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文案的24条基本思考!

作者: 木木老贼

2020-03-17 15:49 浏览 · 37973

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文案,人人都可以写。


大概率地,人人也都会写。文案不是作家编辑们的专利,生活中处处藏有文案高手!


甚至,经常都会有半路出家写文案的人,干掉一批一直专业做文案岗的人。


为啥?


因为文案从来不是有文采的人的专修,文字能力只是其一,更重要的是洞察能力、逻辑能力、总结能力、表达能力和思维能力。


而这些,很多专业干这事的人每天忙碌于写写写、抄抄抄、改改改,反而却逐渐忽视了。


给大家分享24条有关文案的基本思考,动笔前一看,我相信会有新的思考。


1、如果你写出的一段文案,需要用另一句话去解释,那你直接用后面那句话吧。能一句话说清楚的就不要用几句话。一个解释没有另一个解释就悬在半空,它怎么解释?


2、一个创意点在脑子里不断推演、不断思考细节,最终也可能是漏洞百出。哪有什么100%完美的点子,要说真有,那也不是在脑袋里死想出来的。所以,想到就去干吧,允许自己搞砸。


3、有些金句其实很神经,写的人是为了装逼,只是看的人想到了很多。比如说类似ABAC、ABBC句型的金句:“有些人活着却已经死了,有些人死了却还活着”、“要么战胜懒惰,要么被懒惰干掉”。


是不是很有道理?所以说啊,金句都有套路!



4、有创意不一定能做广告,人人都有创意,人人也都会写文案,关键是需要能持续全面地能生产输出。


5、写文案,有时候别用 “写” 的,试试用 “说” 的。想象你想要影响的那一个人就在你面前,用你的文字与他促膝而谈。


6、文案是对策略的创造性表达,没有策略,寸步难行。


7、需要记住:文案对于潜在消费者的了解,甚至远比对产品的了解还重要,尽管对产品的了解极其重要。


8、干文案这行,段位的区别真不在基础的技巧、概念和工具上。更多比的是对行业的了解,对市场的洞察,对用户需求的分析,以及对实践的热衷。


除了对技能的纵向深挖,也要注重相关领域的横向拓展,想要往上走不能满脑子都是技术。


9、不用总想着讨好所有人,策略永远针对的只是一部分人,文案也是说给一部分人听的,特别是你的核心人群。这世界上没有人人都爱的产品,更没有人人都爱的文案。


10、文案的核心是要能与目标人群沟通,让复杂的产品能与用户沟通,让无形的品牌能与用户沟通。而文案人其实就是品牌与用户间的一个中间人。


所以厉害的文案人至少有2个厉害的能力:一个是充分了解品牌、产品以及用户;另一个是善于得把品牌、产品语言翻译成用户语言。



11、知道为什么而写,比知道写什么、怎么写都更难得,别那么着急动手,想清楚为了什么!


12、模仿是文案人的必经之路,它不等于抄袭,而是像素级模仿,去思考成功文案的每一个细节,模仿到精髓,它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。


13、写文案是一个不断往复的过程,从来都不是可以一步到位,从头到尾完美无瑕,有句话叫 “下一版会更好”,没有反复改稿的文案多半不会是好文案。


14、不依赖于灵感、状态,在任何状态下都能写出像样的文字,这是文案真正需要培养的职业素养。


15、在写文案时,不妨想想自己要描述的东西和用户熟知的东西有哪些相似点,如何建立关联,绝对好用。


16、动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的,名词也是,不过要用具体的名词。至于形容词,如果不是恰到好处,少用吧。


17、拿起笔的时候千万别忘了:不是你有什么你喜欢什么,而是你的用户们在某一个场景下需要什么。


18、文案人要保持自己的文字节奏感,很简单,把你写的文案读出来,大声读出来。你会发现,哪里有阻碍,哪里不舒服,哪里节奏不行......问题都会出来。



19、多花时间想想,再来开始着手写。就像一个善于沟通的人,多花时间倾听,少说,一说就到点子上。


20、文案不等于创意,文案更不等于文学,更应该关注的是 “有效表达”,过度崇尚创意、追求文字辞藻常常是摧毁文案的元凶。


21、如果文案要推荐产品,别想着立马让消费者的注意力转移到产品上来,而应该让他们的注意力先转移到他们自己身上。


22、文案并不能无中生有地创造出用户的一个欲望,它只是在唤起、放大原本就存在于人们心中的欲望,然后将这些欲望导向特定物品。


23、大量的去积累,看经典文案、看创意广告、看电影台词、听歌词、观察生活中的文字......没人能一开始就无中生有,脑袋空当然就啥也写不出。当脑袋要被撑爆时,想法自然喷涌而出。胀饱了才能拉得出来嘛!


24、做文案,来自外界的指手画脚、质疑否定,是不可避免的,学会 “戴着镣铐,还把舞跳得好看”,是本事也是突破。



好了,这24条文案基本思考,在下笔前都可以好好看看,打消掉那些文案的陷阱和错误操作。


文案这事,再多的解释时常也多余,最重要的是:保持一颗永远在活跃的脑子, 再加一双停不下来的手。


文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

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