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杜蕾斯为什么把logo换了?

作者: 王威

2020-02-16 17:52 浏览 · 27028

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2月14日情人节,杜蕾斯宣布进行品牌重塑,并启用了新的logo、包装以及品牌形象及定位。

左图为旧,右图为新logo

杜蕾斯新包装


据了解,本次的logo设计由全球创意机构Havas London和Design Bridge为杜蕾斯设计了这次的品牌logo及视觉设计。Havas London主要负责制定战略、视觉识别和定位,而Design Bridge则是负责新的包装及logo的设计。

调整后的logo去掉了渐变和高光,比起之前的显得更简洁、更扁平化,还原了一个更真实的杜蕾斯的形象。Havas London的设计主管Lorenzo Fruzza也在采访中表示了设计的缘由:“我们希望展示一个清晰,诚实的品牌,去谈论人们生活中一些最敏感的问题。” 




杜蕾斯ins


杜蕾斯官网截图

而杜蕾斯之所以对品牌进行重塑,是源于在2017年的一个全球性调查。该调查显示:即便在互联网的大环境下人们的性观念已经有所改观,但很多人依旧存在“潜在的性焦虑”,这是由于社会的普遍文化所导致。杜蕾斯此次的举动旨在打破这种传统的、将性视为禁忌、将性污名化的性观念,让更多的人包容和接纳正确的性观念。











除此之外,Havas London与Colophon Foundry还为杜蕾斯设计了一款字体“One Night Sans ”,设计的初心仍旧是希望打造一种“清晰且可信赖”的效果。字体设计了9种不同的宽度,旨在表现其包容性和延展性,无论在什么情况下,品牌都可以用这款字体来机动的和受众进行沟通交流。










关于杜蕾斯品牌重塑,你怎么看?


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文章评论

才可参与讨论

茶人老温

02月20日

0

杜蕾斯已沦落至此了吗?这可是中国!文化认同很重要!为什么一定要为了扁平化而扁平化!

(; ̄ェ ̄)

02月24日

0

蓝色带光的标 变成了扁平的蓝标( ≖_≖​)

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