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欧莱雅虚假广告被罚20万
作者： Garbo
2019-11-29 14:29 浏览 · 12925
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近日，重庆市市场监督管理局公布十大虚假违法广告典型案例，内容涉及化妆品、医疗、食品、房地产等多个重点领域。其中欧莱雅（中国）有限公司违法广告案被点名。
公告称，欧莱雅（中国）有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其内容含有：“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄、无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生......”等用语。
欧莱雅方面因此被认定虚构使用商品的效果，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项之规定。重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元。
对此，欧莱雅回应称，已经撤回所有相关宣传资料，对内外部进行了全面排查，以保证今后对宣传措辞的严谨性做到更精细的把控和对审核制度做进一步优化。值得注意的是，这已经不是欧莱雅第一次被指控虚假广告。
除此之外，某些大品牌如欧舒丹、雅诗兰黛旗下倩碧等品牌都曾发生过因广告宣传语误导消费者而被相关机构点名处罚的事件。我国本土企业相宜本草也曾两度因产品虚假宣传被工商部门处罚。
在广告中宣传美化品牌形象，加强消费者印象，乃是商家的常用手法，广告内容有一定夸张成分也可以理解，但欧莱雅的20万罚单也再一次为广告行业敲响警钟。
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