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广告门+Agency,发生了什么

作者: 张瑜轩

2020-01-20 18:31 浏览 · 5480

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2019年过去了。

现在还能想起的是什么,是太难了。

 

度过了求生存大于求发展的一年,我門依然不唱衰这个行业。站在行业变革的风口浪尖,捍卫荣耀、迎接蜕变,才是更重要的事。

 

2020年1月9日,Agency搭伴组团共赴广告門年度top agency之约,同門相会切磋了「蜕变与荣耀」的2019年。


(观池出品)

 

那一天,上海阴雨连绵,100位好朋友,挤满50平方的热情。


老朋友寒暄、新网友见面,“忙着过冬”的压力先放在一边,目光灼灼探讨着创意与生意,2020还会更好、还能更好。

 






于是又一年同門会的主题,是给朋友们2020年一点「蜕变与荣耀」的自信。就像我門掌门人劳博总说的,“我们要鼓励所有了不起的人走到最前面去,去帮助更多需要帮助的品牌,包括平台,我觉得这是这个行业最有价值的地方。”

 

 

我門每年都会邀请当年有突破的agency做分享,从搭建智力阵容到提升盈利能力,聊创意谈发展。


在焦虑的大环境下相互“打气”是一方面,打破认知里的“以为”是另一方面。

 

(按分享顺序呈现)

 

齐凯(上海蓝标副总经理)



“当你发出一块钱薪水的时候,你必须赚回一块钱的净利。”

 

“当一个新的客户进入到我们合同中来的时候,PPY对于我们的指导意义就是报价和盖章、流水和毛利不发生变化的时候如何搭建团队,手上的客户到达一定的人数的时,什么样级别的团队情况才能履行这样的基准线,以及在现有的团队中如何产生一些复用。”


李宜聪(上海蓝标执行创意总监)



“让客户愿意为创意买单,而非强迫其买单并承担风险,这是我的价值观之一。”

 

“我们用创意解决客户的问题,并会想到更多客户在创意之外层面的问题,而非一意孤行。”


张帆(埃森哲互动董事总经理/伙传播CEO)



“你有可能做一些有可能错误的判断,所以一定要做合理的收益预期。”

 

“因为有一个合伙人制度,所以它可以解决很多问题,比如说你的生意规模的天花板,比如说你业务模式的生命力,你可以融入很多新的合伙人,这些合伙人可能可以迅速给你带来一些不一样的东西。”

 

“我们不能光说我有非常好的人才储备、不错的作品,我有不同的业绩数字就够了,你的业绩数字再高,在他们的巨头看来还是小的不能再小,他要的是一个所谓破圈的点。”


马晓波(胜加广告总经理/首席创意官)



“我觉得创意两种本事,一种是花小钱办大事,一种花大钱办大事,能把一笔超大预算花漂亮,更需要经验和控制力。”

 

“大家都觉得创意好像是没有办法复制的,或者规模化的,但是我们后来发现,它还是首先要把所有的服务产品化,产品化意味着每种智力产出都有清晰的方法论和实操性,而且产品化之后,才能算清楚要完成这个产品,需要怎样的人力架构和制造成本。”

 

“99分跳到100分去的时候,它不是只考虑纯策略可以搞定的,它是需要一半的策略和创意思维,因为最终是赋予这个品牌从领导者到领袖的魅力的问题,它是需要加入一半的人性的光辉进去的。”


同門会除了年度分享,还有酒和考题。




每年我門都准备了能让大家尽兴而归的游戏,去年的谜面是猜公司,今年的谜面是猜案例。以好评率和小编推荐机制选出的2019年的年度作品,让与座各位在猜的同时,体会了「These are why they are Top Agency」。

 

同門会2020考题大公开



酒过三巡,畅谈到深夜,仍未尽兴。

我門在Norman的酒吧Black Note安排了After Party。



 

正如我門的掌門人劳博总说了一晚上“打气”的话,最后落点在乐观、期待,2020年会有一个新的开始。


最后,2020我門将继续观察、陪伴Agency们跻身到第一阵容里去,这也是金瞳奖推崇的理念,“让客户来寻找你们、让品牌来寻找你们”,这也是这个行业的荣耀时刻。


意犹未尽,同門会,明年见。



- 特别鸣谢 -


观池

MAX Communication

赞意

非凡资本

视觉中国-武睿超、夏磊

BlackNote


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