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被各大厂:支付宝、网易云......刷屏背后的套路,全在这里!

作者: Canva设计

2020-01-07 10:45 浏览 · 4573

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每年的跨年时刻,总有那么几大互联网巨头会推出年度报告,让我们回忆这一年到底看了什么,听了什么,花了多少钱,以及玩了多长时间的手机。


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今天,继豆瓣、网易云、QQ音乐、虾米、B站之后,"年度催泪大戏"支付宝年度账单终于来了。没看这个报告,我真不知道自己这么有钱。

640-1.gif


还有这个关键词:“赤诚之心”、“不言放弃”都是啥意思啊?(有人说这个关键词是和金额对应的,扎心了)

屏幕快照 2020-01-06 下午2.56.37.png

你的是什么?


如果说其他年度报告是通过戳中你的个人喜好引起转发,那么支付宝则是将你一年的花销进行包装,让原本简单粗暴的“钞能力”变得生活化,从而引起你的共鸣。


那么问题来了,为什么这些年度报告能刷屏?我们总结了这些年度报告的几大特点,这就和大家一起来品一品,顺便学习学习里面的套路、文案和设计。

未命名的设计-3.jpg

p.s.没看过这些年度报告的童鞋,打开各大app,搜索“年度报告”就能看到了~


有温度的数据 


支付宝主打生活化,今年用插画绘制日常生活中的使用场景。在“夜里点了XX次吃的”这一页,文案还规劝你,“这个习惯不太好”。


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支付宝就像片儿警大哥,记着人来人往的每一件事,偶尔还多一句嘴,“哟,这么晚还点外卖啊,可真够忙的嘿!”


在此,非常感谢支付宝没有像去年那样显示花费排名。


17.jpg


自带刷屏体质的网易云音乐年度报告,开头使用了纪念碑谷的画风。小人走进钥匙孔,或许有走进你心房的暗喻。

未命名的设计-4.jpg


整个报告采用了渐变的设计风格配上动感的背景音乐,文艺之外多了几分动感与活力。


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报告的文案则是继承了往年的套路传统,像一个TVB温情男主,最深的夜里有他陪伴,你的一点点喜怒哀乐他都记在心里。


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无论是哪天单曲循环了很久,还是某天深夜听了什么,它关心的都不是数据本身,它更关心背后的“你”,在做什么?在用网易云做什么?


QQ音乐的年度报告用的则是更加活泼的孟菲斯设计风格,荧光色加上简单的线条几何,非常有活力。


看了QQ音乐的文案,就像是进了一个夸夸群:“是真爱没错”、“关系很铁嘛”、“2019你果然过得有声有色”。每一句都像是在说“哎呦,不错哦”。


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同样是陪伴你的深夜,网易云是“暖男”,QQ音乐则像是催你早点睡的爹妈。


走文艺路线的虾米和豆瓣的年度报告也使用了渐变的设计风格。


虾米坚持了自己独有的小众文艺调性,每一页的音乐数据都是一种调料,最后调出来的酒就是你独有的品味。


虾米.jpg


豆瓣的年度报告更像是在丛林探险,每一句富有哲思的文案像是丛林里的向导,非常符合豆瓣“精神角落“的定位。


豆瓣.jpg


数据还是相似的数据,B站的年度报告则用四格漫画、手绘、折纸定格动画、拼贴的画风瞬间把回忆拉回到了小时候玩“东南西北”的那些日子。

9.jpg


上面这些曾经攻占我们朋友圈的年度报告,或许数据是相似的,但不同的文案和设计风格让冰冷的数据变得有温度,不管这个温度是温情有泪光、青春有活力还是文艺有情怀。


戳中内心的标签


如今朋友圈的三天可见越来越常见,分享成了一件并不容易的事。但每次年终报告却总能在朋友圈引发一波又一波的分享狂潮。


这些分享的背后是每个人对展现出独一无二的自我的渴望。


据蔡康永说,在签售的时候,被要求写下最多的三个字就是“做自己”。


640.jpeg


可是很少人能真正弄清楚什么才是做自己,显得和别人不一样,就是大众意义上的做自己。我们一边痛恨标签,一边又用标签来表达自己。


年终报告给了我们一个展现不同自我的机会,那些我们原本反感的标签,比如“月光族”、“文艺青年”,在大数据的加持下显得合理并精准。


无论是神曲歌单还是小众电影、另类UP主,不管是种了五棵树还是帮助了15000个家庭,我们都会为这些标签感到骄傲,会在朋友圈证明自己的有品位、有趣又或是健康、环保、乐于助人。


16.jpg


意想不到的彩蛋


如果说常规的年度报告是让数据有温度的标准答案,那么隐藏在报告末尾的彩蛋则更能让我们惊喜,分分钟提升对这个品牌的好感度,从而留下深刻的印象。

比如,最早在朋友圈刷屏的网易云就在末尾藏了个小游戏。


他们做了一个专辑封面版的“开心消消乐”,只要在规定时间内找到相同的专辑封面就能得分,否则游戏自动结束。


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一边练眼神一边欣赏封面恐怕也只有网易云想得出了。


而虾米音乐则将彩蛋隐藏在分享页。分享后再回到虾米就能解锁一个属于你的“2020吸氧上上签”歌单。


从歌单的收藏人数来看,发现这个彩蛋的人还是少数。 


网易云彩蛋.jpg


相比之下,B站和支付宝在报告末尾的立Flag和孔明灯祈福则常规许多,不过,许愿是新年的刚需,有趣的愿望也能引起我们的主动分享。

未命名的设计-3的副本.jpg


写在最后 

辞旧迎新的时刻,总会引起我们怀旧的感伤或是对新年的希冀。


走心的年度报告借助大数据让每个人都找到了属于自己的共鸣和炫耀的冲动,充分满足了我们内心深处被了解被认同的渴望。


每个人从此不再是一座孤岛,而这正是互联网品牌的力量所在。



文 | Canva(公众号ID:canvadesign)


这文章很赞

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