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TOPic又又又有了新朋友

作者: TOPic 北京

2020-06-16 20:26 浏览 · 439

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TOPic有两间会议室,一间叫游乐园,一间叫电影院,大概就是广告人的日常写照,除了一起盯着屏幕时安静一会,每天都在叽叽喳喳吵吵闹闹。这些会议室的名字也在提醒我们,广告人任何时候都不能丢掉的娱乐精神,和一颗开放的心。


第一年,30个有趣的人从四面八方聚在北京东三环,第二年广州的热血伙伴加入了,第三年,我们又有了一个意想不到的新朋友。三年,仅仅是开始。这里是没有边界的游乐场,任何一个想认真玩创意的人,请进来吧!


以下文章来源于文案与美术


广告圈流传一句名言:“不做总统,就做广告人”。总统指的是西奥多·罗斯福,广告人指的是现代广告之父Albert D.Lasker。


很多人被这句话“忽悠”进入了广告行业,耕耘许久之后才发现,自己既不像广告人也不像总统。不过,Albert D.Lasker本人解释得很清楚---“除了我以外,没有别的广告人”,言外之意是,每个广告人都是独一无二的。


人生,是一场孤独的修行,创意,是一场广告人孤独的修行。每一支广告团队都是一群孤独灵魂的集合体。


龙杰琦这个广告圈的资深创意长工,也有一段个人孤独修行。


微信图片_20200616200324.jpg


2019年,龙杰琦离开了奋战了三十余年的国际4A体系,成立了独立创意品牌 Loong。他认为,碎片化时代热点创意只能活三天,我们要创造被人长久铭记的创意。不止于Loong,还希望是无限长的Looooooooong。龙杰琦是这家公司的员工也是老板,他既是创意文案和美术,也扮演执行角色和技术媒体以及后期沟通,一个人活成了一支军队。


但就在这一年,龙杰琦全心投入《一个人的球队》器官捐献公益作品,先后获得戛纳PR银狮奖、金瞳奖评审团大奖、大中华区艾菲3金奖、伦敦LIA 3金奖、Spikes Asia全场大奖以及Loong最佳独立创意公司。这支作品,不仅实现了16岁少年叶沙未完的篮球梦,更是在一年内新增器官捐献志愿登记68万人,是过去9年志愿登记的总和。


微信图片_20200616200419.jpg


有人评价他,除了做创意,什么都不会。虽曾任Cheil杰尔中国区ECD,他仍立志做一名资深创意长工。但一个人离开平台之后,还能一直持续走多远?


最近,经品牌营销榜确认,前段时间流传的龙杰琦和TOPic合作成立新品牌的消息已经尘埃落定。TOPic & Loong 的成立是一种行业信号,证明一些新思想和理念正在被执行和验证。


微信图片_20200616200851.jpg

从左至右:李雪、龙杰琦、陈声雄


01

应时运而生,TOPic牵手Loong


TOPic,这个名字对很多人来说并不陌生。尽管成立时间仅3年,就已经凭借骄人的成绩在行业内站稳了脚跟。成立第一年,TOPic就拿下了5000万业绩,第二年营业额超过了8000万,当然并不是只有成绩单上的“分数”。


层出不穷的高质量作品让TOPic成为全面发展的尖子生,相继将One Show、金投赏、4A金印奖等奖项尽数收入囊中。2019年,同时入选数英网、广告门、Social Beta等行业网站的年度代理商总榜TOP 10。


可以说,在广告领域TOPic有一套完善、成功的商业广告思路。


而龙杰琦在创办Loong之前,除了日常的商业创意,他每年都会推出一部公益广告,是广告公益的践行者。不认识他?没关系,你应该去认识他的作品。


比如2016年《取款机爸爸》、2017年《戴口罩的女孩》以及2018年《名人捐脸勇敢代言》等,这些作品不仅获奖无数在行业内赢得口碑,也向社会不断传递正能量价值观,影响力广泛。

微信图片_20200616201045.png


龙杰琦在作品中体现了他对社会的思考和洞察,他觉得可以用自己擅长的创意去改善社会,哪怕一年只做好一件,也是件幸福的事情。

微信图片_20200616201806.png


但Loong作为创意品牌仍然需要更强大的商业赋能,以便更好地发挥创意和公益结合的力量;而龙杰琦则需要找到一个有相同价值观、可以一起并肩作战的平台,需要一支给他提供全方位支持的团队。TOPic恰好都满足。 TOPic & Loong这样的联合品牌应运而生,其实是为了适应商业与公益结合的大趋势:


广告不仅仅只是商业链路中的一环,它还将和所有广告人一起成为人类命运共同体的一部分。


这次疫情让品牌更重视社会责任,将自己的品牌价值主张、产品功能开发与塑造一个更好的中国社会紧紧地绑定在一起。而TOPic & Loong 拥抱趋势,让品牌价值和社会责任共振后,会形成一股强大的力量。


02

扩展边界,基于相同的价值观念

尽管取得的成绩不错,但TOPic并不满足。过去的三年间,创始人陈声雄、李雪也坚持在做一件事。


那就是,不断打破自身的发展边界,吸收和联合行业内稀缺的人才,用更多元的商业模式去保有品牌持续上升的想象空间。 


换句话说,就是让所有“孤独“的广告人可以形成合力,帮助品牌更好地发展。比如,成立第2年TOPic却多了4个合伙人,开了1家分公司。


而在ONE TOPic的理念下,TOPic形成了以陈声雄+李雪+周峻林为主的三驾马车,以张贺毅+张亭亭+吴文星+Leigh为主的四大金刚全明星阵容。他们在作品理念及做事态度上,彼此拥有高度的认同,这是保持良好协作的基础。


TOPic & Loong,其实是TOPic的超级创意核武器。


因为很少有人知道,龙杰琦和陈声雄是相识多年的老伙计,他们先后共事了12年之久,不止理念相同而且相当默契。


在奥美北京期间,龙杰琦和陈声雄所在的Team曾获得过戛纳广告节三座铜狮、一座纽约广告节全场大奖,是国内比较早期就登上国际广告舞台的创意团队。之后又在Cheil杰尔北京携手创作了《阿尔山矿泉-手写瓶》和《自然之友-阅后重生》等系列获奖无数的作品。

微信图片_20200616202001.png


TOPic经营理念当中“人与价值观”被放到了前所未有的核心地位,所谓合作,其实都是各自“影子的衍生”。而TOPic & Loong是两家创意公司不同优势的完美结合,在作品理念及做事态度上一致,在平台、团队和作业方式上互补。


但更重要的是,TOPic & Loong向我们提供了一个广告合作的新模板,他允许每一个广告人互相独立却各自完整,并基于相同的价值观在同一个空间完美合作。对于个性不同却真正有才华的创意人,TOPic & Loong能够吸引他们在这里实现价值和理想。


03

创意无边界,凝聚优势是方向


过去几年中,广告行业中出现的质疑声越来越强烈。而在疫情肆虐的当下,中国广告行业更遭遇前所未有的冲击。如今,疫情后遗症开始显现,许多公司面临资金不足,不少媒介公司开始辞退职员关门。


但TOPic的优势之一,正是三年来一直保持50-60人左右的规模运营,保证了一定体量和组织分工的同时,还保持团队的敏捷反应。而核心团队平均拥有十年以上4A资历的以及一定规模的公司体量,使得他们还能承担服务国际品牌的任务,这一点在创意公司中实属少见。

微信图片_20200616202127.png

更重要的是,这种有意精炼的团队策略,不仅让TOPic抗风险能力极强,还带来了被认可的专业能力。去年一年北京团队项目直签率从60%上升到76%,广州团队的项目直签率更是达到87%。这种直签率是一家创意公司的全方位实力的认可。


李雪形容TOPic像是“独立创意公司里的4A”。“能做4A的事,比4A更投入,比4A反应更快,且视创意作品为生命。” 在大而全的创意巨头以及小而美精品热店之间,TOPic已经形成了一条属于自己的生存之道。


而且这种顽强的生命力,让他们即使在最艰难的2020年Q1,TOPic依旧保持逆势增长,继续保持比稿的高胜率,拿下了在线教育/电商超品日/手机新品推广等各种案子。


而TOPic & Loong更旗开得胜,在成立不到二周,就通过比稿一举赢下两个创意整合案,分别是B2B创意整合全案和龙杰琦最擅长的品牌公益创意整合案。不偏科的全面发展、整体发展或许正是TOPic核心优势。


总之,文末祝福龙杰琦和陈声雄这两位老朋友的再度重逢,或者TOPic & Loong这家联合品牌,都能在这里有一个好未来吧。

这文章很赞

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