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不不不，我们不是写字的。
每次有人说文案就是写字的，懂行的人都会急了，恨不得开个讲座好好说道说道。
文案的确与文字相关，但绝不是就等于写字。与其说是写字，我更愿意说是干着 “有效表达” 的活儿，过度崇尚文字本身、追求文字辞藻常常是摧毁文案的元凶。
之前老贼也说过一个观点：
写作、做自媒体写文字这件事，更纯粹更自我一点。
说自己想说的话，表达自己想表达的观点，分享自己想分享的见闻，披露自己想披露的真相，释放自己想释放的情感，批判自己想批判的现象，它无所不在，有趣且真实。
文案，就不太一样。它是一个职业，是服务于品牌的，现在文案的称呼主要用在商业领域，它的目的性理应更强。
文案人首先应该自我定位的就是，自己是服务于一个品牌、一个产品、一场活动的，而不是单纯的写自己想要的东西。
这是一个必须牢牢抓住的方向，有目的地去写文案。
方向错了直接垮掉！
很多文案人总是头疼于不停的修改，总是在写写写，改改改，永远不知道为什么。
还有一些文案人，喜欢接到任务就马上开始自己构思、列提纲、收集素材、落笔，屁颠屁颠地写完，还挺满意，结果反馈全TM错了。
这核心就是没搞清楚方向，没有真正洞察到背后的需求。
好的文案，首先就会洞察需求，就像Papi酱说的： “因为我对生活充满敏锐的洞察，对文字拥有强烈的语感，才能在段子手的路上一路躺赢。”
她洞察到了这些年轻用户的需求。
那文案的洞察靠什么？别害怕，我不会告诉你一些云里雾里的东西，也不会说需要一双火眼金睛，看穿人性，看透世间万物。而是：
把需求先看懂！
摸清需求，弄清楚方向，知道为什么而写，这比知道怎么写，写点什么都更难得，别那么着急动手！
对此我有一点小经验分享给大家，争取在写文案前别把方向搞错了！
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