短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 adidas WPP 德芙 宝马 母亲节 华为 京东 麦当劳 中秋 肯德基 泡泡玛特 金瞳奖 AI NIKE
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

张文宏医生，是个文案鬼才！

发布时间：2020-03-10 12:40     浏览量：68296

文案

最近在广告圈有一位“硬核”医生火了，而且火得一塌糊涂，上完热搜又刷屏。

 
张文宏医生，说话一针见血，一张嘴就是妙语连珠。人称“宝藏医生”、“医生界的李佳琦”，甚至有人说他是一个被医生耽误的文案鬼才。
 


我们来捋一捋，张文宏医生这段时间讲过的段子。你就会发现，不仅句句有理，而且句句入脑入心。千万不要让医生写文案，不然你会后悔的。
 
不信，你跟着我来拜读一下，里面藏了不少写文案的招式。
 

一、能简则简，能精就精

 
张文宏这两句简单直白的文案——无论是“防火防盗”，还是“讨价还价”，都是改编大家已经熟知的句子。
 
比如前者，在网上流传最广泛的就是“防火防盗防闺蜜”。
 
什么才是复工指南的正确姿势



 一线岗位换党员上


 
 
好说话的人该吃亏？


写文案的时候，大道至简才是硬道理。不要故作高深，也不要拐弯抹角，要通俗易懂，简单有力。
 
包括张医生在分析“在家隔离的意义”和“最好的药”的时候，这些文案就像一道百吃不腻、老少皆宜的菜式。
 
留下极简的态度，读起来朗朗上口，更容易被不同的群体认可，也能直戳我们的内心。
 

二、土味与诗意，一个都不能少

 
张医生讲起“土味情话”起来，也是手到擒来。
 
相信你一定听了不少关于“岁月静好”的正能量句子。在大家的认知中，似乎“岁月静好”早已被贴上土味的标签。
 
但当张医生把“岁月静好”的句式，套用在自己的文案上的时候，画风就完全变了。
 
当你读起来的时候，还觉得不乏有土味乡村的诗意浪漫。

岁月静好与负重前行
 


这样的 “土味”文案 ，自然不土。
 

三、敢于自嘲，懂得自黑

 
张文宏医生这个耿直boy 讨人喜欢的一面，还在于他懂得自黑自嘲，将自己的弱点暴露在阳光下，不会刻意掩埋，表现出“有自知之明”的一面。
 
为了奉劝大家，把运动当成一种休息方式的时候，张医生不惜拿自己的槽点开刀，说没有钟南山院士的perfet身材，只能沉迷于“不动脑筋”的剧情。

没有肌肉，沉迷看剧
 


当别人问到他，怎么看待现在自己成为新晋网红现象。他不仅没有流露到一丝自豪，还毫不避讳地调侃道——一切这都是短暂的。
 
他大胆设想疫情结束后，大家回归正常的生活轨道，自己到时候就会功成身退，被“打入冷宫”。

如何看待自己的网红现象


 
 
文案就是如此，偶尔调侃自己品牌或产品，以进为退自黑一下，反而可能会收获出乎意料的效果，并且赢得用户对你的好感度。
 

四、多用数字，少说空话


网红医生还曾经把流感肺炎和SARS的相关数据进行对比，一下子就发挥了温馨提示的作用。
 
相对于用形容词空谈哪个严重，用数据说话，显然减少了大家的思考时间，还胜过千言万语的医学知识，提升了每个人对疫情现状的感知度和信任度。

关于流感肺炎和SRAS
 


还有关于摘口罩的时间，张文宏医生也按照月份给大家划重点，明确指出1-2个月；用直观的沟通方式，提振每个人的抗疫信心。
 
所以说，与其自说自话，倒不如摆数字增强事实感知，毕竟数据都是非常有说服力。

什么时候可以摘口罩


 
 

出院成绩如何


 
 
适当的时候，文案用数据说话，可以给你的用户科学的安全感！
 

五、肯定别人，说好听的话


无论是成年人，还是小孩子，我们每个人都喜欢被表扬。这是与生俱来的天性，没有人会拒绝去听好听的话。
 
透过张文宏医生的文案，我们也会发现他也喜欢夸人。
 
即使是看似在后援支援的护士，宅在家的普通市民，还是积极履行社会责任的企业，张医生对于不同社会角色，给予不同角度的肯定和认可。
 
企业：你们在贡献
 


普通市民：你们都是战士


 
 

一线护士：不要忽略了她们


 
 
好听的话，会温柔地俘虏每个人。
 
再加上张医生的表扬，从来都是发自内心的赞美，绝对没有虚情假意，这样他的粉丝也会收获一种优越感和价值感。
 

六、讲故事，接地气的营销


如何区分流行性感冒和感冒，是当下很多人的知识盲点。由于专业问题，我们也会缺乏精准的判断力。
 
于是张文宏医生将流行性感冒跟感冒拟人化，将前者比喻做老虎，后者比喻苍蝇，设置动物的参考物展开鲜明的对比。
 
正所谓没有对比就没有伤害。张文宏医生讲述一个“动物园的故事”，将原本的医学防疫知识，转变成了一个有小剧情的故事。

流行性感冒和感冒的区别


老虎和猫的故事

 
故事的加持，把高深专业通俗化，把复杂的问题简单化，深入浅出接地气。

生动地阐释了流行性感冒和感冒的区别，也更容易被用户理解，加强了观看者的代入感。
 

七、跳出既定圈子，和TA做朋友


物以类聚，人以群分，圈子决定了话题交集。
 
这说的就是要跟你的沟通对象，成为无话不谈的朋友，要把话说到他们的心坎上，触碰心底。
 
最典型的金句，莫过于张医生面向学生分享的《公共安全教育第一课》，在其中张文宏就用通俗易懂的魔鬼表述，向学生们生动描述什么是新型冠状病毒，把宅家不能上课背后的意义娓娓道来。
 
张医生化身为老师角色，把自己融入学生的场景，跟他们做朋友，用同龄化的语言沟通；而不是站在高高在上的医生视角，强行的输出防疫知识。
 
这样一来，学生也听得懂，防疫科普的目的也达到了。

医生要把魔鬼捉回去
 


我们所说的讲故事，并不是只是单纯的虚构内容，还是要把故事的细节勾勒出来。
 
张文宏医生就把新冠肺炎案例，描述成了关于妈妈和丈夫接触日常的故事，同时加上“对爱情产生怀疑”点睛之笔， 对于爱情和亲情孰轻孰重的历史难题，进行了一场灵魂的拷问。

  丈夫和妈妈的传染差异问题


相对于平铺直叙描述肺炎案例，张医生的表达中既有细节，也有故事感，还抓住了广大受众对于爱情这个关注点，无疑更能强化大家跟家人相处的安全意识。 
 

八、真性情，说话有血有肉

 
张医生在一次接受媒体采访的时候，偏偏不接母亲的电话。就在他被媒体反问想不想念自己母亲，他表示正常人都想。

如何优雅表示想念母亲

 
没有直面问题的回应，让人感到哭笑不得之余，我们何尝不被他的真性情所感动。
 
这就是有爱有恨，既温柔又有力量的语言艺术。
 

九、套用关联句式，加强沟通效果

 
张医生还善用关联句式传递朴实的道理。
 
我们常见的关联句式不外乎这些，比如表达条件关系的“只要.....就有......”，假设关系的“如果.....就......”等。
 
有些看似平凡无奇的关联词句式，其实都是用来写文案的黄金公式。
 
把公式用对了，就可以增加大家对于内容的记忆点。
 
今天活着的意义
 

 
为所欲为需谨慎

 
看完张文宏医生的金句盘点，广告人你们都服了吗？你又被哪句金句圈粉了呢？
 

 
在这个特殊时期，用科学的态度讲段子，这样的金句对于普通人来说，堪称是一剂心灵药方。

站在行业的角度来看，张文宏医生的金句，对于启发广告圈内人怎么写好文案，也有一定的借鉴。



广告创意原创，转载请联系原作者

1583677860124776.png

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 31
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：