,为安踏品牌认知度的进一步提升大增裨益。


kv横版-气象台-1022.jpg


如今,短视频越来越受到互联网用户与资本的青睐。安踏引导“大风吹走安踏天猫店铺”的宠粉视频跃上微博微信等平台热点,以此带出安踏店铺的全新玩法。自带传播性的话题,使这支宠粉视频在体育运动品牌广告中脱颖而出,吸引了广大用户关注到安踏天猫官方旗舰店。这一创新性的传播手段将陈飞宇明星的价值充分发挥,并且跟产品深度结合,以内容为电商创造了足够的流量入口。


聚焦潮流圈层 攻占大流量阵地


此次营销,安踏采取了社交媒体全覆盖的应对方式。早在10月份,安踏便开始进行针对性的营销投放,通过各圈层文化与气象预报的深度结合,针对互联网用户年轻化、时尚化的特点打造双十一安踏品牌宣传。


抖音KOL露出.jpg


在传播渠道方面,安踏邀请了运动鞋服垂直类及生活娱乐类抖音KOL,通过发布IP联名产品视频,引导消费者至安踏天猫旗舰店,搜索如安踏漫威,安踏可乐等关键词,并利用多媒体矩阵协同发力。无论是大型媒体平台还是自媒体,都相继呼应,活动热度持续上升,进而全面覆盖微博、抖音等大流量阵地。


产品打造话题 引流天猫旗舰店


在这场双十一营销战海中,流量势必成为争夺焦点。然而,所有传播,造势的最终目的只有一个——为店铺导流。双十一临近,安踏通过陈飞宇的“想买”播报,进行开售前最后一炸,实现店铺的终极引流。


主推产品.jpg


安踏陆续发布与龙珠超、可口可乐、漫威等多款联名潮品,并通过与不同领域的IP联名,用跨界联名引爆潮流圈热度。无论是与美漫最大IP漫威的联名鞋,还是有大众的跨界“联姻”,安踏在每一款产品上都展示出坚定的潮流态度和匠心工艺,因为安踏深知任何脱离产品而谈论品牌的营销都是无本之木。安踏此次的品牌传播策略,是营销行业的又一次创新尝试,传播效果热度不言而喻。

这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

无二帆

2019年11月

0

所以为啥是气象台?

手机用户03863712345

02月29日

0

先用流量明星打造热度,获取基础关注;在利用流量明星制作优质内容,增加传播力;空中用明星,地面用潮流圈KOL结合各垂直平台,在做更广范围的受众覆盖;最终传播的内核是跨领域的IP合作,用IP的热度来背书自己的热度

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