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在“变秃”和“变胖”的威胁面前，人们看上去似乎满不在乎，发过牢骚之后转身又投向了熬夜和奶茶的怀抱，一遍又一遍验证着真香定律。只是事实并非如此，面对着越来越大的工作压力，渐渐老去的父母，国人在强身健体的同时，也在逐步养成定期体检的习惯。
“双十一”“剁手”“五星好评”“秒杀”……随着我国电子商务和互联网技术的飞速发展，中国人已习惯了线上便捷的消费模式和优质的服务，不仅仅是衣食住行的商品，现在人们把线上消费偏好带到体检市场，推动着体检市场快速走向线上，也让体检机构越来越重视为体检消费人群提供从预订到复购的全程良好体验。
11月28日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里健康发布《2019线上体检消费报告》（下简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容），洞察线上体检发展趋势以及细分产品走势，为线上体检行业发展提供思路。CBNData《报告》显示：
1、近年来，国人健康体检人次以及体检市场总体规模不断扩大，其中民营专业体检机构高度市场化运作，其产品占有线上95%份额，而公立医院也逐渐接入线上平台并保持高速增长。
2、受消费实力及居民健康意识影响，目前线上体检消费仍主要集中在一二线城市，三四线城市增速较快，下沉市场有较大潜力。
3、线上体检平均单价逐年增高，高端市场呈爆发式增长，中端体检产品仍是市场主流。
4、肿瘤筛查、中老年体检项目成为线上体检中最主要的体检类型，国人常常一年购买多份体检，给长辈一人一份。
5、6月、11月线上平台的优惠力度最大，也是线上体检购买高峰。根据对线上体检评论关键词的筛选分析，线上体检的服务和态度是消费者的核心关注点。此外，消费者对机构的环境、预约便捷度以及报告交付速度也非常在意。
①
民营机构抢滩登陆
公立医院积极拥抱三四线城市
长期以来形成的传统思想，让国人更依赖和信任公立医院，再加上公立医院往往科室设立完整、硬件设备齐全，以及国家优惠政策扶持、经营成本低等优势，大部分人在初次尝试体检时，仍然会首选去公立医院，公立医院在整体健康体检中市场份额占比达70.8%，而民营体检机构市场份额为21.5%。
不过，在转向线上的过程中，民营机构的市场化运作带给了它们灵活、机动的优势。其中大部分机构天生带有的互联网基因，促使它们与阿里健康等线上平台有较强的联动，在互联网化的运营、管理、营销等方面更愿意去尝试新的方法。没有公共资源支持的纯市场化运作，也赋予民营机构更大的危机感和压力，在产品及服务质量上更主动、有意识地进行把关和改进。
关联公司：CBNData
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