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2019年是京东618的第16个年头，如今的618早已成为与双十一并驾齐驱的全年两大购物节之一，而回顾最初的618，本是京东主场的一场庆生活动，京东现在却将更多的主场优势回馈给消费者。
一直以来京东都在通过创意和实际行动增强互动，拉近与用户的距离。今年的618，京东更是为6月出生的寿星们准备了生日红包，并邀请所有用户一起参与享受福利，还通过投放线下广告的方式为更多普通人送上生日祝福。
这是一场生日祝福活动，更是一场京东与消费者的情感互动——这个六月，京东选择与用户一起庆生。以“生日”为主题的互动活动主题区别于市面上同质化的营销，差异化定位迅速让京东脱颖而出，引发了巨大的关注。
1生日红包活动，实现社交裂变
这次，京东设计了一场互动活动——“生日红包大作战”来吸引更多用户关注京东618，并为更多用户送上福利。6月3日-6月18日，打开京东APP搜索“生日红包”进入活动，邀请好友即可组成战队，点赞越多红包金额越大，成功组团后全团可以开生日红包，寿星还可1分钱拿大礼。
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