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维密大秀,没了

作者: Garbo

2019-11-22 18:08 浏览 · 14996

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近日,维多利亚秘密的母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer在与媒体举行的电话会议中证实,2019年的维密秀确认取消,未来的宣传模式将换成其他形式。


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维多利亚的秘密时装秀首播于1995年,在当时被全球媒体报导为“世纪内衣盛事”。1999年,经过在超级橄榄球赛期间广告宣传,维密公司创下广播纪录,足足吸引了15亿观众。


此后,一年一度的维密秀成为全世界最顶级的时尚大秀,维密天使也成为真正的时尚宠儿,在每年的世界顶级超模收入排行榜中名列前茅。


以福布斯最新公布的2018年全球模特收入排行榜为例,Kendall Jenner、Karlie Kloss、Gisele Bundchen、Cara Delevingne、Gigi Hadid和Bella Hadid等进入前10的超模均是维密天使。此外,包括Adriana Lima、Heidi Klum、Doutzen Kroes、Selita Ebanks、Alessandra Ambrosio、Miranda Kerr、Izabel Goulart、Karolina Kurkova以及Marisa Miller更入选过《人物》杂志年度“全球最美100人”。


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中国超模刘雯、何穗、奚梦瑶等也凭借维密走秀打开国际知名度。


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然而,近几年,维密秀收视率持续下滑。


2015年,维密大秀收看人数仅659万,收视率大跌30%,主力军18岁至49岁观众收视率为2.3%;2016年,观看维密秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1%,较2015年同比下滑9%。2017年,维密秀首次在中国亮相,总观众数不超过500万;至2018年,维密秀收视率再创新低,总观众数跌至327万。这也成为今年维密秀取消的主要原因之一。


其实,早在今年7月,维密取消的消息就已经甚嚣尘上。曾5次登上Victoria‘s Secret维秘大秀的超模Shanina Shaik,在接受澳大利亚《每日电讯报》采访时透露:“维密秀今年不会举办了。这是我不习惯的事情,因为每年这个时候我都在训练。但我确信未来会发生一些事情,我敢肯定,他们正在努力打造品牌,用新的方式来做节目,因为这是世界上最好的节目。”


L Brands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner也曾表示: “时尚是一项不断变化的产业,必须通过发展和革新才能成功,电视和网络已经不适合播放大秀。” 


曾经的维密,凭借前卫大胆的“性感营销”风靡全球,成为女性内衣的代名词。但随着时代审美和营销手段的更迭,维密不可避免地跌落神坛。尽管维密也曾努力借助健身潮流的兴起,通过宣扬超模保持健康身材的生活方式,迎合当代价值观。也曾通过话题性十足的超模,比如肯德基姐妹,奚梦瑶等,打开市场,但颓势依旧。


据维密母公司L Brands昨日发布的截至2019年11月2日的第三季度财报显示,报告期内,L Brands净亏损扩大近6倍,从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元;其中,维密销售额为14.12亿美元,同比下降2%。值得注意的是,这已经是维密品牌第六个季度录得销售额下滑。


面对愈发拥挤的内衣市场,维密还能重写辉煌吗?



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19 3 2020-04-01

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店小二御晗

2019年11月

0

这应该是没有把一年一度的套路做成文化的结果

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