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物质必灭，精神永存，企业品牌长寿之道

作者：策划人朱金科关注

2020-05-24 15:00 浏览 · 6465

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写在前面

长寿，是一个关于生命的话题。人到七十古来稀，长寿的人自古以来都是受人敬仰的。年岁过百就是人瑞了，国之福气。人是这样，企业亦是如此。长寿的企业，也受人尊敬，能经历多个经济周期还基业长青的，更是让人想一探究竟，为啥他们企业（或品牌）能活那么年呢？有啥秘诀呢？本质上说，长寿是一种战略选择，看你选择长跑还是短跑；长寿也是一种战略思维，看你习惯长线考量还是短线得利？长寿，并不仅仅是幸运，这背后也有个人的战略选择和意志在发挥作用。CI企业识别系统的核心不是VI，而是MI。VI就相当于整容手术、换身衣服，这些都只是表面的阶段性成果，是很容易被模仿的。而MI则是心脑保健，甚至是关键时刻的换心脏手术，企业得以绽放出一个新的生命力。理念引导行为，行为决定结果。

企业也好，品牌也罢，论及长寿之道，在理念不在形象；在意志不在意识。长寿这个课题，要趁年轻就重视起来。接下来，我们将进一步讨论什么是企业品牌的长寿，如何才能做到长寿。小作抛砖引玉，希望对读者诸君有所助益。

一、何为长寿？

人活多大年龄为长寿？据古籍记载，人的自然寿命（天年）当在百岁以上。明·张介宾《类经·卷一·摄生类一》注：“百岁者，天年之概。”俗语有“百年以后”，即指死亡。《吕氏春秋·孟冬纪第十》云：“人之寿，久之不过百，中寿不过六十。”

看来，将60岁作为长寿的年龄，下限太低，绝大多数不一定认同。而过百岁者虽有之，但终属少见。80岁作为人类长寿的最低年龄，多能认同与接受。企业和品牌层面，我们普遍能接受的长寿定义，就是100年了。比如说“百年企业”或“百年品牌”，就是对企业品牌强有力的背书，在市场上很有号召力。产品的长寿，考虑到经济周期和人类代际的更新，我认为在市场上存在超过30年的长销产品，都算是长寿的。当然，像可口可乐的经典瓶装可乐，已经有百年历史了，这样的产品已经是一个“符号”了，成为了人类文明的一部分。

说到长寿之乡，可能你会想到广西的巴马。但我们讨论的不光是人的长寿，还有企业品牌产品的长寿，我心目中的长寿之乡就是日本。日本人普遍寿命都比较长。根据最新的国际的寿命排行榜的显示，日本又一次占据了榜首。在日本，男女的平均寿命高达84岁，女性在87岁左右，而男性则在81岁左右的。除了饮食清淡这个关键因素之外，还有就是日本发达的医疗保障体系，可以说是“逼”着人民去体检、去保持健康水平。据日本东京商工研究机构的调查数据显示，截止2016年，全日本超过100年历史的老店铺和企业竟达33069家之多，比2012年的调查增加了5628家。日本千年以上的企业有7家，最老的企业是木造建筑行业的“金剛組”，距今已有1439年的历史，日本可谓世界长寿企业的国家。