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作者： 张瑜轩
2019-11-08 18:19 浏览 · 33216
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今年双11购物节预热，国潮运动品牌安踏通过跨圈层多IP合作打出了一套营销组合拳，成为行业的关注焦点。安踏以“安踏第11.11号气象台”为创意主题，辅以多元有效的传播手段，使得安踏在这场眼球竞争中再度跃居话题榜，成功地将带有文化潮流态度的品牌形象传递给新世代消费者。
国潮品牌携手当红小生 宠粉视频刷爆话题
双十一的偶像战场上，安踏宣布由千禧代人气小生陈飞宇出任“安踏第11.11号气象台”首席预报员。携手陈飞宇，安踏考量的不仅是流量，更是其本身特征及气质与品牌定位与调性间的高度匹配。安踏此举不仅加强了与年轻一代消费者的沟通，同时陈飞宇可观的流量也使得品牌得以瞬间引爆社交媒体，为安踏品牌认知度的进一步提升大增裨益。
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无二帆
2019年11月
0所以为啥是气象台？
杰西没有卡
2020年02月
0先用流量明星打造热度，获取基础关注；在利用流量明星制作优质内容，增加传播力；空中用明星，地面用潮流圈KOL结合各垂直平台，在做更广范围的受众覆盖；最终传播的内核是跨领域的IP合作，用IP的热度来背书自己的热度