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数说“鼠年”春节,群邑携手巨量引擎推出系列视频

作者: GroupM China 群邑中国

2020-01-21 17:23 浏览 · 1025

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一年一度的春节序曲正在徐徐拉开大幕。从制造业到传统服务业,再到互联网平台,越来越多的品牌主早早布局春节营销,希望借春节人口大流动之际,将自己的知名度和美誉度传遍大江南北。来自下沉市场的消费力量无疑成为了关注焦点,因为更多的春节故事注定要在99%的土地上上演——那里有近300个地级市、1300+个县、4万+个城镇和70万个村庄。


围绕着“春节”,聚焦“下沉市场”,群邑智库联手字节跳动的营销服务品牌巨量引擎,采用全国范围内的线上调研、实地走访消费者、后台大数据汇总等方式,第一次用视频的形式、以数据为基准,串联出下沉市场里过大年的一个个故事,挖掘出下沉消费者洞察的点点滴滴。


这个系列通过四支视频,带大家走近这个“鼠”与你的春节。


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0:00-1:50   《过年有点“数”之:看完这个,年货推荐有内味儿了》

70后、80后、90后偏好的年货是什么?除了购买偏向传统的酒和零食,超过40%的大龄人群认为保健品也是标准年货,而有近三成的年轻人群则认为游戏和电子产品是必买产品。


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1:51-4:12   《过年有点“数”之:回家的诱惑,我太南了》

高铁和动车仍为春运首选,但回老家不再是唯一选择——四成人已经选择过反向过春节而且将来还会考虑,三成人将来会尝试反向过春节。


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4:13-6:21   《过年有点“数”之:亲戚们的登场,放过宝宝吧》

除了传统的大扫除、贴春联、穿新衣,超过六成的受访者认为守岁时的春晚仍旧也必不可少。而在收看过程中,超过九成的观众会有跨屏行为,主要是聊天和收发红包。最让人糟心的,一定是七大姑八大姨的灵魂拷问。


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6:22-9:30  《过年有点“数”之:这样色儿的相亲,妥妥的》

春节在外的消费不在少数,电子娱乐的时长则有所下降。一年到头大家也更愿意犒劳自己、送礼长面子,近八成受访者愿意买更高品质或更贵的商品。当然还少不了年轻人“喜闻乐见”的活动,比如,相亲、看电影。


群邑和巨量引擎将在春节后发布更多“鼠年春节数据”解读和下沉市场洞察,敬请关注。

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