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易现创新AR社交新玩法,助力网易云音乐&海底捞推“AR小纸条”

作者: 张瑜轩

2019-11-20 10:28 浏览 · 14734

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在那个“佛系”的冬季,网易云音乐“禅音行动”线下音乐会用AR祈福“放飞心灯”,通过AR看到自己的心愿和众多心愿灯缓缓升空;在那个“温暖”的夏季,网易云音乐与农夫山泉推出了限量款“乐瓶”,将30条精选乐评印制在4亿瓶农夫山泉上,通过AR技术让每一瓶水都自带音乐和故事。一直以来,网易云音乐运用AR技术,将用户和自己的品牌紧密关联在一起,通过让用户深度体验AR,把其品牌“音乐的力量”传递给用户。最近,网易云音乐在拓展线下场景又有新动作,联合海底捞推出社交新玩法---“AR小纸条”。

 

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AR小纸条是网易云音乐推出的新功能,可基于地理位置(LBS)唤起小纸条虚拟留言墙,进行UGC互动社交。作为网易云音乐AR小纸条的联合策划和长期AR合作伙伴,易现全程设计和参与了本次AR创意落地,易现AR技术平台为本次AR技术赋能线下数字营销提供从底层技术到内容创意的一系列全链条AR服务。


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此次创新AR社交玩法,结合线下场景营销,是易现赋能数字营销的又一经典案例。其中,易现负责AR的互动形式和展示部分,从策划到制作实施,将“留存式AR”真正落地,高质量完成了AR体验,真正意义上让用户自行定制场景,为创意增添了新颖的科技元素,赋予现实空间更丰富、更立体、更具交互感的意义。


目前,小纸条虚拟留言墙已首发进入海底捞北上广深杭101家线下门店(在网易云音乐搜索“小纸条“可查询相关门店地址),扫描等位区上的二维码,即可进入虚拟留言墙,发布留言,与早先他人留下的小纸条进行评论、点赞、分享音乐,与小纸条合影等一系列互动交流。iOS用户打开APP后进入账号页,点击“扫一扫“,选择”AR小纸条“扫描,即可唤起虚拟留言墙;安卓用户打开APP左侧菜单栏,下滑找到”扫一扫“,选择”AR小纸条“扫描亦可同样体验。


点击视频,查看玩法

 

作为从网易人工智能事业部孵化出的AR技术平台,结合在网易积累的AI技术,易现AR技术平台已形成了完整的AR内容开发和分发闭环。此前与蔚来汽车打造的多人AR赛车案例,成为国内首个多人互动AR体验的商业化落地;与瑞幸咖啡推出的“瑞雪见鹿”AR互动玩法,让朋友圈成为下雪更多的地方;在与戴森合作的无叶风扇产品案例中,使用AR技术科普了无叶风扇是如何吹出强风的原理,消费者还可在跳转的京东链接里购买商品,形成从展示到购买的完整闭环;更有与哈根达斯、肯德基、伊利、美的等品牌方合作,打造了一批业内经典营销案例,通过不断赋能线上线下创意与传播,开拓AR+创意的无限可能。


点击链接,了解易现(网易AR)更多创意玩法!

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关联公司:网易AR

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