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写文案,有什么高效的小妙招?

作者: 木木老贼

2020-05-25 16:39 浏览 · 30683

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写文案,最重要的工具是什么?


有3个:眼睛、手、脑子!


多看、多写、多想。


好了,金句和废话,我一并说完了。


那文案有没有捷径?当然有的:


1、大量的看各种国内外经典案例,把脑袋撑爆,把素材库也给撑爆,这个短期就会慢慢见效。抄你也得知道抄什么。


2、长期大量的阅读,不只是技巧理论类,各种书都得看,多出去逛逛,多看看生活中的人。这是个持续自我丰富的过程。


3、可以挑选几个输出品质稳定的品牌,假想自己在为他们服务,每次在一些重要时间节点去写这些品牌的文案,并备注好你的文案策略和逻辑。

然后等到品牌官方发布文案后去对比下:他为什么那么写,他的策略逻辑是什么,和你有什么不同。一定要去分析。



每次别人问我类似问题时,我的回答基本都是这样的。

 

脑袋要被撑爆时,想法自然喷涌而出,这就是捷径。

 

至于写文案,有没有什么高效的小妙招?

 

这个真的有,我自己写文案写作时就经常会有一些既方便又有效的方法,如果你也想用用这些妙招。

 

好的,完全没问题,请往下看。




1、记录碎片见闻、想法


我有一个自认为还不错的好习惯:每次脑子里有什么灵感和想法的时候,都会马上掏出手机快速记下来。


写文案先别管什么脑洞和创意,及时捕捉自己的一些见闻和想法就是很好的一个妙招,后面自会用得上。

 

不管是手机还是便签,把你看到的每一个有趣的事物、故事、段子、一段影片、一条对话、一个灵感、冒出来的创意想法都记录下来,分门别类,这可能就是你将来的灵感小金库,时不时翻一下都会收益匪浅。


特别在互联网时代,大量的经典作品、案例、素材都是共享的,如果你把这些看到的经典作品、好的句子、好的创意、好的想法、好的广告等等贴上标签分好类,在需要的时候就可以很快找到。


2、列提纲


写提纲绝对是写文案的一个高效妙招,提纲列得好,文案垮不了。


我一直都建议,文案人需要培养出列提纲的习惯,把自己想表达的提前用简明的文字精准提炼出来,非常锻炼逻辑思考能力。



一篇准备写的文案你可以围绕主题拆分成不同的部分,每个部分要写什么用一句话写出来,针对各个部分又可以继续拆分下一层级。这样逻辑就比较清晰,每一部分对应各自的内容,形成一个简单的文案框架。


而且,提前列好提纲,也会加快写作的速度。因为一旦框架搭好,你要做的就不是一口气写一整篇文案,而是细化到写好每一个部分。


我自己的习惯是,在把脑袋里一闪而过的灵感记下来后,如果是想写的,马上就列出提纲,可能也就那么几十个字,或是几个小标题。但当我有时间的时候很快就能变成几千字。


3、写不出来就说出来


人的大脑就象一部机器,温度变高时工作效率最高。而当你一屁股坐下来开始写作时,大脑却是冷的。


写文案时,这就叫做冷脑现象,你不知道要怎么开始写,就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。


我的方法是假想读者就在你面前,用TA的语言和TA说话,你在说他在听。


说能帮助你用最习惯的口语去表达,比起写会更快地捕捉到思维,想象你在给朋友推荐你已经选用的一件商品,多说几遍,然后整理出来,编辑精炼成文。


把文字写得艰涩而枯燥,是因为我们把它变成了演讲稿,而不是一次谈话。这就是妙招。




4、写写写,别停


万事俱备开写后,我的习惯是写写写,不要回头,不要停下来改文章,不要指望边写边改改就能在几分钟内把文案改好。只会焦头烂额,没有效率。


我就见过很多人,总是一边写一边改,没完没了,都开始写下一段了还在想上一段该怎么改,这样肯定不行,改到最后把自己都改懵逼了,完全写不下去。


如果你想要妙招,那记住:写作的第一遍就是把自己想要写的内容、观点、资料素材等等都表达出来,不要想太多,先完成进度从0到1。


之后第二遍、第三遍、第四遍....才是调整逻辑,审词度句,精雕细琢,让文字更生动,让表达更通畅等等。


5、隔天复看


这个方法我之前说到过,就是当你写好一篇文案,甚至是已经修改了好几遍终于满意,激动得合不拢腿时,如果没那么着急要发出去,不妨晾它一个晚上,让稿子飞一会儿。看看一晚上后再读读是什么感受。


有时候晚上想到一个令人兴奋的点子,到第二天早上再一想,啥也不是了。



我在写文章时,写作和最终优化是分开的,基本隔1-3天会再去看写好的文案,感觉大不一样。大多数情况是边看边改部分优化,还有可能直接就删了一大半,甚至有时候会看了一遍后觉得这是TM什么玩意儿。


删掉,重写,或压根不写了。


OK,这就我写文案时经常用到的几个小妙招,我觉得都是人人可以干,且想干就能干的事情。总结一下:


 随时记录所见所闻、灵感想法,丰富自己的“小金库”

 提前思考,先列提纲,在框架下写作

 如果冷脑,那就想象读者就坐在对面直接说

 开始写就不要回头,边写边改是大忌,先初稿再集中改稿

 让稿子飞一会,隔天复看,该改就改


如果你有兴趣,可以尝试一下。如果用起来没半毛用,那就再坚持一下,还没用?果断丢掉,可能并不适合你。


没什么绝对好的方法,自己有用,顺手就行。




文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

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05月26日

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