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JDE 旗下咖啡品牌 Moccona 摩可纳咖啡、L'OR 委任 NPLUS Digital 为其微信及小红书运营伙伴

作者: NPLUS Digital

2020-02-21 10:49 浏览 · 1111

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近期,JDE 旗下咖啡品牌 Moccona 摩可纳咖啡 和 L'OR 正式进入中国市场,为中国消费者提供醇香经典的品质咖啡。基于 NPLUS Digital 对咖啡人群的洞察,Moccona 摩可纳咖啡 和 L'OR 委任 NPLUS Digital 为其运营微信、小红书平台,建立有记忆点的品牌形象,占领高端咖啡的细分市场。

moccona lor logo (1).jpg

Moccona 摩可纳咖啡 以年轻职场女性为目标人群,致力于建立咖啡与生活方式之间的情感链接,带来工作之余的味觉享受,提升幸福感;L'OR 则以咖啡爱好者为目标人群,致力于提供独特有质感的咖啡产品,营造沉浸式感官体验,获得优雅感。

 

鉴于 Moccona 摩可纳咖啡 产品标签“高端”、“甄选”、“海外优品”与小红书平台内容调性重合度较高,且平台内已积累部分优质 UGC 内容,小红书将作为品牌内容主传播阵地,利用内容集合效应,玩转口碑营销。

 

新品牌面临的最大挑战是认知度层面的,NPLUS Digital 将帮助 Moccona 摩可纳咖啡 和 L'OR 进行对消费者的品牌教育,建立从认知到认同、从认同到认购的转化链路。通过具有社交传播性与品牌独特气质的内容,积累初期忠实用户,扩大品牌声量。


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