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奢侈品直播背后 如何破解“水土不服”这一难题？
发布时间：2020-05-22 14:47
奢侈品
直播
chloe
5月法国奢侈品品牌Chloé正式入驻天猫，并开启首场官方电商直播，尽管品牌邀请了微博拥有千万的粉丝星座博主“Alex是大叔”作为嘉宾参与直播，但最终观看人次也仅达6.2万。
Chloé创立于1952年，属于历峰集团，是该集团时装皮具品类的核心品牌。近几年Chloé的收益情况一直不容乐观。据品牌提交的报告显示，在截至2019年3月的年度内Chloé销售额从上一年的2.15亿欧元大跌136%至9100万欧元，而在2017年至2018年期间该品牌的收入也录得38%的跌幅。为了挽救颓势，Chloé也将目光转向了中国市场。
疫情之下，随着中国对于全球奢侈品销售份额的贡献的不断上涨，包括Chloé在内，2020年以来，卡地亚、宝格丽、巴黎世家Cartier、Prada、Kenzo、MiuMiu、Armani等各大奢侈品品牌集中拥抱电商，在天猫开店。
同时，也有奢侈品开始试水直播。根据Burberry、LV、Chloé的直播数据来看，效果并不理想。疫情促使奢侈品品牌加速数字化，但直播这条路对于它们可能并不好走。
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