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一档满分综艺节目,一面忘不了的墙

作者: TICO

2019-11-22 16:38 浏览 · 2657

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2019 年看到现在,

这档综艺节目,无论是节目题材,

还是节目立意,

我都愿意给它打上满分。


今天晚上就要播出最后一期,

如果你还没有看的话,

一定记得抽出时间来看上两集——


《忘不了餐厅》


1.jpg


初次失忆 

请多关照


此刻,如果你开始轻数 1、2、3。

那么在过去的 3 秒钟时间里,全世界就已经增加了一名阿尔茨海默病患者。

预计到 2050 年,这个数字将达到 1.3 亿。

我们中国是全球阿尔茨海默病患者人数最多,也是增速最快的国家之一,并且就诊率低。

最新统计显示,中国轻度患者就诊率仅 14%,重度痴呆患者的就诊率也只是 34%。

腾讯视频就是在这样一个大背景下,推出了全国首档关注认知障碍公益节目——《忘不了餐厅》


2.jpg


你可以忘记全世界

我不想忘记你


这档节目播出以后,很多网友原本是奔着看自带笑点的「店长」黄渤去的,结果在弹幕区里,为几位爷爷奶奶哭花了妆。

因为它非常真实地呈现出了——这世界上最遥远的距离,不是生与死的距离,而是你站在我面前,我却认不出来你。

我最有感触的一幕,是在第 3 期里。

一向乐天派的小敏爷爷和自己 51 年的老友王爷爷相聚,对方就坐在自己面前,他却怎么也想不起来他是谁。

这场跨越半个世纪的友情,在阿尔茨海默病面前,也让人觉得无力。


3.jpg


但其实像这样的场景,在阿尔茨海默病患者们身上,每天都在发生。

《忘不了餐厅》相当于是打开了一扇窗口。

它在科普什么是阿尔茨海默病、怎么预防和治疗阿尔茨海默病的同时,还用综艺的方式,让大众在聚光灯下,来关注老年人这个群体的内心世界。

而和节目自身的温暖调性一样,在它的传播里,你也能看到它柔软、轻盈的那一面。


最近,恰逢毕业季。

为了让毕业生们心中涌动的不舍情愫有一个输出口,也为了让更多年轻人关注到这档节目的内核,腾讯视频就直接把《忘不了餐厅》的身影,带进了清华大学、河北美院、广州中医药大学、贵州师范大学、青岛科技大学、山东理工大学等多所高校内。

它落地的载体,也同样让人「忘不了」——忘不了便利贴毕业墙


4.jpg


路过这面墙的毕业生,可以回答这样一个问题:

50 年后,

你想依然忘不了什么?



无论你们是好友,还是恋人,都可以在这面墙前相约打卡,在上面写下自己关于大学最不舍的记忆。

从而在走出校门前,在心间留下一份独特的仪式感。



同时,在这面毕业墙的前面,还设置了一个「忘不了信箱」。

学生们如果心中恰好有问题想要问节目中的五位老人,也可以借此机会用书信的方式,把自己的问题给投递出去。


12.jpg


为了把这种「忘不了」的氛围做得更足,在现场,腾讯视频还把邀请到那些常年在大学校园工作的宿管阿姨、

小卖部大叔、食堂阿姨、快递小哥、打印店老板。

让他们站在自己的角度,来向毕业生们寄语那些忘不了的事。




就是这样一面看上去简简单单、朴实无华的便利贴毕业墙,在社交网络上,

它却翻腾起了很多人关于大学校园、关于青春、关于人生的回忆。



19.jpg



另外,更值得一说的是:

这次传播从链路上来看,它完成了一个闭环。

因为它原本用来二次传播的内容,最终又回流到了节目当中。

比如,在清华大学那一站采录下来的视频片段,它最终出现在了《忘不了餐厅》第 7 期的片尾,作为节目的一部分而存在。


点视频可以观看清华大学采访


还有就是,活动中便利贴上收集到的 UGC ,以及学生们提出的问题和老人们给出的答案,被集结成了一本《忘不了纪念册》,作为节目的收官物料,给老人和嘉宾留作纪念。



而回看腾讯视频《忘不了餐厅》这次面向大学校园的传播,你会发现:

它最开始的创意源点,是来自于患有阿尔茨海默病的老人们常用来记事的便利贴。

就这样从一张便利贴出发,腾讯视频延伸出了一面忘不了的毕业墙,再现场生产出一段节目内容,

最终再留下了一本《忘不了纪念册》。

严格来说,这样的传播,它算不上是一次大事件,但它在小而美中,留下的感动和余味,却是弥久恒温的。

记得在王家卫那部同样回应了「记忆」这个母题的电影《东邪西毒》中,有这样一句台词:

当你不能够再拥有的时候

你唯一可以做的,就是令自己不要忘记

也许,在阿尔茨海默病面前,这一点「唯一」,看起来都会变得很奢侈。

但这些患者身边的亲朋好友们在日常中可以做的是,带他们融入到群体当中去。

然后,时不时协助他们写下一张张便利贴,竖起一面面「拆不掉」和「忘不了」的记忆墙。



文章出处

微信ID:adwriter

微博:@广告文案-

知乎ID:二毛


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